共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
翻阅企业发展的历史,可以看到无数的产品品牌曾经声明显赫,却只是昙花一现,喧嚣一时;也有许多的产品品牌几经生死,却又浴火重生,百炼成钢,铸就辉煌,甚至历时百年而风采依旧。那些伟大的产品品牌,是如何炼成的? 相似文献
2.
3.
零售商通常把自有品牌产品委托给其他企业进行代工。在国外,在自有品牌上只标注零售商的信息,而无须显示代工制造商的任何信息;然而在我国,根据相关法规,必须标注代工制造商的名称和所在地,这是中国特有的现象。本文研究这一特殊现象,并把与制造商有关的线索称为“制造商线索”,包括制造商名称、所在地和包装模仿。研究发现制造商所在地和制造商包装模仿对自有品牌感知质量有重要的影响,而制造商名称的影响并不显著,消费者的产品知识对上述影响关系具有调节作用。 相似文献
4.
5.
6.
品牌可以为企业保持和吸引顾客、实现销售收入和利润、阻击竞争对手、获取竞争优势。但是,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品一旦消失,企业也随之消亡。问题出在了什么地方?主要是由于紧盯着产品品牌,没有将强大的产品力量转化为相应的企业力量,忽略了企业品牌。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢? 相似文献
7.
很长时间里,许多人研究本土品牌发展采用了“水桶理论”,也就是决定水桶盛水量多少不取决于最长的木板,而要看最短的木板大家郜在研究,本土品牌汽车这个水桶的短板是哪一块?是质量、品牌、研发能力、技术实力、资金实力、人才、管理?结果发现,这些都是短板,本土品牌汽车实际上是一个小桶,把小桶的板子都加长了那是管子,不是大水桶. 相似文献
8.
9.
10.
11.
自主创新的品牌经济学研究 总被引:25,自引:2,他引:25
科技开发不是自主创新的目的,而是创建品牌的手段。只有创建新的品类级品牌,我国才能在过剩的市场竞争中摆脱价格竞争,进入良性循环。为此,本文对品牌的经济学属性进行了理论分析,认为在价格一定的情况下,通过提高品牌品类度,采取精确的品牌策略,厂商不仅可以获得盈利的短期均衡,而且可以获得持久的长期均衡。而要提高品类度,关键是采取与对手品牌所在品类相反的分异方向,这就需要在自主创新战略中.实施以品牌品类创新为导向的品牌工程. 相似文献
12.
品牌:引领包装和食品机械业 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国包装工业》2006,(5):12-13
品牌建设是包装设备业的关键
品牌是什么?品牌是一个综合、复杂的概念。是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的内涵总和。美国市场营销协会曾为品牌做出如下定义:品牌是一个名称、名词、标志、符号或者设计或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务,并使之间竞争对手的产品或劳务相区别开来。所以,我们可以从品牌的概念入手去开发和提升包装设备行业中的品牌。 相似文献
13.
14.
16.
企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。 相似文献
17.
18.
19.
说起品牌的形象设计,设计师们往往津津乐道的是品牌产品的包装、造型、色彩或者是品牌广告的画面、场景、代言人形象等等,但以上方面不过是工业设计与广告设计赋予品牌与产品的外观形象,实际上品牌还有一种由品牌设计师赋予的,能够让人深有感触,却又不能直接看到的无形形象,那便是品牌的内涵形象。 相似文献
20.
企业品牌,尤其是著名的品牌,如今已成为企业的无形资产,代表了企业的形象、价值、文化、产品和服务质量等等。如海尔、红塔山、五粮液、茅台等动辄身价数亿。这些品牌反过来对企业的战略发展、产品多元化、增强国内和国际竞争力产生了不可替代的作用。 相似文献