白大夫：畸形的广告、迷失的战略

后来者通过某种“取巧或有争议”的方式占得市场一席之地，但往后，清晰的战略思路，扎实的营销执行，梯级的人才培养，这才是品牌长青的关键。[编者按]     

如何避免广告的失败——论广告战略的选择

广告已成为企业营销成败的关键因素,但是,在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告,以至于导致广告的失败。如何才能避免广告经营的失败呢,重要的是要从整体、长远、系统上考虑广告的运作;重视研究广告战略的选择。     

如何避免广告的失败——论广告战略的选择

广告已成为企业营销成败的关键因素，但是，在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告，以至于导致广告的失败。如何才能避广告经营的失败呢，重要的是要从整体，长远、系统上考虑广告的运作；重视研究广告战略的选择。     

广告头版的底线在哪？

北大媒介观察：广告头版的底线在哪？我们不止一次看到过报纸头版刊登整版广告．但是当这一天。《羊城晚报》在头版宣布“今天没有什么新闻比一部车的上市更重要”的时候。不禁试问：新闻专业主义如何面对商业利益的侵蚀？底线在哪？     

快速摆脱失败策略:走到哪赚到哪

<正> 斯莱特曾和别人合伙掌管着资本达2.9亿英镑的大公司。可是到了1973年,证券市场崩溃,斯莱特一下子从峰顶摔将下来,变成了一个负债百万美元的破产富豪。面对失败,斯莱特没有怨天尤人,他根据在商界摸爬滚打多年的经验,开始多方面寻求重新站起来的经商途径。斯莱特瞧准机会卖出了部分收     

“白大夫”的是与非

前言 “你白、我白、大家白!白大夫，就是让你白!一白再白!白!白!白!”这是“白大夫”一款化妆品的产品广告语，试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生，抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法，也许很多人知晓和了解“白大夫”，准确地讲应该是从这则产品广告开始的。     

不只是"白大夫"的死穴

闹得沸沸扬扬的“白大夫”状告“315投诉网”侵权案近日终于有了结果。2007年6月25日，法院做出一审判决，“315投诉网”的主办方广州三投文化传播有限公司被判名誉侵权，罚款10万元。     

奥运广告，你在哪一枝？

随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。 2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登（Bear Stearns）发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的“催化剂”。     

广告战略

不加准备就做的广告。就像被浪费的瀑布，声势可能很大，但不会造成什么效果。我们必须集中力量，指向可行的方向。     

万杰失败于战略

事件 2003年，万杰集团兼并淄博市钢铁厂。2004年春，国家展开宏观调控，万杰钢铁项目被勒令停工。2005年5月，项目获准复工，但钢材价格大跌，大量钢铁企业陷入困境，银行抽回资金，万杰钢铁“瘫痪”。2006年，钢铁行业回暧，万杰集团却无缘分享。曾经作为山东省最大民营企业的万杰集团有限公司，从以医疗服务行业为主业到发展化纤高新材料，再到大举上马钢铁项目，万杰集团在各个领域大举收购，直接导致了其上市公司的资金枯竭。目前，有消息称，当地政府计划重组＊ST万杰。[编者按]     

索尼协同战略的失败

近20年来，索尼的经营战略基本上围绕着在软、硬件之间寻求协同效应这一思路。为了制造一个其他对手无法竞争的电子平台，索尼系软、硬件设计往往具有排他性。这令其协同不成，反受桎梏。PSP播放机、ATRAC音乐格式被冷落，硬件优势的丧失，使其2004财政年度利润率仅有1．5％。     

超越广告战略

在现代市场经济体制下,买者与卖者、厂商与消费者之间如何互相沟通,互相理解,在信息不对称的市场里,广告就成了双方信息联系的纽带.我国的明星级企业,大都有强大的广告网络作为依托.就是放眼世界,没有广告战略的企业也是不可想象的.     

广告传媒业整合失败的八大原因

正过去的三年,中国广告传媒业的收购持续升温,尤其是2013年可以说是收购大年,收购次数增加,并且开始国际化的道路。如蓝色光标一年内两次收购涉及海外资产;省广股份也加大收购的规模,收购上海雅润;传统媒体在新媒体的冲击下通过收购其他业务的公司转型,如博瑞传播收购北京漫游谷游戏公司。收购后都会面临着整合失败的风险,那么我们应该如何避免失败,就应该知道整合失败的原因。根据我的看法,我将广告传媒业整合失败归纳为八大原因,分别是:1.收购公司主营业务不够强;2.收购规模过     

失败的诺基亚音乐手机新年贺岁广告

诺基亚音乐手机新年贺岁广告片中的拼切画面、拼凑旁白和拼接音效使广告丧失了自己品牌的品质感、稳重感和亲切感。[编者按]     

广告战略在浙江的探索与实践

总局适时提出的广告战略构想,契合了中国经济转型的总体战略要求。从某种意义上说,广告战略的提出是工商部门继往开来的重要转折,是在总结以往的基础上新的突破,是站在行业制高点上的新指引。近年来,我们浙江省工商系统在广告市场监管和促进浙江广告业发展方面作了一些探索,收到了一定的效果。     

三次创业全失败 到底为哪般

<正>我是2002年从国企岗位买断工龄后走上自谋职业道路的。下岗四年,我曾三次创业,四次转换职业,但都不太成功,这其中留给我的教训是深刻的。第一次创业:二手车竟是伪劣货赚来的钱还不够修车的费用下岗之后,我就琢磨着于点什么。我有一个好朋友,在附近的货车场帮人拉货搞短途运输。据他说生意不错。我有驾     

个性与社会性,广告应秀哪一面

一般而言，在张扬个性的文化环境中,广告宣扬自我的个性更有效，在强调社会性的文化传统里，广告主打自我的社会性更受欢迎。美国西北大学商学院的一项研究却另有新发现。     

圈子在哪，住在哪

不久前,卸任的美国总统克林顿先生以每年高达70万美元的租金,租下一个位于纽约中央公园北大道的办公室。几年前,故事同样发生在纽约中央公园,蒋介石夫人宋美龄留下的她在中央公园的公寓,以1250万美元的天价拍出。在这些惊人的相似之中,人们迫切地想找到,这些世界上的政商巨贾选择纽约中央公园的答案。     

对差异化战略失败的思考

本文对差异化战略失败作了分析、举例,另外还介绍了一些成功的例子,最后为企业实行差异化战略提供了参考意见。     

挽救失败的社交媒体战略

社交媒体的运用,并不仅仅只局限于获得更多粉丝、更多点赞,而需要了解所有这些消费者行为背后,在更广泛的商业战略中,究竟发挥着什么样的作用,将社交媒体作为大战略的一部分。社交媒体无疑为品牌开辟了一个全新的营销战场,成为一个与消费者互动、影响消费者的购买意向的重要渠道,也吸引越来越多的品牌加大在社交媒体上的投入,将其纳入整个营销战略的一部分。据互联网广告局(Internet Advertising Bureau,IAB)和普华永道(Pw C)数据显示,2014年上半年,社交媒体上的广告支出增长了73%至3.96亿英镑。一