基于意见领袖的卷烟品牌传播模式初探

随着《卷烟控制框架公约》在我国正式实施,卷烟品牌传播受到更加严格限制。意见领袖在信息传播中起到中介过滤、施加影响的重要作用,因此研究基于意见领袖的卷烟品牌传播模式具有较大的现实意义。     

意见领袖的超限影响力

他们的意见总能超越级别与部门界限而得到重视,要成为超限的意见领袖,功成自有道。通达业务的前世今生也许你不能选择成为创业肇始的开荒功臣,但你可以选择花费些心力观览业务的纵深。任何现有的业务得来有因,业务随人走,从人人手．探究其前世今生,得到的并非仅仅是人情世故,更重要的是能把握企业发展的脉络。     

意见领袖研究综述

回顾和整理研究意见领袖相关文献的基础上,归纳总结了以往研究所涉及到的四个方面:意见领袖判定、意见领袖的特征、识别意见领袖以及意见领袖研究主题.现有研究大部分是从单视角层面着手,使用两种方法(属性分析法、社会网络结构分析法)进行分析的文献比较少,未来研究可通过构建用户的属性信息和关系信息两方面着手对意见领袖进行识别研究.     

意见领袖对知识付费的影响力研究

深入研究在线用户对知识付费的意向,可以帮助从知识创造者的视角来构建用户的认知和新用户,从而提高用户的付费意向和增强用户的忠诚度。本文基于计划行为研究理论（TPB）,深入探讨价格和知识主题如何在信任与用户付费意愿的关系中起到调节作用,为增强用户的知识付费意向提供有价值的见解。     

基于社交媒体的意见领袖对消费者购买决策的影响分析

意见领袖指在人际传播过程中,向他人提供信息,并对他人意见施加影响的一类人群。伴随着互联网的高速发展,尤其是社交媒体的兴起,意见领袖的范围大大拓宽了,诞生了一批活跃于各类社交平台的"新意见领袖"。这些基于社交媒体产生的意见领袖呈现出年轻化、广泛化、草根化的特点,凭借其在某一领域的专业性,对大众消费者的购买行为产生了巨大的影响。与此同时,企业也开始重视这类意见领袖的力量,与活跃于各类社交媒体的意见领袖们展开了广泛的商业合作。本文通过论述社交媒体与意见领袖的变迁,社交媒体影响下消费者行为的变化,探析基于社交媒体的意见领袖作用于消费者购买行为的机制。     

网络意见领袖的营销价值及实现

本文针对目前网络意见领袖研究中的不足,提出网络意见领袖新的定义,并且对其来源及在企业营销活动中的价值进行详细阐述,进而指导企业有效利用其价值。     

基于SNA的微博意见领袖识别体系研究

微博作为近年来最为突出的社交网络形态,无论在桌面端还是移动端都表现不俗。随着用户量的不断膨胀,盈利模式成了亟待考验的一大问题,对于微博意见领袖的相关研究也因此伴随着微博在中国的出现而兴起。本文从社会网络分析法的角度出发,将微博交互中的信息抽离,筛选出原始数据,绘制成网络社群图,通过分析计算出社群图中的网络密度、个体点度、中心度以及凝聚子群等指标,构建出意见领袖的判定指标体系。再运用AHP法将指标进行归一化处理,计算出权重矩阵,最终得到意见领袖判定值。最后总结展望意见领袖在微博社交商务的可能性。     

社交媒体时代“意见领袖”的概念变迁

Social Media作为近年来出现的新概念,被翻译为社会化媒体或者社交媒体。社交媒体在出现后不到5年的时间成为了最受欢迎的网络应用之一,并在逐步改变我们的生活质量和交流方式。社交媒体受用户欢迎的原因是因为它满足了用户受关注和被重视的心理需求。在社会化媒体的影响下,意见领袖的概念正在发生着明显的变化,出现了新的特征。     

VALS分群下的农村消费意见领袖研究

本文通过价值观与生活形态研究,从宏观社会层面对中国农村居民进行分群。在此基础上,对每个族群的消费意见领袖倾向进行对比,找到消费意见领袖倾向较高的族群。通过进一步对比各意见领袖族群的媒体接触行为和广告偏好,本文将农村意见领袖区分为四大类型,并总结不同类型意见领袖族群的特点,以及这些族群各自的广告营销价值。     

高校网络意见领袖的培养教育研究

网络技术的迅速发展促成网络意见领袖这一群体的出现。高校舆论场中的网络意见领袖通常在大学生群体中具有较大的影响力,是高校意识形态教育和网络舆情引导的“双刃剑”。在此情况下,培育和发展一批正能量的网络意见领袖,是高校积极探索和创新网络思想政治教育的有效路径和方法。     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

虚拟社区中意见领袖对消费者购买意愿影响的理论框架分析

本文通过对虚拟社区中相关的概念进行了界定,提出了虚拟社区中意见领袖评价内容的质量、意见领袖评价的数量、意见领袖的专业性对消费者购买意愿的影响的理论框架,同时针对相应的影响为电子商务企业提出了相应的对策.     

网络意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

随着互联网的迅速发展,意见领袖获得更为集中的流量,并且拥有基数更大的粉丝群,意见领袖对消费者的购买意愿是否存在影响、影响大小如何,值得我们进行研究。本文选取以在校大学生为主的调查对象来收集数据,通过SPSS26.0进行实证分析。结果表明：意见领袖的知名度、专业性、互动性、时效性对消费者购买意愿存在正向影响,说明消费者对网络意见领袖的“知名度、专业性、互动性、时效性”多个方面的认同度越高,就能对其推荐产品有相对更高的购买意愿。     

基于ActivityRank算法的社会化电商意见领袖识别

社会化电商中的意见领袖在产品的选择和购买上对其他用户产生较大的影响,同时引导着社区的话题讨论。为了更加准确识别社会化电商中的意见领袖,从网络结构的角度出发,借鉴了PageRank算法的基本思想,综合考虑了用户的行为特征,基于多指标综合评价方法设计了ActivityRank算法对用户的活跃度进行排序,以此识别意见领袖。据此,综合考虑了用户行为和社会网络结构,提高了意见领袖识别的准确性。     

微博意见领袖的中心性分析

随着Web3．0的到来,中国已经进入了微博时代。微博以其独有的短平快特点迅速蓬勃发展,已经跻身为重要的网络舆论平台。由于微博的草根性,所以意见领袖在微博具有强大的话语权。本文通过对意见领袖点度中心性、中间中心性、接近中心行、特征向量中心性的研究,分析了意见领袖的影响力,得出意见领袖在发布信息、控制信息流动中的作用。     

自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

随着移动互联网的蓬勃发展,自媒体以一种新的媒体形态登上了历史的舞台,手机成为人们获取自媒体信息的重要渠道,这种自下而上的受众倾向促使消费者的社会经济生活产生了巨大变革.意见领袖就是社会变革的产物,本文主要从意见领袖的专业性、同质性、名气声望、用户粘性四个维度探究其对消费者购买意愿的影响,以此来为商家促进交易提供指导性建议.     

网络口碑营销中意见领袖的应用

随着社会化媒体的快速发展,借助网络口碑的营销价值从而有效实现互联网经济下的精准营销已成为企业的研究热点。意见领袖通过发布具有号召性的评论信息影响其他消费者的购买决策过程进而产生营销价值,使之成为影响口碑传播效果的关键因素。本文主要在借鉴网络口碑营销过程的前提下,探讨通过加强意见领袖管理以期提高网络口碑营销效果。     

意见领袖对消费者购买决策的影响分析

意见领袖影响了消费者的决策方式,这种影响具体表现在消费者购买决策质量的提高。本文通过意见领袖对信息搜集与产品品牌的评价选择、购后行为的影响进行分析,研究表明:消费者在购买产品时,会认可意见领袖的观点,进行全面的思考,从而做出更为明智的决策。     

新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响研究

面对具有极大开发潜力的大学生市场,许多企业开始尝试通过微博意见领袖这一群体来影响大学生的消费决策。但大多数的微博营销活动只是将传统的营销思维复制到微博平台上,导致营销效果平平无奇。本文通过问卷调查法和文献研究法,来研究新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响,以此为企业进行网络营销提出相关改进建议。     

虚拟社区中意见领袖对品牌形象的构建影响因素实证研究

意见领袖的概念随着互联网、APP的泛滥也开始异军突起,乐于分享意见并且愿意提供专业测评的意见领袖深深的影响着消费者。通过对大量相关文献的梳理推导下出虚拟社区中意见领袖对品牌形象的构建的理论模型,并且在此基础上提出相关的假设。