企业营销能力与营销绩效相关研究

有学者提出的理论中指出,企业营销绩效的迅速提高是因为企业自身就拥有较强的营销能力,企业自身若拥有较强的营销能力还能够使企业发展的更加迅速。本文以规范分析为基础,在分析过程中迅速建立起了层次指标,层次指标的建立所采用的方法为层次分析法,两者之间的相关程度在使用回归分析验证后得到了充分的展现。     

服务企业国际营销能力研究

20世纪80年代，服务企业国际营销活动开始引起人们的注意，国外学者开始进行服务企业国际市场进入模式、国际服务质量等方面的研究，但是对服务企业国际化有重大影响的国际服务营销能力问题尚没有引起人们的重视。本文从现有关于营销能力的研究出发，结合服务企业国际营销的实际情况，提出了国际服务营销能力的构成、影响因素及培育方法。     

企业品牌营销操作实务

在市场经济浪潮中，那些处于浪尖的弄潮儿们，无不深谙营销之道。然而营销作为种理论和营运方式，我们首先应当理解其实质和意义，才能正确、灵活地应用。许多企业在面对市场转变为买方市场以后，纷纷发出”营销营销，营而不销”的感叹。对于这种说法，很大程度上反映了     

我国企业国际营销的问题与对策分析

在当前我国经济发展较快的时代,经济的发展推动着我国企业国际营销的发展。随着世界各国的经济全球化,我国也日益在国际市场上站稳了脚步,经过企业自身的努力与政府的支持与帮助,我国企业在国际营销中也取得了很大的进步,从国际营销的小国进步为国际营销中的大国,在以后企业技术、策略、机制方面更加完善的过程中,相信我国企业在国际营销方面会成为强者。然而在国与国之间的密切往来中,相应的出现了更加激烈的竞争,国内企业之间的竞争,加之国家之间企业的国际性竞争,我国企业不得不加快步伐,能够应付这强大的竞争力。不仅企业要有一个完善合理的内部体制,而且要有灵活的营销观念,领导层应该有足够的活跃思维制定出既不落后又要有创新的策略来让企业在国际市场可以取得优秀的成果。在保证产品质量的前提下,使产品更加多样化,既要满足消费者的需求又要让众多消费者所接受。不仅要从企业本身提升能力,还要从外部改善踏入国际市场的道路,最终使企业能够开拓更广泛的国际市场。     

我国本地石油企业的成品油营销对策分析

通过分析我国成品油市场的形成过程,对我国加入WTO后的成品油市场格局做出预测.运用迈克尔·波特的竞争力理论和SWOT分析法为我国本地石油企业的成品油营销策略提出了相关建议.希望对中国石油企业提高管理水平、提高盈利能力、增强市场竞争实力,抵御外来竞争、进军国际市场有所助益.     

高技术企业营销能力的构成与提升对策研究

本文基于企业能力理论、营销能力理论、市场营销管理理论,以高技术企业为例,分析了高技术企业营销能力的内涵及其构成要素。本文认为高技术企业的营销能力要从市场知识能力、战略营销能力、营销运作能力、全员营销能力、动态营销能力五个方面考虑,并针对营销能力的不同构成层面提出提升对策。     

企业营销能力综述

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。市场营销能力是企业竞争能力的重要标志之一。本文对企业的营销能力的内涵、市场营销能力构成及市场营销能力评价的指标体系进行了初步的探讨。     

企业营销能力综述

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。市场营销能力是企业竞争能力的重要标志之一。本文对企业的营销能力的内涵、市场营销能力构成及市场营销能力评价的指标体系进行了初步的探讨。     

我国商业银行营销现状与对策分析

随着我国金融体制的改革与发展，竞争日益激烈的金融市场迫切需要我国商业银行树立市场营销观念，以现代营销理论指导其经营活动。因此，分析当前我国银行业面临的问题及其存在的原因，找出解决问题的途径，对提高银行业自身的竞争力有着举足轻重的意义。     

论策划与企业营销能力的培育

企业能力是现代企业培育竞争优势、提高竞争力的重要基础。在竞争市场中 ,企业的竞争优势和竞争力通过市场营销能力反映出来。因此 ,如何识别企业营销能力、培育、开发营销能力是企业获得竞争优势的主要目标。通过从策划对营销工作的影响方面来论述、依靠企业策划培育企业竞争能力的可能性和方法。     

企业营销能力概念探析

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。加强营销能力研究、准确把握概念,是企业提升营销能力的必要条件。综合学者们对概念的定义,指出市场营销是一种交易,营销能力是企业能力的核心部分,是一个信合概念,是指营销者为实现营销目标促成企业价值和消费者价值双重实现系统的内在支撑力。     

我国民航企业客运市场定位与营销对策研究

随着航空市场的国际化程度不断深入,我国民航企业在国际竞争中面临着巨大的挑战和机遇,本文主要围绕入世后我国民航企业的发展对策这一中心问题,做出国内航空运输企业的目标市场分析和市场定位,从而为我国民航企业客运市场提出相应的营销对策,为我国民航企业的对策选择提供参考。     

浅析提高名牌川菜企业营销能力的对策

文章分析了名牌川菜企业营销能力的问题,从营销观念、营销信息系统、营销战略、营销组织、营销组合策略和营销效益等方面提出了一些提高名牌川菜企业营销能力的对策。     

我国企业文化营销现状及对策研究

企业文化营销是企业基于目标市场消费者的文化需求,发掘产品或企业文化中能满足消费者的文化内涵,将消费者所认可和需要的文化融入产品、服务及整个营销过程,并以企业特有的方式传递给消费者,顺利实现市场交换的一种营销模式。企业实施文化营销,必须建设企业营销文化和培养企业文化营销理念、规划文化营销战略、制定文化营销策略,才能取得文化营销效果。     

文化营销-企业营销能力构建的战略选择

市场营销是为企业创造经济效益的关键,也是提高企业竞争力的主要途径,现代企业应研究有效的市场营销战略,提高企业营销能力从而增强企业的市场竞争力。文化是每一个企业长期发展的沉淀,具有独特性,和其他竞争者有明显差异,可作为企业获得差别性竞争力的一种资源,由此也产生了文化营销理念。文化营销是近年来新兴的一种营销方式,是传统市场营销理论发展的最终产物,更加适应市场竞争发展需求,也更能够满足消费者的多元化需求。本文主要介绍了文化营销的基本内涵以及文化营销的作用,最后提出了文化营销的构建策略。     

现代企业经营中的人性化营销

现代企业如何在激烈的竞争环境中更好地满足市场需求已成为现代企业急需解决的重要课题，而作为满足人性化需求最佳方式的人性化营销。必将成为新时期企业营销的核心和根本所在只有处处体现“以人为本”的思想，通过人性化营销，才能使企业的效益最大化“人性化营销”不仅是一种营销理念，更是一种企业文化，它融入到企业的各个方面。     

企业航母群与国际化营销——加入WTO后我国企业结构调整与营销策略取向

加入世贸组织,使我国经济环境条件发生较大变化,企业在面对外来竞争压力加大的同时,也面对融入全球经济环境,市场和发展空间扩宽的机会,调整好企业定位和发展方向,组成企业航母群,提高市场竞争和拓展能力,选择适当的国际化营销理念和方式,才能把握生存和发展的机遇。