立用导向的市场营销学教学法

市场营销学从其作为一个独立学科出现开始就拥有非常鲜明的应用性特征，这实际上也是市场经济对营销学的基本要求。自上世纪90年代中期开始，随着国内企业对于市场营销专业毕业生的需求量逐年增加，高校的招生规模也逐年走高。然而，在此“供需两旺”情况下，一些新的矛盾也逐渐突显出来：一边是高等学校的营销专业门庭若市；另一边很多企业却在大叫缺乏得心应手的营销人才。     

协同营销,全面提升企业扩张力

营销学家艾略特预言:"协同营销将是后经济时代新的大趋势".因此,很多企业都在积极探索开展协同营销.如:中国移动"动感地带"与麦当劳结成合作联盟,这对"通信 食品"组合的口号是"我的地盘,我就喜欢";中国联通为了加快推进CDMA网络的商业化进程,通过向手机厂商大量定制CDMA手机,并推出"存话费送手机"活动,已经取得了良好市场效果.这两个事例是协同营销在中国市场的典型运用.此外,还有中国联通和百事可乐的联盟、联想和可口可乐的合作等等都是协同营销的成功案例.     

略论现代企业发展必须注重营销研究

一 20世纪80年代初,我国先后引进西方国家的市场营销学,经过传播学习后,又结合我国国情,创建具有中国特色的市场营销学.至今市场营销在我国不仅在理论上形成系统的体系,而且在实践中许多企业也积累了一定的经验.但是企业在营销活动中有的仅看到很现实的务实活动,把营销看成是推销,等同于促销,或者营销就是大量做广告,或是寻找几个点子来拯救企业等等的片面活动.当这些活动达不到预期效果时,就怨天尤人,这是对营销缺乏系统研究的必然结果.     

市场营销组合新发展

市场营销组合是现代市场营销学中的一个重要概念,它是指企业对所选定的目标市场综合运用各种可能的营销策略和手段,组成一个系统化的整体策略,以实现企业的目标。市场营销组合策略的发展经历了以下三个阶段。一、"4PS"营销组合策略 "4PS"营销组合策略是美国市场学家在六十年代提出来的。它主要包括:产品、价格、分销、促销四个因素,由于在英文单词中它们     

市场营销学教学改革的探索与实践

市场营销学是一门实践性和操作性很强的学科,适应营销环境变化和企业营销实践的需要,在营销能力模块的基础上设计教学内容体系,完善教学方法,改进教学手段,实现市场营销学人才培养目标。     

大学生就业市场的营销问题

随着我国经济的快速发展,市场营销学的理念也逐渐为人们所熟知并加以有效利用,各种优秀的营销案例俯拾皆是.可以说在商场上市场营销学的应用的成功与否直接影响到一个企业的发展前景.然而笔者认为市场营销学不仅应局限于商业上的用途,在竞争日趋激烈的高校毕业生就业市场中,市场营销学知识的合理利用将有助于提高毕业生就业的机率.因此,要从毕业生、高校、政府三点着手,将市场营销学理念应用于实践中.     

建构主义视角下市场营销学课程教学改革探讨

近年来,建构主义的教学思想受到了教育界的普遍关注,它强调人的认知是在"同化"和"顺应"过程中建构的.市场营销学课程改革要求:营造教学环境,优化教学内容;组织课堂讨论;灵活运用辅助手段,采用模拟教学法,增强学生营销体脸.     

市场竞争的经济学分析

由于市场营销学重视微观层面的研究,强调企业营销活动的实际运用,对理论的分析和探讨比较少,而被某些人认为是没有理论基础的学科.其实不然,市场营销学是从经济学的理论中分离出来的.文章论述了经济学中市场竞争的相关理论,试图找出营销学中市场竞争理论来源于经济学的依据.     

市场营销课程实训教学环节浅析

市场营销学是一门研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性的应用科学，具有综合性强和实践性强的特点。在教学方法上，运用案例教学法可以让学生体会到营销实践的内涵，更好的培养学生分析问题、解决问题的能力和创新精神，提高学生的专业素质。     

市场营销学的形成、内容及方法

一、市场营销学的形成发展 上一讲,我们谈到市场营销观念作为企业经营的指导思想和行为准则,它的演进经历了生产、产品观念;推销观念;营销观念;生态营销、社会营销观念;大市场营销、竞争观念等。从这些观念的时间顺序上便可以看出,市场营销学作为研究企业(微观)的市场营销活动及其策略(规律)性的一门学科也随着分别经历了初创、应用和变革、发展等阶段,与以上几个营销观念的时代     

高校市场营销学课程教学改革探析

市场营销学是高校工商管理及营销贸易专业的重要基础课程之一。目前,市场营销学教学中存在教学内容不能与时俱进、实用性不强、忽视实践教学环节、考核形式单一等问题。市场营销学教学改革的具体措施包括：确定指导性教学大纲;科学选择、合理调整、补充市场营销学课程的教学内容;强化实践教学;革新教学方法和教学手段;改革考试方式等。     

浅议网络时代下的旅游体验营销

将体验营销引入旅游企业的实际经营是在21世纪之后,目前越来越多的旅游企业意识到旅游产品的"体验"层面,开始把游客的"体验感"作为营销的重要考量内容.因此,在网络时代下,旅游企业如何更好的进行体验营销,以促进旅游经济的发展就显的尤为重要.     

浅谈公共关系在市场营销活动中的运用

(一)“营销组合策略”是市场营销学的重要组成部分。它是现代市场营销学的精髓。美国营销学家伊杰·麦克塞教授将营销组合分为四个内容:产品(Product)、渠道(PJace)、价格(Price)和促销(Promotion),即通常所说的4P'S组合策略。4P'S组合策略由于比较深刻地揭示了影响市场营销活动的主要因素和它的本质特征,所以很快被国内外企业界和理论界所公认。二十多年来,一直作为权威观点,指导着企业的市场营销活动。     

微博情感营销的可行性分析

近年来,伴随着Web 2.0思潮的深入民心,新媒体在人们生活中异军突起,尤其在传递商品信息过程中扮演着越来越重要的角色,对传统市场营销策略的制定有着很大的冲击.文章以情感营销为切入点,通过与传统营销方式的比较,从市场营销学角度探析企业进行微博营销的可行性和必然性.     

宏观营销:关注“营销与社会”的和谐发展

宏观营销在营销学术界作为一门独立的学科,经过30年发展,已经日趋成熟,得到学术界的承认.但与微观营销学相比,宏观营销在研究体系、教育和应用方面还需进一步完善,以获得学科的持续发展.2005年以来,以美国为主的宏观营销学者对宏观营销的过去、现在和未来发展方向都做了一系列的研讨.文章在相关文献回顾的基础上,总结并分析了宏观营销的发展历程及困惑,对中国学者研究宏观营销学有一定的借鉴作用.     

将专业教育与职业教育相结合的一本好书——评王永德、王杜春主编《市场营销学》

从20世纪初到现在，市场营销学已诞生整整一百周年了。市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。它研究以满足消费者需求为中心的企业经营活动及其管理过程的规律，以及营销原理在企业经营实践中应用的问题。它在指导西方各国企业走向成功方面发挥了重要作用，因而广泛传播到世界各地。对于全力建设社会主义市场经济的中国企业，     

企业成长的决胜牌:替代营销

流行营销观念已成羁绊 现代企业采用的营销策略,多半是与同行直面竞争,全力挤占市场.在社会消费倾向日益个性化和多样化的今天,此法应属下策,上策是伐谋.伐谋的前提,是以最小的消耗,取得最大的战果.从企业经营上说,就是在没有竞争性消耗的情况下实现产品销售,获取稳定利润.而流行营销学的策略,几乎都指向如何赢得竞争、倾轧同行.套用孙子兵法上的说法,就是主张伐兵、攻城,难觅伐谋的痕迹.     

市场营销与人员配置

市场营销的基本概念 市场营销是译自英文MARKETING一词,MARKETING包含了两种涵义：一是指企业的具体活动或行为,这时应该称之为市场营销(也可称为营销)或市场经营;另一个是指研究企业的市场营销活动和行为的学科,可以称作市场营销学、营销学、市场学等。     

市场营销的推衍——直接营销

市场营销学是一门帮助企业家建立和保护市场的学科,在80年代中,它又有了长足的发展,推出了一批新概念。直接营销就是市场营销学在80年代衍生出的一个新概念,探讨它的特征、作用的意义也在于此。     

冷——政策降温楼市

一边是销售量"井喷"的同时房价快速上扬,一边是各主要城市"地王"频现.同时,银行信贷扩张迅猛,前四个月全国新增贷款5.17万亿,已经超过全年5万亿的计划. 在这种形势下,政府的态度开始日趋谨慎,国家宏观调控政策出台的节奏开始放慢.