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国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称(全称为American Association of Advertising Agency)。所有的4A广告公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司,后来人们把4A当作综合型广告代理公司的统称。4A公司表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制订媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告有着显著不同.除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体.广告主可以准确、快捷地得到受众反馈.并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看.目前广告主能够根据自身产品和受众特点.选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意,并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是.做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到.网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能,使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能.但真正把新技术和营销手法全面结合起来.充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主.则仍不多.更多的广告主还处于观望之中。当然.对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够,推介不力、服务不完善等问题.均成为拒广告主于门外的重要因素。 相似文献
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我们在本文的上篇中(见本刊2月刊),和大家共同探讨了投放网络广告时的“投放前期的准备”、“网络媒体选择”和“区别网站类型”的话题,从认识网络广告、了解网络媒体、区别网站类型的角度出发,实现了引导、帮助传统企业广告主进行网络广告投放的前期预热。在下篇中,我们将和大家继续探讨网络广告投放中的“投放费用计算”、“投放注意事项”、“广告效果评估”的话题.通过分析传统广告主更为关注的网络广告费用开支,广告投放与管理,如何取得更大广告投放回报等问题,来进一步帮助大家建立完整的网络广告投放认知体系.实现网络营销效果的最大化目标。 相似文献
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广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。 相似文献
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从传统广告的发展来看,策划营销一定会归口到专业性的广告公司,媒体功能与广告功能两个专业方向由不同的载体来承接。而如今的互联网媒体不仅扮演着广告发布载体的角色,更在很大程度上开始参与网络广告的营销策划,帮助广告主更好的开展营销推广活动。下面是网易、新浪等门户网站直接参与广告主营销策划的一些案例,看网络媒体如何扮演网络广告人的角色。 相似文献
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今天我们的确可以发现,无论是品牌塑造,形象推广,还是市场渗透、商品促销网络广告都能发挥越来越重要的作用。我们也看到不同级别的网站的广告作用效果理所当然存在着差距。象知名品牌网站,门户网站自然更受广告主青睐。比如搜狐、新浪、网易三大门户网站。往往就会成为广告主投资网络广告的首选。选择网络广告同选择其他媒介一样,首先必然接触其价格系统。 相似文献
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网络广告历经十七年的发展,虽然越来越多的广告主已经将更多的广告费用移向网络,却始终无法精准测量广告浏览次数。默特公司后来居上,通过提供以热度图谱为核心技术的分析服务,以鼠标的有效停留来进行网络广告效果评估,终于可以丢掉点击率这个多年来粗糙的行业标准,实现消费者卷入度的深入测量。 相似文献
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广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面.深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。 相似文献
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由《汽车》杂志和本刊联合主办的第二届中国汽车广告奖于2005年12月3日在广州隆重举行,来自全国汽车广告代理公司的创作大师、汽车业界的品牌推广专家、主流新闻媒体的广告负责人等本次汽车广告节的评委齐聚一堂,对广告作品进行公开评审。最终,58件得奖作品从近500件平面、影视、广播、网络广告作品中脱颖而出。 相似文献
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2005年,中国报业经历了前所未有的寒冬,“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中,新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克,并融资1.7亿元;同时,越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。 相似文献
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互联网广告怎么衡量?面对浩瀚如烟的网站,对于广告主和广告代理公司而言,如何让手中的预算落到实处?又有多少预算真正用在目标受众的身上? 相似文献
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在“中央电视台2007年度十佳、优秀广告代理公司”的颁奖盛典上,中央电视台广告部夏洪波主任提出了中央电视台的一项面向广告代理商的三年规划——“31.5.1工程”。具体来说,就是用3年的时间与300家广告代理公司建立稳定的合作关系;重点加强与100家广告代理公司的全面合作;与50家广告代理公司结成“战略合作伙伴关系”;在某些省区或国外委托10家代理公司作为中央电视台区域广告代理商。 相似文献