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色彩作为视觉感知的第一要素,在营销中占有不可替代的重要位置。但不同国家对每种色彩的认识是不同的。本文对中西方10种色彩性格进行比较研究,结合相关案例,阐明了解色彩认知差异在营销中的重要性,总结了色彩在中西方营销中应用的基本规律。希望研究结果能有助于我国企业正确理解中外色彩文化差异,成功地开展国际商务活动。 相似文献
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李和才 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7Z):30-31
色彩营销是一种低成本高效率的市场营销方式,企业在具体营销过程中使用色彩营销方式,对于企业有效实现其营销目的具有重要意义。本文以色彩营销应用实践为研究主题,先后深入分析论述了色彩营销的内涵、色彩营销对于企业产品营销的作用、色彩营销的应用理论基础,并在此基础上了提出了企业色彩营销的应用策略和企业色彩营销的应用步骤等。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(35)
色彩设计简而言之就是颜色的搭配,不同颜色、不同的配设方案呈现出来的往往是不同的视觉效果,给人不同的视觉体验,而这也是色彩设计所表达的吸引力和魅力,对于人的美感认知、情绪波动甚至是生活工作状态等方面都产生不同的影响。从营销的角度来看,色彩设计是提高消费者注意力,满足消费者实际需求和心理需求的一个直接的因素,简单来说,色彩是营销的"卖点",是一般美感中最大众的表现形式,也是给人最直观、最具有冲击感的形式。优化的色彩设计不仅体现了赋予产品形象感,对于产品形象的打造、品质方面的构建、定位陈列等方面都具有不可替代的作用。以服装营销为例,色彩贯穿于整个服装企业生产、营销的各个环节中,色彩设计对于服装质量、服装市场定位、服装风格的确立、服装品牌的打造和服装产品包装以及服装陈列方面都有举足轻重的地位,不同的服装产品对色彩设计的要求也不尽相同,但其在服装营销中心的应用确实一致的,都是为了提升服装的影响力,满足消费者对服装产品的需求,为服装企业创造更大的经济效益。对此,本文从色彩设计与服装营销两个方面出发,针对色彩设计在服装营销中的应用提出几点看法。 相似文献
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企业色彩营销策略运用 总被引:3,自引:1,他引:2
本文从色彩营销的概念及内涵分析出发,阐述了色彩营销理论的发展史,通过对目标市场消费者色彩偏好分析,着重介绍色彩营销的运用,并提出了企业应用色彩营销的注意问题。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(33)
本文通过对色彩情感、视觉传达、民俗、审美、工艺表达等特性在烟草营销物料中的应用研究,阐述了在烟草营销宣传海报、招贴及宣传物料中色彩应用的重要性,深入研究剖析色彩应用与材质、环境及不同人群审美需求的关系,目的是在烟草宣传中通过色彩向消费者传达新品讯息,吸引卷烟消费者的注意力和关注度,在短时间里使观赏者对营销要传达的内容产生共鸣及购买欲望。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(6)
色彩营销是当今社会中研究较为广泛的一项营销方式,尤其是在服装营销领域,影响较深。本文在对色彩营销理论进行深入理解的基础上,进一步从多角度分析了色彩营销对服装营销的影响,即对服装品牌建立的影响,对服装广告宣传的影响和对服装陈列的影响。本文详细阐述为未来色彩营销在服装营销中的运用研究起到了指导作用。 相似文献
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色彩是营销中给消费者带来感官刺激的最直接因素,产品营销中合理运用色彩组合可引发消费者的注意,促使顾客产生购买动机。快速消费品的色彩营销可应用于产品设计、包装设计、广告设计、促销环境设计、渠道管理等环节。企业应针对营销需求,不断进行色彩营销的创新,以最小的投入获得最大的营销效果。 相似文献
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本文论述了色彩营销的概念,指出在软件设计中引入色彩营销理念的好处,并指出了在软件设计中引入色彩营销理念应重点注意的两个问题。 相似文献
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色彩营销以其独特的魅力而被企业广泛应用。现代医院如何进行色彩营销则是一个崭新的课题。本文在阐述现代医院引入色彩营销必要性的基础上,对医院在其建筑物外观、门诊、病房、手术室、标准色、医务人员着装、医学图像、广告设计、网页设计等方面的色彩运用策略进行了探讨,并提出了医院在进行色彩营销时应注意的问题。 相似文献
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浅谈品牌精准化色彩营销 总被引:1,自引:0,他引:1
当商业社会竞争的日益激烈与品牌形象的区隔变小,传统的色彩营销观念无法再解决个性化市场的需求与问题,从色彩识别、色彩联想、色彩通感等各个方面精准化营销的色彩战略便应运而生 相似文献
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徐华 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5X):28-29
本文介绍了企业在国际营销中面临的语言、宗教、饮食、手势、图案、数字、花卉、色彩差异等八种不同的文化差异,同时分析和阐述了文化差异对企业在国际营销中的影响,并且对企业在进行国际营销过程中遇到不同地域文化问题时,提出了一些对策。 相似文献
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色彩营销及其策略运用 总被引:6,自引:0,他引:6
色彩营销理论的提出尽管还只是近一二十年前的事情 ,但是不管在国外企业 ,还是在刚接触它不久的国内企业的营销活动中都得到了广泛的运用。色彩营销的概念中包含了三层含义 :其一坚持了营销活动的目的性 ,其二遵循了以顾客为导向的营销观念 ,其三存在着定性分析的缺陷性。从概念出发 ,通过对目标市场色彩便好分析 ,企业可以把色彩策略恰当地运用到企业形象策划、产品及包装、广告等营销活动当中 相似文献
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色彩营销——企业提升竞争力的捷径 总被引:2,自引:0,他引:2
色彩具有不可估量的商业价值,中国企业急需推行色彩营销。色彩营销可从产品、包装、广告、商业环境、企业形象、宗教、民族六个方面帮助企业大大提升竞争力。色彩营销成本低,且相对容易实现,是提升企业竞争力的捷径。 相似文献
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随着色彩营销理论的发展与传播,企业在其电子商务网站的营销活动中,色彩策略的运用随处可见。在激烈的市场竞争中,色彩营销也逐渐成为企业占取竞争优势的重要手段之一。色彩在激烈的市场竞争中的成功应用也使得企业及其电子商务网站在众多同行中脱颖而出。 相似文献
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色彩营销是实现“人心——色彩——商品”统一的经典营销方式,该理论的应用,国内外不乏先例。从Apple Nano的色彩战略、到佳能的“你好,色彩”,再到奇瑞QQ的“我的色彩,我做主!”,这些鲜活的案例证明,恰当利用色彩对品牌或商品进行营销,有利于新兴品牌快速取得知名度,也有利于老品牌重新焕发生机。 相似文献