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在新的经济环境下,网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。网络营销作为网络信息时代的一种新的营销模式,既不受时间和空间的限制,又不影响消费者的数量。与传统营销相比,网络营销可以更快、更便捷,非常符合消费者对快消品的需求,所以快消品行业充分运用网络传递信息,进行营销是必然的趋势。本文以快消品行业为例,探索消费者消费行为与网络营销的关系,并提出优化建议。 相似文献
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本文通过对快消品行业中的典型企业宝洁及其竞争对手联合利华的详细调研,分析了当前快消品行业的营销概况及主要宣传方式,提出了采用网络营销优化其宣传推广的方案。 相似文献
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目的:对2018年贵阳市在售的植物饮料进行过敏源性的抽样检测,在省内首先实践相关检测技术,为市场监督和管理部门提供参考。方法:由本单位专业抽样人员进行随机抽样,配料表中未含有花生的植物饮料9批次、未含有大豆的植物饮料16批次,包括核桃露、豆奶、花生乳、椰汁等,通过ELISA方法对样品进行花生和大豆源性检测。结果:未检出花生源性成分批次、检出大豆源性成分5批次。结论:目前市售植物饮料中有未标识过敏源性成分的现象,应引起重视并安排监抽。 相似文献
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如今,网络视频营销已发展为一种成熟的营销形式。视频媒体兼备互联网媒体和电视媒体的优点。能够快速传递产品信息,及时和消费者进行沟通。这使得网络视频营销与快消品广告主的传播目标高度契合,在快速消费品市场营销中具备了足够的吸引力和不可替代性。凭借良好的用户基础和独特的媒体形式,视频媒体为快消品广告主缔造了众多网络营销的经典案例,成为快速消费品的营销利器! 相似文献
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快速消费品行业历来有着鲜明的特征,如消费人群广,消赘周期短,创新性强等。随着80后、90后逐步成为快消品的主流消费群体,其市场需求更加复杂,这让快消品企业的市场营销难上加难。网络营销的出现解决了这一问题,其及时、精准、高ROI的特点为营销活动打开新思路。1月8日,在Adworld2010互动营销世界上,新浪《因为·爱》案例荣获“全场大奖”,再次验证了网络营销能为快消品行业提供有效营销解决方案。 相似文献
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网络营销策略:消费者行为黑箱与客户满意度 总被引:4,自引:0,他引:4
电子商务的快速发展给网络营销提供了商业平台,同时也要求网络营销采取面向客户关系、网络营销成本与风险管理以及提升客户满意度等方面的营销策略。在分析网络营销特性基础上,通过对消费者行为模式和购买过程以及消费者行为黑箱分析,提出了相应网络营销策略。最后指出,网络营销应结合传统营销策略、虚实结合、差异营销,“一对一”客户交流等措施,以提升网络客户满意度。 相似文献
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互联网的快速发展改变了传统的营销方式和营销渠道。网络营销是指企业以电子信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段所进行的各种营销活动。随着汽车消费越来越趋于个性化,消费者更多强调的是购买前的一种用户体验,网络营销的新、快、齐属性恰好满足了消费者的这一需求。在分析我国汽车网络营销发展现状及其存在问题的基础上,探讨了汽车网络营销的优势和发展对策。 相似文献
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快速消费品(Fast Moving Consumer Goods),指那些消耗速度陕、使用寿命短、需要消费者不断重复购买的产品,主要包括食品、饮料、日用品、化妆卫浴品、烟草,药品中的非处方药品(OTC)等。由于快消品满足消费者日常的基本生活需求,消费特征为快速、高频与重复购买,因此,快消行业需要通过规模市场来获得利润。这样的消费特征要求快消广告主不断通过营销来树立品牌形象,维持市场声量,与消费者进行情感维系与沟通。 相似文献
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年关将近,食品、饮料等快速消费品迎来了新一轮的销售旺季,随之而来的快消品营销之战也即将打响。为助力快消品操盘手们提升营销效果,2009年12月4日,以“当快消品遇见互联网”为主题的新浪2009快消行业营销研讨会在厦门隆重举办。 相似文献
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从N世代消费者心理看网络营销 总被引:2,自引:2,他引:0
本文分析了N世代消费者的心理特点及网络营销的五大特征,说明网络营销比传统的营销方式更契合N世代消费者的心理需求,同时指出企业必须通过多种网络营销策略主动地影响N世代消费者的心理和购买行为,这样才能在未来的营销竞争中立于不败之地。 相似文献
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赵树梅 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7X):37-38
消费者行为与企业营销策略相互影响、相互制约。通过对影响消费者行为的因素分析,提出了构建一个适应消费者行为变化的营销组织,提高产品的质量,加强企业公共关系形象建设,建立直销与网络营销模式等企业营销策略。 相似文献
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王世胜 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(2Z):28-29
汽车消费者的复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标的实现。汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销,应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略,将有效提高企业营销活动的效率,增强市场竞争力。 相似文献