兵分四路 登陆伦敦

"2008国内体育品牌借着奥运会的东风表现突出,基本都赚得盆满钵满。但是这并不能证明中国体育品牌在奥运营销方面表现突出,更大的原因是作为东道主国家的本土品牌借助了奥运会本身的正面影响。在奥运营销方面,中国体育品牌整体经验还很低,失去了东道主光环的中国体育品牌想要在伦敦奥运会上成功运作,在奥运营销的战场上再分一杯羹,他们面临着更多挑战。"智立方品牌战略顾问公司     

奥运过后，路在何方？

万众瞩目的里约奥运会落下帷幕，虽然只有短短的16天，但对于全世界的品牌公司来说，却是一场没有硝烟的商业战争。据业内分析，奥运会是全球范围内的强大IP，是企业在全世界面前自我展现的绝佳良机，每投入1亿美元赞助奥运，品牌知名度就将相应提高3%。于是借着这样一个“黄金营销期”，各路中国品牌冲锋陷阵，力争在经济收益和品牌效益上摘金夺银。     

向奥运隐性营销说不

随着奥运倒计时越来越近，围绕着2008年北京奥运会为主题的营销大战也是一触即发。因此，不少商家借着“为奥运加油”、“唱响北京奥运”之类的旗号大打奥运营销牌。然而，这种未经奥组委授权的隐性营销行为，却使许多消费者难以辨清谁才是真正的奥运赞助商。试想一下，奥运赞助商的一掷千金，换来的却是隐性营销的不劳而获，这怎是“委屈”二字了得？     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

后奥运时代本土运动品牌的精神回归

初春三月，春暖乍寒，我们却可以想象得到在炎热的8月，全球体育盛事奥运会期间，当一项项纪录被打破，冠军不断产生的时候，耐克或是阿迪达斯这样的运动品牌将是最为密集的充斥我们眼球的赢家，奥运营销的战火越演越烈，无论他们谁是官方的赞助商，都一直在获得中国市场的青睐。国内运动品牌在这场奥运商机的把握上只能甘拜下风的原因，     

客车企业对奥运招标没兴趣?

日前有媒体报道北京2008年奥运会的奥运客车招标即将开始。据了解,北京奥运会对于客车的需求非常大,这对于众多国内的客车企业而言应该是一块不小的蛋糕。面对这块巨大的蛋糕,国内的众多客车企业是否会“争先恐后”?客车企业又能从奥运招标中获得什么?有没有客车企业已经和奥组委达成协议?客车上的五环标志到底值多少钱?     

品牌推广靠营销

前不久,中科院隆重推出超级保暖纤维——暖卡,欲打造出中国自创的象莱卡~((R))(Lycra~((R)))一样在国际上叫得响的纤维品牌,无论在传媒,还是消费者中都被炒得沸沸扬扬,但此纤维六年的市场之路却走得颇为艰辛。 如果说技术是一个好品牌打响的硬件,营销战略则是不可轻视的软件。对于一个新技术产品来说,如何被市场接受?产品的营销战略是决定性因素。见识了国际成熟品牌出色的营销战略,一种简单的、“拿来主义”的营销战略也就成了国内打选品牌的一条“捷径”,也就自然而然地成为了包括“暖卡”在内的一些高技术产品     

中小企业的“奥运梦”

许多人认为，奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而，北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机，对于资金和资源有限的中小企业来说，同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说“奥运会产生一些特殊的需求，但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受，关键看你是不是能看得到，抓得到。”     

车企奥运营销能否吸引眼球？

车企挑选奥运明星做代言是一场押宝式的“赌局”，对于企业和品牌，找到体育明星中的“潜力之王”，发现那些在商业价值层面具有较高可塑性的运动员，进而发展成自身的形象代言人至关重要。在你心目中，觉得哪位体育明星代言什么品牌车型契合度更高呢？     

新型"倒爷"悄然兴起

人们对于上个世纪80年代的“倒爷”至今还记忆犹新，对于当时的中国服装的稀缺可以用“惨淡”形容，是这批“倒爷”把最时尚的服装和配饰从香港带回了国内，也使得中国时尚终于有了色彩。而如今，新型的现代“品牌倒爷”再度出现，将世界各地的最时尚的品牌产品带入了我们的视野，它就是买手。     

2012,先清货后上船 国内运动品牌积极“瘦身”减库存

李宁公司的"裁员令"再次引发人们对国内运动品牌的大讨论,许多现象似乎表明行业已深陷库存积压与业绩低迷的困局。2012年,国内运动品牌奋力"瘦身"之余,在伦敦奥运来临之际,也在努力寻找体育营销的新契机。     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

服装品牌触电“网娱”时代

当前，在瞬息万变的服装行业内，企业打造品牌所要面临的竞争环境越来越激烈，新的品牌不断诞生、崛起，国际一流大牌不断施压，企业为了实现自己的“品牌梦”真心不易。为了吸引消费者的视线，许多有实力的服装品牌，都不惜血本砸钱进行各种广告营销，而其中娱乐营销是一种耗资大，效果不确定但又非常受宠的营销模式。请代言人、影视剧植人、冠名赞助等各种形式此起彼伏，中国服装品牌联姻“娱乐圈”已经成为所有新老品牌的营销方式首选。     

恒源祥奥运品牌影响力飚升

百度奥运频道发布的2008年2月最新的《奥运品牌彰响力评估报告》显示，因一则有争议的电视广告，恒源祥的综合影响力指数在短期之内急速飙升，在50个奥运品牌中排名第二，成为本期排名最大的“黑马”；而在上个月的排名中，恒源祥甚至没进入前20名。此前曾占据品牌关注榜榜首的联想，排名跌落至第五。     

音乐营销：服装品牌提升格调的又一利器？

“余音绕梁三日而不绝”，尽管烧钱，但音乐营销赢得客户认可度的作用是其他营销手法无法比拟的。然而，品牌若想做音乐营销就必须清楚，音乐营销不是打折促销，它并不能直接带来终端门店的产品销售，其最直接的一个效果是能迅速地树立或重塑品牌的积极形象。     

耐克阿迪应对后奥运尴尬

表面上看是这两家公司在中国市场上冒进的奥运营销计划，实则是其“大期货制”所带来的营销恶果。     

品牌营销的“理智与情感”

一般而言消费者的购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此，对于特定品牌来讲，营销工作也只有关注于这两个层面，才能够赢得消费者的信任与忠诚。那么，你是一个“用事实说话”还是“以情动人”的品牌？两者之间会自相矛盾吗？     

析舶来品成功之举

目前我国服装市场已形成“国内竞争国际化，国际竞争在国内”的局面，对国内品牌构成潜在威胁。对此，既要给予足够的重视，又要认真研究为我所用。首先，舶来品牌大举攻占中国市场，采取品牌输出巧妙的手法，以便达到知己知彼，信息开道，顺利地安营扎寨。其次，舶来品牌进军中国市场，推行品牌生产的务实措施，以期实现优势互补，严格把关，确保名牌地位。再次，舶来品牌占令中国市场，大力实施品牌营销策略，利用“专营店”独树一帜，销售形象。     

油品销售驶入品牌营销的快车道

品牌是企业的形象。有着丰富的内涵，是企业竞争力、创新力、价值观的综合反映。随着市场竞争的深入，特别是国内成品油市场的全面开放，成品油销售由产品营销时代进入了品牌营销时代。近年来，中国石化销售有限公司按照“改革、调整、管理、创新、发展”的工作方针，精心经营、精细管理，销售网络日益完善，经营创效和可持续发展能力不断提升。     

2006年度信产部唯一营销大奖浪潮服务器折桂

2006年12月9日，由信息产业部主办的“2006中国信息产业经济年会”在京举行，中国服务器第一品牌浪潮摘取唯一营销大奖“2006中国信息产业杰出营销成就奖”。对于今夏浪潮举办的“浪潮杯”首届中国象棋人机大战这一成功营销案例，所有评审专家一致将其评定为本年度中国IT产业最有影响力的事件。