浅析企业的品牌策略

品牌是企业的无形资产,在市场竞争中起到重要作用。品牌策略就是运用一系列市场营销方法,使消费者记住并认同自己的产品,为产品积攒人气,获得竞争优势。品牌策略包括统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略、复合品牌策略等。每一种品牌策略都有他自身的优缺点,如果不站在企业的立场上,我们很难准确评价出哪一种品牌策略最好,哪一种品牌策略最坏。企业选择品牌策略要充分考虑企业本身的特点和产品或服务的功能、特性、以及受众等等因素,并要进行长期仔细地市场环境调查和市场数据分析,在建立分析模型的基础上选择企业的品牌策略。     

统一品牌策略与差异品牌策略比较研究

本文从统一品牌策略与差异品牌策略的不同概念理解入手,详细阐述了这两种迥然不同的品牌策略的采用,将对企业、产品以及代表具体产品的品牌产生怎样的影响与作用。文章的主体部分分别从统一品牌与差异品牌各自的角度出发,来分析这两种品牌策略对企业的形象与特质、产品的类型与特点以及品牌自身所产生的特色产生怎样的效果。本文设想为中国的企业家在进行品牌战略与策略实践时,做一个具有可操作性的有益参考,同时对市场营销理论中有关品牌策略的思路与技巧,进行细致的分析与探讨。     

相关多元化战略下的品牌策略选择研究

采用多案例研究方法,对10家企业进行分析发现,企业在相关多元化战略下可以选择品牌延伸策略、多品牌策略、主副品牌策略;品牌资产、产品相关性、市场特点、企业实力、产品特点等因素对企业选择不同品牌策略的影响程度不尽相同。     

品牌策略中论民牌与名牌

越来越多的企业已经意识到了品牌的重要性,品牌意识已经深入人心。品牌是把企业产品和消费者联系起来的无形力量。对于企业来说,品牌策略尤显得重要。品牌策略是指运用一系列的营销手段使消费者认识并认同企业产品。正确的品牌策略能够为企业树立良好的形象、促进产品销售和提高企业经济效益。企业的品牌不管是名牌还是民牌,都是一种策略。名牌即famous brand,是集较高美誉度、知名度和市场占有率为一体的品牌,名牌,简单说就是有品质和有品位的品牌。民牌是大众消费、以人民大众为归宿的品牌,是指深受人民喜爱和消费的产品品牌。     

可供企业选择的八种品牌策略

一、不使用品牌策略西方国家的一些企业对极少数产品采用无品牌策略.这些产品通常是:(1)大多数未经加工的原料产品,如棉花、大豆、矿砂等.(2)消费者已习惯不用品牌的产品,如大米、面粉、食油等.(3)某些生产比较简单,选择性不大的商品,如餐巾纸、毛巾等.不使用品牌的优点是可以节约印刷费、包装费、宣传费和法律保护费等,以降低产品的成本和售价(在美国,无品牌商品的售价大约低于同类品牌产品的15—30%),从而吸引大量     

宝洁品牌策略对我国同类行业的启示

宝洁公司在品牌消费品制造商如何进行市场定位的策略设计方面是一个领先者,在积极和成功地进行高质量消费品的“世界级”开发与营销方面建立了美誉,它强调给消费者提供有良好价值的出色品牌产品。在今天这个以品牌战略为核心竞争力的发展时代,不研究品牌、不向品牌学习就不会有更大的成功。本文在剖析我国日化市场现状的基础上,重点分析宝洁的命名品牌策略、独特营销品牌策略、多品牌策略、延伸品牌策略、媒体品牌策略和革新品牌策略,并大胆总结宝洁“发展优势品牌”、“退一步海阔天空”和“有效退市”的策略价值,旨在使我国同类企业能借它山之石攻玉。     

浅析品牌延伸如何在企业多品牌策略下有效实施

企业发展到一定程度,产品与服务的种类会增加。与此同时,随着市场经济的发展,消费者的品牌意识逐渐增强。因而企业会采取品牌延伸策略。至于选择统一品牌策略还是多品牌策略,取决于每个企业不同的实际情况。本文主要探讨品牌延伸如何在多品牌策略下有效实施。     

品牌延伸需谨慎

在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称（包括品牌标记），又称统一品牌策略或“家族品牌名称”策略。品牌和品牌定位的最佳模式是：一个品牌=一个产品=一个定位。     

关于多品牌策略的几点思考

多品牌策略是品牌策略中的一种重要策略。多品牌策略的主要优势在于:有利于创造深度品牌、减少品牌间相互不利影响、能占领不同细分市场并有利于促进企业内部开展竞争提高效益。根据当前我国市场宏现、微观环境的改变,多品牌策略是企业在市场竞争中最佳选择。但在采用多品牌策略时,必须要慎重考虑企业的财力、品牌的市场容量和产品的消费需求个性化等因素。     

浅谈多品牌策略

多品牌策略是企业品牌管理的战略选择之一,它指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。多品牌最大的优势是通过给每一产品品牌进行准确定位,满足各个细分市场的需求,从而提高产品的市场占有率。多品牌策略可以打击竞争对手,激发企业内部活力,提高效率,强化企业的竞争力,提高企业抗风险的能力。     

展显个性、锁定目标消费群—一类产品多品牌策略的魅力

一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌，简称“一品多牌”，如宝洁公司的洗衣水有潘婷，飘柔，海飞丝，沙宣４个品牌，通用汽车公司有凯迪拉克，别克，奥斯摩比尔，雪佛莱，庞蒂克等品牌，上海白猫公司的洗衣机粉既有白猫牌双有佳美牌。     

浅议企业的复品牌营销策略

品牌是企业最重要的无形资产,企业的竞争就是品牌的竞争。传统的统一品牌策略和多品牌策略各有利弊,已经不能适应当今的市场环境,因此有必要进行品牌策略创新,寻找一种两全其美的策略。而复品牌策略则是摆脱这种两难境地的最佳选择。     

企业品牌运营策略

品牌经营首先需要改善思维、优化品牌战略、设定品牌目标;进行精准的品牌定位;最重要的需要完善产品结构、建立品牌运营体系、设立专门的品牌机构、集中品牌资源、统一品牌策略,实施规范化的品牌运营管理。     

复品牌营销策略优势研究

市场竞争日益激烈的今天,品牌这一重要的无形资产在企业竞争中所起的作用无可替代。企业的竞争可谓品牌的竞争。品牌营销变成了企业抢夺市场的法宝。传统的统一品牌策略和多品牌策略在企业发展中虽曾立下汗马功劳,可已经不能适应当今的市场环境,因此有必要进行品牌策略创新,寻找一种两全其美的策略。而复品牌策略则是摆脱这种两难境地的最佳选择。     

企业品牌策略研究

品牌策略是企业研制和开发一系列相关性产品,采用同一个已在市场上定位成功的知名品牌,以期通过品牌繁殖,发挥名牌的月光效应。品牌策略的核心在于品牌的维护与传播,如何把品牌做到消费者心坎里去,是品牌策略中最重要的一个环节,如今品牌营销方式多种多样,对它们有针对的研究,可以帮助企业在其品牌发展中起到指导作用。     

中小出租汽车公司品牌共享的原因透视

所谓品牌共享,就是若干家企业共同使用同一品牌,组成一个品牌联合体。近两年来,我国中小出租汽车公司不断涌现品牌共享的联盟形式,试图化零为整、集团作战。中小出租汽车公司推行品牌共享时,均以遵守联盟章程为基础,基本保持“五个不变”和“五个统一”。“五个不变”是:保持企业独立法人地位和经营资质不变;保持企业行政隶属关系不变;保持企业资产所有权不变;保持企业经营管理权不变;保持企业经营受益权不变。“五个统一”是:统一员工服装;统一顶灯、字号、车身颜色等标识;统一受理服务投诉;统一标准进行管理、监督、检查;统一服务用语。中小出租汽车公司选择品牌共享的原因主要是由以下三个方面的需要共同促成的。     

品牌资产的扩张与衍生之道

随着知识经济时代的到来和市场经济的深入发展，几乎所有企业都面临着一个生存和发展的问题。为了企业的生存和发展，众多企业八仙过海，各显神通，根据自己的优势，各自采取多种战略和策略参与市场竞争，而品牌策略已被许多企业在经营实践中证实为最直接和最有效的策略之一。企业只有采取品牌资产扩张和衍生的品牌拓展策略，品牌多元化策略，副品牌策略，才能永葆品牌优势。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国,面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略,但目前“中国创造”凸显三大软肋:缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体,品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

调味品企业产品策略研究——以延边好记食品酿造股份有限公司为例

随着科学技术在生产生活中的深度融合,传统的产品观念已不能够满足如今消费者的需求,如何有效地扩大市场占有率实现企业良性发展是调味品企业面临的挑战。本文以延边好记食品酿造股份有限公司为研究对象,通过深入市场调查归纳出延边好记食品酿造股份有限公司产品策略存在着产品组合不完整、各产品生命周期阶段策略不当、产品包装较单一、品牌策略落实差、新产品开发力度弱等问题,提出了产品组合驱动补充策略、突出产品品牌差异化、强化产品周期调整、提升产品包装水平、调整产品品牌策略、增强新产品开发能力等建议,希望对同类企业也有一些启发。     

从平行品牌角度分析多品牌策略与平行品牌策略的差异

本文尝试以平行品牌策略作为一个独特的视角,来对多品牌和平行品牌这两种品牌策略进行细致的比较分析。本文从两种品牌策略在各自的产品特征、广告宣传重心、在企业整体形象塑造中的作用、与企业发展战略的关系、品牌名称的创意要素等方面,对两种品牌策略的细微差异之处、策略实施的最后效果,以及企业经营者想要达到的不同意图等,进行全面、细致的分析与比较,从而为中国的企业经营者在品牌战略与策略的思考与选择上,提出可资借鉴的思路与方法。