共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。 相似文献
2.
<正>10月15日,宾龙拖鞋代言人新闻发布会在晋江举行,华龙公司董事长张应龙,国内当红一线女明星宾龙品牌形象代言人——范冰冰等出席了本次新闻发布会。提及宾龙拖鞋为何选择范冰冰做代言人,华龙公司 相似文献
3.
没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度.通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度,通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象.形成品牌忠诚度。基于此,该文结合相关案例,建议企业在选择品牌形象代言人的时候.要使形象代言人得到目标消费者的普遍认同;使形象代言人的个性与品牌个性相吻合;保持形象代言人个性和品牌个性的动态匹配,塑造鲜明的品牌个性,形成差异化,更好地指导沟通活动和品牌资产的创建。 相似文献
4.
5.
6.
"虚拟代言人"是一种新兴的品牌代言载体,它在降低成本、塑造完美品牌形象、减少风险、品牌形象专属等方面都具备无可比拟的优势。本文对虚拟代言人进行了深入研究,认为应不断根据市场的需求调整发展策略,使之与时俱进,保持长久的生命力,为企业品牌构建发光发热。 相似文献
7.
汽车企业启用品牌形象代言人,这历来是消费者及行业人士口诽最多的事情。然而,众多汽车厂商近年陆续加入了邀请明星作为品牌形象代言人的战团,这种事实大量存在的背后一定有铁一样坚硬的合理性。借梅赛德斯-奔驰(中国)签约国际影星章子怡为SLKPASSION 08限量款跑车品牌形象大使之机,《广告主市场观察》杂志就当下汽车品牌代言的热议话题, 相似文献
8.
明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。 相似文献
9.
随着服装企业品牌意识的增强,企业越来越重视品牌内涵的塑造和传播,企业将启用形象代言作为开拓市场、提升品牌形象的捷径,因此,代言人策略普遍被企业接受并频频效仿,中国服装迅速步入了代言人"时代"。 相似文献
10.
企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。 相似文献
11.
"滁菊"品牌产生已久,但其知名度不高,品牌形象不突出,因此顾客青睐度差,在菊花茶市场中占有率低。在分析滁菊品牌形象的背景、认知塑造滁菊品牌形象的必要性后,采取功能诉求策略、品牌形象代言人策略、质量管理策略、文化导入策略、心理定位策略来塑造高大的滁菊品牌形象,提升滁菊企业美誉度,并结合建立体验平台,加强顾客满意度,以期使滁菊企业迅速发展。 相似文献
12.
企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿. 相似文献
13.
14.
15.
企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。 相似文献
16.
17.
本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻(自变量)是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现:体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。 相似文献
18.
19.
利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区。基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据。这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应。 相似文献
20.
根据品牌代言人的评价指标体系,利用层次分析法(AHP法)建立品牌代言人选择评价与决策模型,探讨了AHP法在品牌代言人选择评价中的应用。 相似文献