直帅到底，与春同行!——夏新“直帅”手机策划回顾

2005年9月初,传统国产手机企业夏新,一改以折叠手机为主打产品的思路,在全国范围内推出了精心打造的直板手机系列新产品。直板手机占据着整个手机市场30％-40％的份额,而国际手机厂商凭借着强大的先发优势,一直视直板机为自己的一亩三分地。夏新这样跳出折叠手机的固有设计模式,重兵进驻直板手机     

2004年中国手机产品进出口分析

2004年以来,中国电子信息产品进出口贸易顺差进一步扩大,电子信息产品出口继续保持快速增长。信息产业部数据显示,2004年全年,电子信息产品出口达到2000亿美元,占全国外贸出口的34％,对外贸出口的贡献率达到44％,我国电子信息产业综合实力进一步增强。2004年国际手机制造业发展表现出持续强劲的势头;全球手机产量逾6.7亿部,同比增速超过26％。伴随全球需求持续增长和更新换代加剧,2004年中国手机产量达到2.3亿部,拥有全球手机产量34％份额的中国已经成为全球最重要的手机生产中心。2004年国际手机巨头和国产手机企业的生产规模都不断扩大,国内手机产能逐年增长,我国手机及套件产品出口额成倍增长,手机进出口贸易顺差扩大趋势日益增强。手机及套件产品已成为我国高新技术产品进出口的主力军。由于国内手机市场空间的压缩,必然造成全年手机内销压力增大和库存的增加,同时国外市场需求的增长也为手机出口打开了巨大的空间。     

索尼手机能否制造下一个传奇

截至2011年8月,中国手机用户总数已达9亿多用户,俨然成为了全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的,三星与苹果已经占据了中国市场90％的利润,国产手机也占据了中国70％的市场份额,在这样双重的困境下,索尼手机能否通过重组再来,再次冲下手机行业的前三,这样的命运无法预知。本文主要通过分析中国手机行业的现状,在中国市场下索尼手机的利弊,给出了自己一些要想索尼手机突出重围的策略。     

手机市场产销两旺

在国内外市场需求的拉动下，我国手机产业的生产能力不断提高，手机销量稳步增长．手机出口也持续增长。据资料显示，今年1至7月手机产业生产手机1．41亿台，同比增长20．8％．销售-T-机1．4亿台．同比增长23。7％：手机出口7957．6万台，同比增长44.4％。随着我国手机产业的快速发展，我国的移动用户位居世界第一，拥有世界近1／3的手机产量和1／5的手机销售市场。     

中国网民手机上网比例首超电脑

截至2014年6月,我国网民上网设备中,手机使用率达83．4％,首次超越传统PC（使用台式机和笔记本）整体使用率80.9％,手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。手机支付成为网络应用发展的最大亮点,用户规模半年增长率达63．4％,使用率由2013年底的25．1％增至38．9％。     

谁“黑”了黑莓

根据IDC的数据，今年第二季度黑莓手机出货量比去年同期下降11．7％，全球市场份额已经跌落至可怜的3．7％．而谷歌的安卓系统手机则占据了近80％的大半江山。     

内容与形式并进——透视以D2C为代表的日本手机广告

纵观全球手机业务。日本是目前发展最快的市场。近年来。日本的手机用户飞速普及，手机终端呈现高功能和高速化，通信费用体系越来越成熟。根据2005年日本总务省对于手机业务的市场规模调查发现，日本2005年手机业务市场达到7224亿日元，比上一年度增长了2028亿日元，增幅达到39％。其中，手机内容市场比上一年度增长了21％。达到3150亿日元，手机商务市场比上一年度增长了57％，达到4074亿日元。内容市场中。彩铃市场和手机游戏市场持续扩大，商务市场中，电子商务和其他服务（如订票业务）等市场也持续扩大。     

中国手机市场洞察报告

2010年8月,根据尼尔森最新发布的中国手机市场洞察报告显示,中国使用手机上网的用户比例已经领先于美国（38％的中国手机用户使用手机上网,这个数据在美国为27％）。无论是北京的青少年使用手机下载游戏、还是上海的成年人使用手机查看即时股票信息,移动互联网正在成为中国人生活中不可或缺的一部分。     

网上手机风景线

手机已经成为人们生活中不可缺少的通讯工具,世界上手机普及率最高的是冰岛,78％的人使用手机。普及率第二高的芬兰,其普及率为75％。手机用户最多的国家仍是美国,全国已有9900万个用户。然而手机市场还在不断地扩大,最近在德国汉诺威开幕的CeBIT展览上,各色各样的手机尤格外引人注目,因为每一件展品都是一个时尚宣言。在此次为期一周的展会上,最为惹眼的是:来自爱立信的迷你彩色显示Web手机,诺基亚的新型网络手机,摩托罗拉的可触摸屏手持设备……手机在互联网上形成了一道靓丽的风景线,如果你想购买手机,何不先到网上看看,寻找最适合你的款式和价格。     

手机增值行业素描（上）

至2005年底，中国电话总数7．5亿，手机用户占了52％，近4亿用户。除话音这项基础业务外的手机增值业务，如手机短信、手机彩铃、手机上网、手机彩信、手机游戏、手机定位、手机电视等，每一项业务都是一座利润丰厚的庞大金矿。     

全球智能手机市场持续升温国产智能手机表现不俗

IDC最新统计数据显示,今年一季度全球手机出货量增至3．72亿部,比去年同期的3．11亿部增长了19．8％,智能手机出货总量为9960万部,同比去年的5540万部增长了797％。相对于手机市场的出货量整体增幅,智能手机近80％的同比增长表明市场已开始出现井喷。     

诺基亚：智能手机之痛

久居行业老大地位的手机巨头诺基亚，2009年的日子也不好过。 据外媒报道，源于全球经济形势的恶化，诺基亚第三季度共计销售1．085亿部手机，较去年同期下降了8％，诺基亚初步估计本季度整个行业的移动终端销量约为2．88亿部，比2008年同期减少7％。而北美和拉丁美洲市场是诺基亚手机业务下滑的重灾区，其手机销量与去年同期相比分别下滑31．1％和11．8％。     

业界

<正>国产手机份额再降国际最新发布的《手机监测报告》显示,今年第一季度国产手机的市场份额从去年第一季度的41％滑落至34％,几乎只有2003年最高峰时的一半。以GSM手机市场为例,第一季度市场占有率位列前10名的手机厂商中,国产手机阵营里除了夏新和迪比特的市场份额略有攀升外,波导、TCL以及康佳均出现了不同程度的下滑。波导甚至将自己去年同期“第三名”的位置拱手让给了三星。而在前10位中,国产手机的整体份额从去年同期的29.7％跌到25.55％。     

月度速读

联想成内地手机“老大”今年第二季,联想首次超过波导,成为中国内地最大的手机制造商。根据IDC数据,联想第二季共销售了193万部手机,市场份额达6．5％,去年同期为4．6％,同期波导销售了163万部手机,市场份额由去年同期的8．1％跌至5．5％。第二季,中国内地共销售了3000万部手机,但     

谁打垮了摩托罗拉？

2009年春夏的手机市场一片乱战景象。不管是巨头诺基亚被窜货、拒卖、老掉牙的低评价售后;还是岌岌可危的摩托罗拉;抑或是被入质疑的苹果iPhone光鲜背后,仅1．5％市场份额。无法回避的事实是二季度全球手机市场缩水10．8％的硬性数据。手机巨头几乎无一幸免的亏损,仅存的赢家只剩韩国两大手机制造商三星、LG。近日,国内最大通讯连锁巨头迪信通又宣布,联手北京移动及主流手机厂商发动北京手机市场有史以来最猛烈的价格战。试看下半年的手机市场,依然硝烟弥漫。     

国产手机份额再度下滑 全部销量不及诺基亚

截至到今年第三季度，除台资外的国内38家品牌手机生产企业共销售GSM手机7871万部，按年增长10％，占全部GSM手机销量的22.6％，仅为诺基亚GSM手机市场份额的623％。分析国产手机销量再度下滑的原因，信息产业部经济体制改革和经济运行司的一位负责人说,价格竞争已经成为大部分手机生产企业抢占市场份额的主要手段。因大部分国内品牌手机企业没有掌握核心技术，生产成本下降困难，难以形成竞争实力。     

数字

26％ C0mScore InC．数据显示．截至2012年3月底,三星电子在美国手机市场的份额小幅上升至26％．仍是最大的手机制造商。该公司的调查显示,LG电子的市场份额降至19．3％．截至去年12月的三个月为20％：苹果公司的份额从12．4％升至14％。     

国产手机的“盛世危言”

信息产业部不久前公布的一个数字让国产品牌手机的生产商们着实兴奋了好一阵子：截至今年上半年。国产品牌手机的市场占有率已达到55．28％．比上年猛升16．21％，从而首次超越了洋品牌，并提前占领了国内手机市场的“半壁江山”。对于国产手机生产商们来说，这一数字不仅意味着他们终于可以与洋品牌平分秋色，而且从此还有了可以与洋品牌对话的资本。     

渠道，让波导走出一条国产手机的自主之路

截止到2002年10月份,国产手机的市场占有率已从去年的10％左右飙升到了30％,全年甚至有突破40％的可能,而回首3年前,手机市场100％还是洋品牌的天下;3年后的今天,国产手机竟奇迹般地占到了三成的市场份额。 国产手机的蹿升,让洋品牌的手机大佬们始料不及。一位不愿意透露姓名的国外手机厂商高层人士说,“2年前我们还看着他们蹒跚学步,可一眨眼功夫,他们已经满脸杀气地出现在我们的背后！ 以诺基亚和摩托罗拉为代表的国外厂商,忽然间产生了某种默契,不约而同地把竞争的矛头指向了国产手机厂     

51％——国产手机硬撼洋手机

信息产业部5月30日公布的统计显示，国产品牌手机市场占有率再度强劲增长：1至4月国产品牌手机生产完成1400万部，同比增长两倍以上，占国内全部手机产量的33％与此同时，今年1至4月国产品牌手机销售1390万部，国内市场销售份额占有率首次突破50％，达到51.