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伴随着中国市场进入品牌经济时代,消费者内在需求转向为价值观表达,品牌对于价值观的定位成为消费者关注的重点。文章以ERKE为例,将郑州市销量前三名的店铺顾客作为调研对象,通过问卷调查法,以共情为中介,探讨品牌价值观与共情对品牌忠诚的影响。研究结果表明:品牌价值观的自我超越及保守对提高品牌忠诚有重要影响;品牌价值观的自我提升不能引起消费者的共情;品牌价值观对品牌忠诚的影响大部分来自直接效应,共情起部分中介作用。 相似文献
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一直充当汽车进口国的中国。已经开始扮演出口国角色。在经历合资品牌排挤“中国制造”的教训后。民族品牌开始担当起进军国际市场的主角;但首要的难题是选择何种战术:低价格、高技术还是强品牌? 相似文献
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中国作为一个服装大国,能够与国外的服饰品牌进行抗衡的强势品牌几乎没有。文章以中国服装企业的品牌建设初探为题,阐述了品牌和品牌建设的相关理论;归纳了我国服装品牌建设现状,针对国内服装企业品牌建设存在的问题,提出了品牌建设的相应对策;最后以珠海威丝曼服饰有限公司的品牌建设历程为例,总结了其在品牌建设中的优势和劣势。 相似文献
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本文以广州地区168名轿车消费者为调查研究对象,对我国国产轿车自主品牌的品牌认同情况进行调查实证研究。结果发现:(1)消费者对国产轿车自主品牌总体认同度较高;(2)相对于女性和高收入消费者,男性消费者和较低收入人群对国产轿车自主品牌认同度更高;(3)相对于有车一族,准购车人群对国产轿车自主品牌认同度更高。 相似文献
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品牌是一个企业的核心和灵魂,是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在,企业在;品牌强,企业强。滨河集团未来五年的品牌发展定位是:认清白酒市场的大势和趋向,树立科学发展观,整体优化各环节全过程的管理,全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌,包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等,最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。 相似文献
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文章在分析青海中小企业品牌建设现状和问题的基础上,探讨了其品牌建设的策略,力求促进青海中小企业的发展步伐。1、强化品牌意识;2、提炼品牌特色,做好品牌定位;3、提高产品质量,做好产品品牌;4、进行品牌创新,确立品牌的竞争优势;5、加强文化建设,提高品牌知名度;6、加强多民族文化的培养和宣传。 相似文献
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本文概述了新疆供销社系统现状,分析了供销社系统的优势和劣势,提出实施“新网工程”政策,创新供销社品牌的思路:转变供销社系统经营模式,夯实品牌建设基础;保证产品质量,建设完美硬件,创建“放心企业”品牌;提升服务水平,升级品牌建设软件;实行网络改造,使品牌建设如虎添翼。 相似文献
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中国企业领导人须敞开胸襟,扩大视野;从理念更新,由品牌入手;应用专业知识,系统的执行品牌全球化策略,争取十年后有六个以上中国品牌,先后入选TOP-100品牌排行榜,应当说是比较理想而实际的方案。[编者按] 相似文献
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