广告媒体计划初探

<正>一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。确定媒体目标是广告媒     

广告媒体计划初探

一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。     

开拓新媒体的功能化价值新路——龙骑天际生活链行动媒体价值探索

在当前经济、社会、文化发展环境下,广告媒体的种类越来越多,受众对媒体的要求越来越高,广告媒体的竞争就越来越激烈。由此可见,广告媒体存在的社会环境在变化,广告媒体的发展趋势也在变化。什么样的广告媒体才是未来发展的趋势?因为工作需要,笔者长期对新媒体,尤其是以自行车媒体为代表的生活链行动媒体进行研究和发展现状跟踪,因此我们不妨以生活链行动媒体为代表,从以下几个层面做些分析与探讨。     

中国广告批判系列之三 中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场,这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解:第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱,只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用,而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势,出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是,中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判,在专家的争鸣中,以期给读者启示。     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

安徽省广告媒体生存状态分析

随着广告市场细分和新媒体的不断产生,各种媒体形式开始分众,传统媒体的生态环境及广告地位受到冲击。安徽省的广告媒体业发展讯速,但广告媒体队伍的壮大,使广告市场竞争激烈,也导致了一系列违规操作、盲目发展、广告市场管理混乱、人才溃乏、跳槽等扰乱广告媒体生态环境的问题。本文将依据对安徽省广告媒体业经营、生存、发展状态调研的客观数据,从意识、行为、绩效等多层面科学分析安徽省广告媒体市场的经营状况及相互关系、发展空间、趋势等问题。找出切合点,提出合理方案,为安徽省广告媒体业的良性、健康发展提供有益的理论参考。     

广告媒体策划的"QR"观念--以网络为中心的媒体快速联动

我们对于新媒体技术的使用应尽可能地避免“技术近视”，即：片面夸大它们自身技术的影响与作用，而忽视它们与现有媒体的长远合作效益。“QR”码技术的出现对于广告媒体的快速联动有着重要的意义，它开辟了从“传统”媒体到网络媒体最为方便快捷的入口。“QR”码技术不但是一项媒体链接技术，同时也是一种媒体快速联动的策划观念。     

广告媒体策划的“QR”观念——以网络为中心的媒体快速联运

我们对于新媒体技术的使用应尽可能地避免“技术近视”，即：片面夸大它们自身技术的影响与作用，而忽视它们与现有媒体的长远合作效益。“QR”码技术的出现对于广告媒体的快速联动有着重要的意义，它开辟了从“传统”媒体到网络媒体最为方便快捷的入口。“QR”码技术不但是一项媒体链接技术，同时也是一种媒体快速联动的策划观念。     

关于竞争市场条件下的广告媒体策略分析

竞争市场是指产品极大丰富、竞争激烈的市场,本文从竞争市场的理论出发,针对其所表述的产品和市场特点,分析了在此阶段下产品的广告战略要点,并且从广告目标、媒体特性、媒体选择、发布时机等方面,提出了可实施的广告媒体策略,使企业的广告媒体运用和广告策略执行有机结合起来,增强广告媒体运用的效率。     

巴士媒体的创新与突破——南京梅迪派勒公交广告有限公司

户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的，从庞贝古城墙壁告示到迎风飘摇的黄色酒幌，以及随商业出现的各种店招等都可以说是户外媒体的原始形式。如今，广告媒体的形式日益繁多，除大众传播四大媒体外，户外媒体已成为现代工商社会绝对不容忽视的强势媒体。     

原创性思想始终是传立的核心——专访MINDSHARE传立中国副总裁林红霞

《中国广告》:传立荣获2011C-R3中国广告媒体策划创新大奖,这对传立意味着什么?林红霞:传立的核心理念是原创性思想。传立很荣幸能获得2011C-R3中国广告媒体策划创新大奖,这印证了我们团队一直以来所付出的努力,传立一直坚信要摆脱固定思维,用创新的方法来解决问题。     

广告媒介的空白点与发力点——德尔惠的广告媒介组合创新案例分析

有即无，无即有的辩证规律对广告同样适用。被人们追捧的强势媒体，由于广告投放过于密集反而降低了广告效果，这是有即无；反之，被人们所忽视的广告媒体由于同质化程度底，却能产生出奇制胜的效果，这就是无即有。有与无的互动转换使我们意识到，现今的媒体策略和广告策划需要更多的智慧与谋略。     

新兴媒体环境下商业设计的表现与运用

当今世界经济飞速发展,传播媒介从最初单独的报纸媒体、杂志、广播、电视等,发展为户外广告、交通广告媒体和DM广告媒体、网络媒体、移动电视媒体等。本文结合当前媒体传播的特点,来论述中国传统装饰图形在酒类消费品包装设计中的表现和运用,并进一步分析了不同形式感的图形在酒类包装设计中为消费者带来的视觉感受;让人们从艺术与设计的多角度来了解中国传统装饰图形为酒类包装设计带来的深远影响。     

互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

小心求证,大胆假设 访腾讯全国策划中心总经理 翁诗雅

翁诗雅(Sophia Ong)现任腾讯全国策划中心总经理,负责腾讯广告客户的数字营销解决方案,致力于为它们创造更大的整合传播和媒体价值。在加入腾讯公司之前,Sophia曾任职于凯络媒体中国,负责中国地区数字媒体运营,致力于数字整合传播与媒体效益评估与控管。至今拥有超过17年的广告媒体相关资历的她,在传立媒体开始她的职业生涯,之后任职台     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。     

受众质量与创意表现决定地铁媒体价值

广告媒体的价值和生命力,取决于这种媒体背后受众的量和质、媒体在受众生活中的影响力、受众与其接触时的状态．这是永远不变的规律。随着城市轨道交通建设的发展和地铁在城市交通中的地位不断提高,其广告价值无可置疑。以北京为例．每天大约700万人次的地铁人流量．大多为一个城市消费主体力量的上班族。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

电视媒体广告营销探究

电视是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有生命力的媒体，它传播能力强，广告效果好。随着改革开放以来，中国电视媒体飞速发展，电视广告经营对电视媒体的生存至关重要。文章通过对中外电视媒体广告营销策略的探究与分析，可以对新时期电视媒体营销模式进行一些探索，如提高营销组合效率等。再者，研究广告投放需求、投放行为、投放策略，展开客户服务与营销，吸引消费者，最终促进电视广告营销的发展。     

从Nike“踢出传奇”广告看影院媒体

目前国内影院广告媒体可以说占有相当大的优势。 在世界杯赛前后,各类媒体不约而同地打出了广告套餐,吸引商家客户搭载＂世界杯＂的顺风车,进行有效的宣传诉求,扩大企业与商品的影响。如果选择信誉和传播效果都上乘的媒体,其营销就会达到事半功倍的效果。