经济快餐

中国互联网广告业前景广阔据广告业人士分析认为，受国内互联网使用者数量越来越多这一现象的推动，中国互联网广告业预计会有一个非常美好的未来。中国广告协会资讯中心的李主任说：“虽然国内的互联网广告在四年前才开始，但它拥有巨大的市场潜力。”中国广告协会的统计数据显示，中国去年的互联网广告市场价值两千万人民币。李主任把这一成果归功于互联网在市场上的声望日益提高。李主任说，互联网广告与电视、广播、报纸、杂志一起，丰富了广告的形式，而与其他广告相比，互联网广告具有许多优势和巨大的潜力。拥有设计精美的三维图象和…     

浅析广告业的税收筹划

2011年国家首次将广告行业纳入国家鼓励类行业,这对广告业来说是一重大利好,后续优惠政策将持续推出.在这样的大背景下,笔者探讨了广告业的营业税等流转税费以及企业所得税的纳税筹划,以期增加广告业的发展优势     

美国广告业考察记

今年6月上旬至7月上旬,我们随中国广告培训团赴美培训之余,还就美国的广告业进行了一番认真的实地考察。广义的美国广告业,包括广告授意、广告创意、广告制作、广告发布、广告推销、广告管理等内容。狭义的美国广告业,则仅指广告创意、     

浅析广告业的税收筹划

2011年国家首次将广告行业纳入国家鼓励类行业，这对广告业来说是一重大利好，后续优惠政策将持续推出。在这样的大背景下，笔者探讨了广告业的营业税等流转税费以及企业所得税的纳税筹划，以期增加广告业的发展优势。     

广告业呼唤高质量广告人才

改革开放 2 0多年来 ,我国的综合国力和人民的生活有了很大的提高 ,一个良性发展的经济态势为广告业的蓬勃发展奠定了良好的基础 ,但广告业专业广告人才匮乏严重阻碍了广告业今后的健康发展。未来的广告是否能迎合消费者的口味 ,发挥强有力的促销效果 ,能否与跨国广告公司相抗衡则取决于中国广告业是否拥有一支具有牢固的专业知识 ,对市场变化具有敏锐触角 ,对广告理论具有系统性研究并懂实际运作的高质量的广告人才。     

市场经济下中日广告业的比较

广告具有"广而告之"的作用,它反映一个国家的经济水平和社会的进步.本文主要以我国和日本广告业界的发展为足迹,考察现阶段彼此广告业的相似及不同之处.通过比较,分析和借鉴发达国家广告业的成功和经验,从而决定21世纪我国事业的发展趋向,建立一个"有中国特色的社会主义"广告市场.     

“互联网+”都能加什么

众所周知,如今经济发展已经到达了互联网加时代,中国各行各业的飞速发展都离不开互联网加.本文以制造业、农业、教育、医疗、金融、交通和旅游业、文化、生活服务、媒体、广告业这十个行业为例,主要探讨了互联网加可以与哪些行业相结合,有哪些结合的方式和手段,以及可能会实现什么样的效果.     

略论中国广告业与媒体的互动发展

自改革开放以来,中国广告业与各类媒体都取得了长足的发展,中国广告业要学习和借鉴发达国家的经验,结合实际,采取对策,制定出利用现代媒体发展广告事业的方略,进一步缩短与发达国家间的差距。     

APP创业时代

在2011年的前几个月,中国互联网有着三个重大的趋势--巨头基因改良、IPO密集期到来、APP开放平台大肆兴起.从中我们可以强烈感受到,中国互联网的土壤正在发生剧烈变化,这将深刻影响未来几年中国互联网的走向.     

广告在经济发展中的功能

改革开放20多年来,我国广告业平均以每年两位数的增长率稳步增长,广告业发展的速度、规模和质量,举世瞩目.文章将从广告的经济学价值角度入手,对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能等方面进行了阐述和分析.     

营销传播中的网络技术与传统媒体的竞争和兼容

快速发展的网络技术已应用在广泛的领域，其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响，并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。     

外商进入上海广告业

上海外资广告业宛若雨后春笋,港资占第一,台资及日资紧跟在后。中国首部广告法草案已经人大常委会通过,将激烈的竞争纳入法制轨道。目前,外资公司使出浑身解数,夺取这“寸金之地”。     

广告活动中不正当竞争行为规制研究

当前中国广告界存在种种不正当竞争现象,严重干扰了广告市场的竞争秩序,成为中国广告业国际化正常进程的一大障碍.这些现象产生的根源具有多元性的特点,而其中最重要的则是因为相关的竞争制度不健全.因此,当前亟需加强对中国广告活动主体之间竞争制度的研究.     

论创意产业与中国广告业的发展契机

21世纪以来,崇尚个人创造力、才华和强调文化艺术对经济的渗透和贡献,被称为"创意产业、创意经济"(Creative Industry,Creative Economy)的理念正在中国产业界、经济界蔓延、发酵。创意产业不单承载着经济未来的腾飞,现在它已经在我国经济中处于举足轻重的地位,为创意产业的先锋行业广告业带来极大的上升空间,为中国广告业的发展带来新的契机。     

浅析广告专业实践教学体系的构建

在广告业快速发展的背景下,我国广告高等教育呈现出高度繁荣的局面,但是, "速度"不等于"质量",广告高等教育,仍然潜藏着很多问题.学生的专业技能远远不能适应当前社会的需求,学生缺乏创新与独立自主意识等逐渐地成为突出的问题.广告业能取得长足有效的发展,需要在广告高等教育中构建起良性的实践教学体系,只有这样,才能从根本上改变目前广告业的现状,同时可以使广告教学达到学以致用、教学相长的目的.     

厂商的密集性进入与产业链纵向关系治理——基于中国汽车产业的分析

随着产业进入管制的逐步放松,厂商的密集性进入不仅改变了产业链的横向市场结构,也为产业链纵向关系治理模式的重新选择创造条件.面对中国汽车产业发展的这一现状,本文在文献回顾的基础上,通过对一个连续古诺模型的分析,认为下游整车厂商的密集性进入将导致产业链的部分或完全分拆,其具体形式取决于初始状态和上游厂商的数量.最后,结合国际经验以及国内新近产业政策设计和汽车企业的策略实践辅以论证说明.     

中国广告业如何应对加入WTO的挑战

文章对“入世”后中国广告业应如何应对跨国广告公司的挑战 ,进行了分析探讨。     

国际广告趋势探析

国际广告,是广告主通过特定的传播媒介,以国内广告的发展为基础,配合国际营销的整体需要,面向目标区域和国家、针对一定的消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。从宏观和微观两个角度,阐述对于国际广告今后发展趋势的一种探析和预测。这其中除了广告业发展所共有的一些趋势,着重阐述了国际广告业特有的一些发展趋势。     

浅谈媒体广告经营

一、新形势下媒体广告市场的新特点1.整个广告业的发展已进入一个“高起点、低速度”的发展阶段。从国家工商局公布的数字来看,中国广告的年增长速度在1980～1990年十年间平均为40%～50%;1990年以后为20%～30%;2001年最低,为11.54%;2002年为13.6%,整个广告业的发展与2000年以前相比,已经进入一个“高起点、低速度”的相对平稳的发展时期。2.媒体在广告市场中的地位日渐弱化,媒体进入“买方市场”。随着20年间媒体普遍的增版扩容,媒体资源偏紧的情况得到极大改善。同时,随着消费市场的成熟和分化,企业营销手段多元化使得广告主的“媒体观”也…     

在校园文化视域下培育大学生社会主义核心价值观的路径探析

校园文化生活作为高校学生活动最为密集和思维最为活跃的集合地带,必须要有社会主义核心价值观作为引导.社会主义核心价值观教育与高校校园文化的建设具有内在契合性,二者统一于中国特色社会主义先进文化的建设与实践.利用校园文化这一载体,强化社会主义核心价值观对大学生的影响,让核心价值观在大学生群体中内化于心、外化于行.