提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略分析

本文首先分析提升"中国制造"国际品牌形象的意义,其次阐述目前"中国制造"国际品牌形象树立的现状和问题,最后提出提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略措施,借助国家力量并结合企业自身努力共同提升国际品牌形象。     

观点：重新建立你的品牌

为什么要重新建立品牌？我们针对的客户是谁？我们需要做些什么去建立品牌？ 很多国际品牌的进入增加了香港的竞争，客户拥有更多的产品选择。这使得我们的占有率减少。研究显示，消费者也认为我们的品牌形象是含糊不清的，一个成功品牌必须满足消费者的需求，所以我们建立了一个360度的做法，包括品牌形象，产品形象、店铺形象、职员的形象和外界的沟通，希望我们的客户是开心满意的客户。     

业务变更

南方航空指定电众数码为数字业务代理合作伙伴经过一场激烈比稿，电众数码广州办公室近日赢得中国南方航空的数字业务，将在南方航空推出新国际线路以及5架新空客A380飞机到位之前，帮助提升南航的国际品牌形象。     

国际品牌技术导向对购买意愿影响的实证研究

探讨了国际品牌技术导向的概念，并推演了国际品牌技术导向具有竞争性和市场开拓性。从这两个方面，实证分析了国际品牌技术导向是如何影响消费者的购买意愿，最后，基于研究结果提出了现实的指导意义。     

国际品牌对中国电视媒体的“新认识”

近两年来，我们大家都能注意到，很多国际品牌在努力改变自己在中国市场的媒体投放策略，把战略重点向中央电视台转移，这是一个重要的信号。2004年，多个国际品牌在雅典奥运期间与央视的完美合作，宝洁3．854L成为“标王”，NEC强力出击春节晚会……国际品牌与央视的深度合作成为一个群体现象。     

国际品牌：奥运在中国，我也在中国

改革开放50年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。 几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传播平台。 2007年，借助中央电视台这一战略性合作平台，宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场，不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLEA、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放，推广品牌形象，拓展品牌疆域。 2008年，奥运在中国，国际品牌也在中国![编者按]     

奥运广告，可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视

国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播，但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折，众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上，在中央电视台直播奥运赛事期间，观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间，其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。     

服装企业的品牌营销与管理浅谈

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国纺织服装在服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零,品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争,我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。     

国际广告:标准化与地方化

力士浴皂(LUX)以国际著名影星作为自己的国际品牌形象战略已成功地实施了70年,其间索菲亚·罗兰、简·方达、伊丽莎白·泰勒、赫本、张曼玉等国际影星形象遍及79个国家,以"美容"为唯一广告诉求道出了对人性――美丽的深刻理解,这是一种全球一致的标准化广告。     

合理的悖论：后殖民语境与广告的全球化／本土化策略

"全球化"一词源于英美语系,从麦克卢汉的"地球村"概念、丹尼尔·贝尔"意识形态的终结"、布热津斯基的"网络外交"直到管理学革命之父彼得·德鲁克的"全球购买中心"。"广告全球化"就是在这样的背景下提出来的,其理论支点是:国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,其广告策略、表现方式、品牌个性形象甚至品牌名称的界定。都采用统一化战略。"本土化"则与民族文化的认同相关联,"广告本土化"的理论支点是:各国有自己独特的文化,国际品牌在进入一个国家和地区进行广告表现和传播时,其广告策略、表现     

品牌忧思

勿容置疑，打遣品牌首先要依靠产品制造或服务提供的企业，这样的企业在中国不计其数。但是如果要打遣国际品牌，就需要更有实力、更有远见的企业，以及利于打造国际品牌的社会环境。为此，我们先对企业进行一下分类，以便寻找打造国际品牌的优势企业。     

2O11年台湾最有价值国际品牌二十强榜单

9月21日，由台湾当局经济部国际贸易局主办、对外贸易发展协会执行、《数位时代》杂志和国际品牌顾问公司Interbrand协办的“2011年台湾国际品牌价值调查”，联合公布20大品牌入围名单。受惠于两岸经济的良好互动，以及积极经营新兴市场有成，台湾20大国际品牌价总价值获突破性成长。     

怎样塑造高档品牌？

随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消费者心理使本土品牌的低价形象不会在短期内得到改变。除此之外，在品牌塑造的策略与技术方面，本土品牌也有很多要向国际品牌学习和借鉴的东西。     

国际品牌中标额上涨25％——宝洁、摩托罗拉、高露洁、壳牌、丰田等企业中标

国际品牌在本次招标会上再创新高．中标额首次突破10亿，达到11.885亿。 今年．国际品牌中标客户在行业分布上更广泛．除了宝洁、福临门、高露沽等传统客户，食品、医药、通讯、汽车、家居建材等行业均有国际品牌中标．其中．摩托罗拉、雅芳、亮牌、丰田等著名品牌的亮相格外引人注目。     

商机从娃娃抓起——少儿品牌的营销策略

中国独生子女政策让每个家庭对于孩子的关注度越来越高，要让孩子穿好、吃好、玩好、喝好成为很多家长的第一要务，这也让少儿市场成为了一个极具价值的市场，很多品牌针对少儿市场开始细分，迪斯尼、麦当劳、芭比娃娃等国际品牌都通过儿童市场建立了品牌和形象，创造了孩子无尽的情感和消费需求，获得巨大的成功，但是，中国本土的少儿品牌仍处于一片混沌的状态。     

从中国制造到中国品牌

要改变“中国制造”在消费者的低端形象,必须有一些自己的国际强势品牌。弄清我国企业目前在品牌创建中存在的主要问题和国际品牌创建时可能遇到的障碍,制定出我国企业在打造国际强势品牌时的措施建议。     

从文化入手打造国际强势品牌

要改变“中国制造”在消费者的低端形象,我们必须有一些自己的国际强势品牌。本文通过分析我国企业目前在品牌创建中存在的主要问题和国际品牌创建时可能遇到的障碍,提出了我国企业在打造国际强势品牌时的措施建议。     

国际品牌对中国电视媒体的“新认识”

国际品牌对于媒介投放策略的制定是非常理笥的，在大量数据的基础上，通过对覆盖率、千人成本（CPM）、有效到达率等量化指标的优化评价体系进行严格的评估。由于中国消费市场和媒介市场的特殊性，国际品牌的媒介评估体系也经历了一个发展成熟的过程，近年开始重新认定中国电视媒体的品牌传插价值与影响力。     

康力电梯参加2014年巴西国际电梯展览会

为继续深入拓展海外市场,提升国际品牌形象,康力电梯股份有限公司于2014年8月12日～13日参加了在巴西圣保罗举办的2014年巴西第五届国际电梯展览会（Expo Elevator Brazil 2014）。     

e域采风

企业网站的缺陷 Tribal DDB从今年5月开始进行中国首次大规模的企业网站效果调研,日前公布的第一阶段的调查结果显示,无论是中国本土企业或是外商企业,大部份企业的网站形象逊色于企业自身形象,两者间的统一性和一致性颇有问题;许多企业网站有架构不清等问题,实用性极需提高,否则不利于透过网站传播企业信息。此外,中国本土品牌的企业网站明显落后于国际品牌,被调查的如方正、康佳、长虹、TCL等企业网站在“整体形象”或“易用性”方面都有待提高。