塑造品牌 提升价值 打造企业新竞争力

品牌已成为企业制胜的法宝,成为了企业新的竞争力。企业都希望自己的产品像"苹果"品牌那样产生巨大的魅力,然而品牌的塑造不是简单易行的事情,也不单单是做市场宣传的事情。企业品牌的塑造,需要从品牌战略、品牌运营、品牌传播三个方面同时着手,积极推动品牌理念体系的建立,实现品牌管理制度化、规范化和统一化,实现资源、业务和产品向品牌聚焦,实现品牌的有序、有效、有力地传播,不断推动品牌价值的提升,从而打造企业全新竞争力。     

中国品牌商业联盟正式起航

正中国商业经过几十年的变革和发展,已经进入一个全新的品牌时代。在互联网、全渠道等市场变化影响下.传统纸媒的转型和升级势在必行。未来商业流通领域需要倡导和传播"诚信、包容、分享、传承"的理念信仰。2013年12月13日.由零售世界杂志发起的"中国品牌商业联盟"在北京亮马河会议中心举办了成立会议,来自     

危机下构建品牌战略的思考——兼论“巨鹰”摇架品牌的维护与拓搌

在当前全球经济衰退的背景下,品牌成为企业羸得市场的关键,品牌战略也成为提升企业竞争力的重要法宝,本文通过对品牌战略内涵的阐述,探讨了实施品牌战略的重要性,并对"巨鹰"摇架品牌如何维护和拓展提出了若干建议.     

跨国公司全球生产网络的形成——基于国际分工角度的理论探讨

跨国公司全球生产网络形成的实质在于国际生产力的发展和国际分工的深化.信息技术的广泛应用和全球市场开放的结合对国际分工产生了革命性的影响,使国际贸易和国际投资日益融合,为全球生产网络的形成奠定了基础;模块化生产方式的产生是推动全球生产网络形成的重要动力;"产品内分工"、"生产服务业"和"网络化组织"则是全球生产网络"三位一体"的表现形式.跨国公司全球生产网络的形成必将对世界经济的发展产生重要的影响.     

"低碳品牌"时代来临

哥本哈根世界气候大会之后,"低碳经济"成为本世纪全球经济发展的主旋律."低碳经济"对全球的冲击不仅仅限于经济领域.它还对人们的生活方式产生影响.目前,"低碳"一词已经深入人心,人们将朝"低碳生活"靠拢,因此绿色消费正在形成一股浪潮,"低碳品牌"应势而生.     

中国将牵头制定品牌价值国际标准

<正>国家质检总局局长支树平4月11日在海南博鳌表示,我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇,牵头制定品牌价值国际标准,规范品牌价值评价活动,推动品牌评价结果国际互认,指导中国企业提升品牌价值。支树平在参加博鳌亚洲论坛2014年年会"品牌亚洲"分论坛上表示,全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据,当国际市场从"商品消费"进入"品牌消费"阶段,提升品牌价值和影响力已经成为全球     

2分钱刀片成就商业“超人”

因为生产的是大众消费品,"超人"这个品牌,也许很多人并不陌生。但是,很多人可能并不知道,超人在中国市场上电动剃须刀的占有率达到21%,并且已经连续10年位居自主品牌第一名。2005年,"超人"剃须刀全球销量达660万只,与飞利浦、博朗、松下并列全球四强,在德国和美国的市场占有率也分别达到了15%和10%,被国家统计局确认为"中国剃须刀第一品牌"。     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

人际传播中的审美心理活动

传播主要包括品牌传播、广播电视传媒和大众传播等.而人际传播是一种最基本的传播方式,任何传播最终都要落实到"人"这个受众上,因此人际传播理是所有传播的基础.和谐的人际传播在一定意义上也是一次审美的过程.把握人际传播中的审美心理活动并满足受众的心理需要,以达到人际传播的成功,是一个值得研究的问题.     

数字货币与全球化

本文在研究数字货币历史联系、运行机理的基础上,探讨务实推进货币体系改革思路.一是货币演变,反映人类社会经济发展水平,形成货币文化.二是各种货币形态,不论是传统货币,还是数字货币,都只是货币的躯壳,货币生命力和灵魂是它的流通情况、价值意义和购买力.三是因技术先进而产生的数字货币替代,并没有改变信用货币的内涵,数字货币替代必须遵循货币运行机理,确保实物市场和货币市场均衡.四是数字货币影响是复杂的,将改变货币形态结构,但不大可能改变全球货币体系和国际经济格局.五是建立数字经济市场秩序,既要防范过于集中垄断产生的风险,也要防范"去中心化"产生的风险.六是全球面临"多元需求多重巧合"挑战和机遇,需要妥善处理五大关系,探讨"球本位"交易媒介.将人类社会"信任、信心、信用"与全球发展、全球规划、全球资源内在价值联系并为依托,研究"球本位"货币体系,为后"金本位""银本位"和"国家地区信用货币"体系做准备.     

由美国次级债危机引发的对中国房地产市场的思考

自从去年2月份开始美国的次级债危机产生了波及全球的蝴蝶效应,其对于金融资本市场乃至经济活动的影响范围之广、危机程度之深仅次于"9·11"事件.时隔一年,危机风波已逐渐平息,然而全球金融市场的振荡和投资者的恐慌给我们带来的震撼不得不引起我们的重视,并且促使我们重新审视中国的房贷市场.本文通过阐释美国次级债危机的特点和挖掘危机产生的深层次原因,力图揭示中国房地产市场的特点以及次级债危机对中国的启示.     

论经济非景气时期的品牌传播之道

伴随着市场经济的发展,逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费,于是"品牌"越来越多地被经营者和研究者所重视.本文从品牌传播的整合之道,嫁接之道,创新之道三方面阐述,简要的论述了经济非景气时期的品牌传播传播之道.     

国货多少事

美国近期的一项调查表明,在全球各大国的国家形象中,民族品牌所占的比重在不断增加,目前日本、德国和美国的民族品牌所占比重排名前三,分别为38.5％、36％和34.3％,而中国的品牌对国家形象的影响则处于较低水平. 民族品牌是衡量一个国家经济实力的重要指标.新中国成立以来,本土企业曾经创造出许多风靡全国的优秀品牌,从日用品到家用电器及服装,许多"老字号"至今听起来仍让人倍感亲切.但从上世纪80年代开始,随着市场经济的逐步深化,中国市场上的商品越来越多,许多老品牌却渐渐销声匿迹,取而代之的是外国品牌在中国的大行其道.     

谈中小企业的品牌塑造

在品牌竞争的时代,品牌作为企业综合实力的象征,已经成为代表企业竞争力的标志.我国许多中小企业由于不能正确而全面地认识到品牌的价值体现,所以也就更注重产品的市场表现而忽略了品牌的构建.针对中小企业现状,从品牌意识、差异化战略、品牌构建模式和低成本传播四个层面探讨中小企业的品牌塑造.     

媒体品牌竞争力策略分析

舆论传播是媒介的一项重要功能机制.在目前日益激烈的市场竞争中,媒体要取得市场通行证,走品牌竞争之路不失为一个好办法.也就是说,媒体应该打造出受众欢迎的品牌,赢取受众的注意力,赢得他们的忠诚度.要做到这点,媒体也就应该做好自己的市场定位、受众细分等工作,以最终打开在市场中的空间.     

从国际品牌本土化谈中国品牌国际化

肯德基与麦当劳同为国际顶尖级的快餐企业,在全球市场上无论是企业历史、实力以及品牌资产麦当劳都远远超过了肯德基,唯独在中国市场上肯德基却反超麦当劳,无论在开店数、营业收入、单店营业收入等方面.究其原因,主要是肯德基在中国采取了本土化战略.肯德基的成功为中国品牌国际化提供了启示和经验.     

安徽省自主品牌市场竞争力驱动要素研究

依据自主品牌市场竞争力的演化过程,构建自主品牌市场竞争力驱动要素研究模型。实证研究发现,安徽自主品牌的属性因素、精神因素、价值观因素、体验因素对自主品牌竞争力有重要影响;属性因素、体验因素对品牌占有能力、品牌获利能力与品牌成长能力均有直接驱动作用,而传播因素、精神因素、价值观因素分别对上述三种能力产生影响。     

基于识别度与传播能力的品牌竞争力评价

品牌识别度与品牌传播能力两项指标,表现了品牌和消费者心理、行为之间的互动、多变的关系。基于这种认识,本文构建了品牌识别度与品牌传播能力的评价指标体系,用层次分析法来计算影响品牌识别度与传播能力的指标的权重,再用模糊综合评价法来进行具体评价,并借助于德尔菲打分法,设计了一个基于品牌识别度与品牌传播能力的品牌竞争力二维评价模型,在此基础上,以"苏宁电器"为例进行具体的案例分析。     

丁家宜之殇

正丁家宜停售再次暗合、印证了本土日化品牌被外资巨头"先收购、后雪藏"的炮灰命运。丁家宜停售的消息_定引起不少人的震惊——这个小有名气的本土品牌,曾经是中国防晒乳液市场的领头羊,2010年被全球头号香水制造商、法国科蒂集团用3.46亿美元收购,意欲借此开拓中国市场,然而仅仅过了3年时间,科蒂集团便决定停售"丁家宜"系列产品。2010年,丁家宜品牌在并购之     

广西工业品牌拓展东盟市场的路径探析

东盟市场已经成为广西工业产品的主要出口市场,广西著名工业品牌、一般工业品牌、新创工业品牌在品牌知名度、产品质量、技术先进性、国际经营人才和经验等方面有较大差异,这些品牌所在企业在开拓东盟市场时"创建品牌"、"推广品牌"、"亮响品牌"、"伸展品牌"的路径和过程就不同,采取"单独开拓"、或"与文化产业联姻开拓"、或"与国内外品牌联姻开拓"的方式也有别,应针对不同品牌特性,采取不同的路径和对策,进一步拓展东盟市场,促进广西工业品在东盟市场的转型升级。