市场导向战略营销审计体系的构建

战略营销审计是对企业战略营销活动的全面体检。以市场为导向的战略营销审计体系基于企业的战略营销竞争情报、战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行的审计分析,将为企业全面审查战略营销管理活动提供重要依据,也为企业战略营销指明了方向。     

关于企业营销审计的思考

<正>企业营销审计是对一个企业或其中的一个业务部门的营销环境、目标、战略和活动所作的全面、系统、独立和定期的检查,其目的在于发现营销中存在问题的范围和可能的营销机会,提出企业下一步的行动计划,从而提高企业的营销绩效。对于当今的企业界而言,营销审计已经成为重要的营销控制工具之一。     

试析内部审计营销策略

内部审计人员实施内部审计营销,是以自己的实际工作业绩向组织内外证明内部审计部门对增加组织价值所做的贡献,从而使组织成员和其他利益相关者认同内部审计价值,信任和支持内部审计工作。内部审计的服务范围决定了营销对象,由于其对内部审计的需求和所关注的重点不同,因此审计人员在制定营销策略前,要对营销对象的需求进行充分分析,然后在此基础上制定审计营销策略。     

试论审计营销

在传统审计理论研究中 ,往往只把审计看成一种纯鉴证活动而关注其准则和技术问题 ,忽视审计生存和发展的市场经济环境 ,事实证明这是有缺陷的。独立审计由于市场经济的冲击 ,突破了职业道德准则中的许多禁忌。同行之间的高度竞争、客户与独立审计组织的价格之争、以及因审计失败所带来的责任风险 ,迫使现代独立审计组织不得不将审计活动作为商品经济事务来经营。因而“审计营销”应运而生。本文引入营销理论 ,从产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等几个方面的核心内容出发 ,对会计师事务所的营销组合问题作一讨论 ,求教大家。一、产品…     

审计新视野—营销审计

1959年，美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念。用著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。……企业应该定期进行市场营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合。”市场营销审计是通过对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合、系统、独立和定期的审查，以确定问题和发现机会，并提出行动计划与建议，以改进市场营销的管理决策。营销审计是实行营销控制、实施营…     

企业营销四大新理念

营销理念的创新是现代企业根据新的营销环境的客观变化来改变企业的经营指导思想，它是企业营销创新的导向，从方向上综合支配企业营销创新的各项活动。受传统营销理念深刻影响的企业经营管理者和员工只有首先进行理念创新，解放思想，才能积极、有效地推动企业的全部营销创新活动。绿色营销理念随着工业的发展，人类生存环境受到了越来越严重的破坏，生态环境的失衡使越来越多的人环保意识增强，引发了追求人与自然和谐共处的环保运动，促使了可持续发展道路的确立和可持续发展战略的实施，迫使企业彻底改变对自然界的传统态度和理念，而把…     

谈发挥企业营销审计的潜在作用

本文首先对营销审计的潜在作用进行了分析,然后指出了营销审计的潜在作用不能有效发挥的原因,最后提出了促进营销审计潜在作用有效发挥的相关措施。     

问过程要结果——解读保险营销过程控制

市场营销部门的工作是计划和控制营销活动。本刊上期文章《如何扣好第一颗纽扣》，对营销计划制定方法进行了详细的剖析，本期将对“控制营销活动”进行后续解述。营销过程控制是企业整体营销工作至关重要的部分，因为在营销计划实施过程中将发生许多意外情况，营销部门必须连续不断的监督和控制各项营销活动，才能避免营销工作在奋勇前冲的过程中“失控脱轨”，使其在既定计划的“轨道”上提速。     

集团公司营销纳税筹划设计

集团公司的营销活动在企业的经营活动中占有非常重要的地位。本文对营销渠道、营销方式、营业收入确认和营销费用的纳税筹划分别进行阐述，希望通过理论结合实际，把纳税筹划运用到集团公司的财务管理中，使企业能够获得更大的收益。     

企业营销审计及其在我国的应用探讨

营销审计的作用,是为了提升企业运营的整体业绩,属于现代较为科学的企业管理工具。营销审计是现阶段营销发展中的最新管理策略,对于企业的发展起到重要作用。目前国内的企业发展中,对企业营销审计这一管理工具应用得还不是很专业,企业使用营销审计过程中存在诸多不足之处。文章进行了营销审计的概念分析、我国应用中存在的问题分析,以及现阶段企业发展下对企业营销审计策略应用的需求分析等,并对加强我国企业营销审计的使用提出了合理化建议。     

动态营销模型在企业营销活动中的应用

市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业当初制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。为此笔者提出了动态营销的概念,主要方法是利用动态营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环境的变化,调整营销策略,确定更加合理的营销方案。为了便于理解,本文通过对广东金牛饮料公司运用动态营销模型进行市场营销方案的调整,阐述动态营销解决方案的应用性和可操作性。     

保险公司营销战略审计及其神经网络专家系统

对保险公司营销战略进行审计的目的是提高保险公司竞争力。本文提出保险公司营销战略审计指标体系，指出保险公司营销战略是一个由内外部诸多因素构成的综合系统。内部因素表现为保险竞争主体的内部资源条件与经营管理能力的比较优势和劣势；外部因素表现为产业结构、经济景气、金融监管和由相关法律制度保证的市场秩序。本文根据人工智能神经网络理论，构建神经网络专家系统，以此为模型对保险公司营销战略进行审计，并给出应用实例。     

大商新玛特郑州总店创新营销实证研究

大商新玛特郑州总店依靠准确的市场定位和客户细分，将精准营销、深度营销、联盟营销等多种创新营销方法运用到竞争中，为郑州的商业营销带来新的活力和变革。文章首先介绍了郑州百货零售业的竞争现状和大商新玛特集团在河南的发展状况，并通过SWOT分析模型对大商新玛特郑州总店进行了分析，在此基础上，分别对大商新玛特郑州总店采取的创新营销方法进行了介绍，并对其营销效果进行了阐述，最后得出结论：目标清晰、定位精准的创新营销活动，可以降低单次活动的营销成本，提高利润水平，从而释放出品牌的正能量。     

质量与营销

在市场经济迅速发展的今天，人们比以往任何时候都关心自己企业的命运，关心企业产品的营销和质量。营销和质量之间的关系越来越受到人们的重视。人们意识到，只有高性能、高质量的产品，才能促进营销工作的开展，而在激烈的市场竞争中，营销工作的好坏，对企业的发展有相当重要的关系。但是，机电行业部分企业对如何真正做好营销工作，在认识和实践上还有相当大的差距。GB／T19004－IRN（）0标准较全面地阐述了企业质量管理体系中一般应当包含的基本要素，为企业建立一个相适应的质量管理体系提供指导。在该标准中对营销质量方面的营销…     

企业竞争的新武器——后营销管理

何谓“后营销管理” “后营销管理”是指企业销售商品并进行了售后服务之后，以维持现有顾客为目标所进行的一系列营销活动。与传统营销活动相比，后营销管理活动显得更温和、更有效。它是以“维持性”为基本特征的，即把营销的重点放在现有顾客的身上，通过了解和满足现有顾客的需求，培养一批对企业服务高度满意、对企业产品高度忠诚的长期顾客和终身顾客。     

基于回归分析法的营销环境审计

目前大多营销环境审计的研究文献仅仅着重于理论分析,而在实际工作中,明确可行的环境审计分析方法或评定标准则更为重要,这样才能度量不断变化的宏微观环境,并给予判断。为此本文研究了营销环境审计的评价指标体系,并给出量化的方法,建立评价一权重矩阵,在此基础上基于各类回归分析方法的适用性并结合实例构建营销环境审计的评价模型,希望对营销环境审计的实践活动有所裨益。     

营销审计──企业诊断的新课题

营销审计是市场学（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）、会计学（Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ）、审计学（Ａｕｄｉｔｉｎｇ）的有机结合，是极重要的企业诊断，对改善企业经营管理，提高营销效率具有重大意义。在加强政府审计、社会审计、内部审计的过程中，应着重加强目前比较薄弱，被人们忽视的营销审计。大力开展营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销盈利能力审审计和营销功能审计。在营销审计的应用中，应建立营销审计师和营销主计师的队伍，建立营销效率评估指标体系，进行销售分析、市场份额分析、营销费用分析和资产报酬率分析。     

体育营销策略探析

随着全球体育事业的发展，人们对体育运动越来越关注和喜好，于是借助体育进行企业营销活动，推广企业产品和品牌成为越来越多的企业选用的营销方式和手段。尤其是许多跨国企业中的知名品牌。如可口可乐、耐克、三星等等，就是借助体育营销一步步提高知名度和品牌价值的。体育营销越来越显示出其巨大的商业魅力。目前关于体育营销没有一套完整的理论来指导企业经营活动，大多数企业进行体育营销只是盲目跟风，疯狂打广告，请体育明星做企业形象代言人。     

关系营销导向与营销涉网度关系的实证研究

近年来,关系营销和网络营销成为学术研究焦点,但是对于两者关系的研究比较少。通过引入关系营销导向和营销涉网度这两个概念,文章研究两者之间的关系以及它们对企业绩效的影响。通过发放问卷,收集数据,对理论模型进行了实证检验。结果显示,关系营销导向对营销涉网度和关系营销活动有正向影响;营销涉网度对关系营销活动有正向影响;关系营销活动对企业绩效有正向影响。     

营销稽查对降低电力营销风险的作用分析

就目前的情况来看，我国拥有着十分巨大的电力消费市场，相关供电企业社会经济效益会受到电力营销活动是否规范的直接影响。由于该行业领域营销主要是将客户作为重要的中心内容，其服务群体面向整个社会，复杂程度相对较高，行业管理需兼具政策性与灵活性，导致电力营销业务进行过程当中常常存在有很多潜在高风险，为此，合理实施营销稽查活动势在必行。文章将针对营销稽查对降低电力营销风险所起到的相关作用进行简要分析。