视觉文化时代广告文案的写作策略

广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态,受众由绝对依赖于语言文字转向依赖于图片、影像,视觉图像成为现代广告进行创意表现的重要手段.在视觉文化下,文案应该配合图像进行表现,着力突出个性独特的品牌符号、强化品牌效应,贴近人心、以情感人,以此提高受众对文案的阅读几率,消除图像对文案表现功能的过度侵袭,从而最大限度的实现广告文案的表现目标.     

浅析文案在广告中的重要性

广告已经深入到人们社会经济生活的各个方面已经成为当代重要的社会组成部分.但是,在这个竞争激烈、广告满天飞、产品日益同质化的社会,文案在广告中的地位也是越来越重要了,只有好文案的广告,才更易激发人们购买的欲望,才能更好地促进商品的销售.     

西安房地产广告文案分析

本文以西安房地产广告文案为对象文本进行调查,对销售量和点击量排前十的楼盘从语言、思维、文化、价值等进行分析;对住宅、商铺、别墅、写字楼广告文案内容分析,试图描摹出西安房地产广告文案写作的整体面貌,梳理出其写作特点、趋势等.     

大学生广告文案写作能力培养微探

广告文案写作课程已成为众多高校广告专业学生的必修课。大学生的广告文案写作能力,应从学习知识能力、语言能力、创造能力三个方面着手来培养。     

广告与文学的交融——浅析广告文案中的文学元素应用

本文主要通过时广告文案中的文学元素的研究，进一步研究广告与文学之间的微妙关系，文学的理想化带给我们对生活的幢憬和向往；广告是现实的，则教给我们热爱生活，回到现实生活中。且广告又可以汲取文学作品和构成形式的养分来丰富广告文化，通过文学语言的阐述．使其更贴合大众的心理需求。两者互相对立，互相影响，达到最终的融合。     

试论人文素养元素对广告文案创作的影响

在广告文案创作中,人文素养元素为传播企业和产品的优势提供了＂唯有源头＂的＂活水＂,为文案创意者搭建了展示才华的平台,并为文案的生成提供了重要的由头和借口。文章重点分析了道德元素、哲学元素和民俗元素对广告文案创作的影响,强调了加强广告文案创作者人文素养的重要性。     

现代广告的文化策略

现代广告作为一种特殊的时代文明,贯穿于经济生活的方方面面。它在推销产品的同时也传播着文化。"广告是文化"的观念渐渐被公众接受。公众的文化性消费心态日趋成熟,越来越注重文化品位。现代广告活动中要善于运用文化策略来提高广告的文化品位,从而达到经济效益和社会效益共赢。     

广告视觉传达中色彩的应用

广告是人们现代生活中不可缺少的信息来源。它是通过各种传播媒介沟通企业、商品和消费者之间联系的桥梁和纽带.而视觉传达是人类接收广告信息的主要途径。人类的视觉对色彩有着很强的辨别力和感受力。因此,广告视觉传达中色彩的运用在广告的表现中起着决定性的作用.     

广告语言的文化性和经济实用性思考

每个民族的文化和历史都蕴含在她的语言中，当今时代，最热闹的语言现象，莫过于广告语言了。当这种形式的语言向我们扑天盖地涌来时，又以其无与伦比的实用性显示着其在经济生活中的价值。这就引起我们的思考──广告语言，到底应该注重其文化意义还是应该更多地给予它以经济方面的考虑？笔者认为，在广告文案创作中，既不应把广告文案仅仅当成另外一种文学作品来做，也不能单纯地当做经济企划案来做，而应结合二者特点，尤应注重其经济实用性，而不是像有些学者推崇的那样把广告文案抬高为某种文学形式。　　一、诗性表面与反诗性的经济…     

公交车身广告媒介及视觉特征研究

公交车身广告是户外广告中唯一可移动的媒体,具有较低的千人成本等优势。在中国这样一个人口大国,公交车身广告有很大的发展空间。车身广告画面中的图形、颜色、文字和板式是构成整个视觉的重要要素,结合车体本身所具有的特点来设计车身广告画面。     

广告语言的文化内涵

由于经济的发展 ,作为推销手段之一的广告显得越来越重要。本文主要探讨了广告语言的文化内涵及其中外差别 ,并提出中外文化比较研究对广告制作的重要性     

食品包装的视觉文化

包装对于每一个购买过商品的消费者来说，都不会感到陌生。比较其他任何一门艺术形式，包装有着深厚的文化底蕴和广泛的群众性。世界上任何一个民族、国家，每一个进入社会生活的人，每日每时都会接触到商品，都会感受到包装艺术美所带给他们的情趣。商品销售包装随着市场竞争的需要逐渐发展成为集保护、介绍和广告宣传于一身的POP包装，肩负起“无声推销员”的现代使命。食品的包装除了满足保护食品，储存食品等基本功能以外，还要美观，有一定的文化内涵，才能吸引消费者，获得较好的经济效益。食品包装中蕴涵的视觉文化，是设计人员越须考虑的重要因素，它甚至能对消费者的购物产生决定性的影响。     

提高广告商标的写作品位 加速新疆经济和社会发展

本文通过对广告商标的历史源流与国内外的现状问题的分析，结合新疆的实际情况论述了提高其写作品位的重要意义和举措。     

广告后现代主义性状的文化考量

在经济全球化和信息跨越国界的背景下,广告从内容和形式上都呈现出各种后现代主义性状。后现代主义创造了一种以消费为核心的社会文化。毁誉参半的后现代主义广告在消解了理性与各种“霸口鹗“卤后,隐含的多元主义和提倡欲望拒斥深度的消费主义反而更有可能在不同价值体系的悖反分裂中把人类推向价值虚无的深渊。     

视觉文化语境下的电视广告

视觉文化成为当今审美文化的主流形态,在此语境下的电视广告以“一图胜千言”的传播方式,成为视觉文化的一道独特风景.而如何创意、制作出吸引受众注意、记忆并发生购买行为的电视广告,是每一个电视广告创意人员亟待探讨的问题.     

从广告的诉求方式谈中国广告文化的演变

本文从中国传统广告文化、广告诉求方式以及接近于催眠的现代广告诉求文化来讨论传统广告文化向现代广告文化演变的过程和形式，进而缠清和明晰广告与文化之间存在的互动关系．从而更好为广告诉求形式的创新，提供理论和实践意义。     

论数字化时代红色文化视觉传播的三重逻辑

红色文化是推动中国式现代化发展的重要精神力量,运用视觉化方式传播红色文化是顺应数字化时代信息传播模式变革的必然选择。从理论逻辑看,契合政治传播具象化转向、满足受众视觉表达需求及先进的视觉技术使红色文化视觉传播成为可能;从过程逻辑看,红色文化视觉传播主要通过编码、媒体传输、解码与反馈四个环节实现无意识的嵌入;从实践逻辑看,推进数字化时代红色文化视觉传播需从建构平等对话、优化内容供给、完善把关机制等方面着力。     

消费文化视野下的广告符号解析

科学技术的发展和商品经济的成熟使我们正在进入消费社会时代,在物质极大丰富的消费社会中,人们对商品的消费已不仅仅停留在它的物质层面,意义消费日渐成为消费者关注的焦点。广告由于赋予商品符号意义而成为文化的载体,在社会生活中扮演了重要的角色。文章拟从符号学的角度分析日常生活中的某些广告,联系人们的消费观念和广告对人们的观念可能造成的影响做出细致的分析并试图探讨隐藏在广告背后的文化内涵。     

广告英语翻译中的文化因素探讨

文章分析了广告英语翻译中的文化因素,研究了文化因素对广告英语翻译的影响,并提出了广告英语的翻译策略。