价值共创产品的溢价机理——基于并列多重中介模型

随着市场环境、技术发展和消费需求等的快速变化,消费者逐渐由被动的产品接受发展为追求主动的共创体验。已有研究证明,价值共创才是真正双赢的营销策略,不仅会给消费者带来体验满足,而且也给厂商带来产品溢价。然而,现有研究缺乏对价值共创产品产生溢价效应内在形成机理的有效探索。通过实验方法和层次回归法研究发现:(1)价值共创会产生产品溢价效应,并且自我设计型价值共创产品较之于自我生产型价值共创产品有更高的产品溢价;(2)心理所有权、心理流体验和心理依附等会产生独立或多重中介效应;(3)自我建构会分别对价值共创产品影响心理所有权和心理流体验产生调节作用,并进而会影响消费者的心理依附和产品溢价。     

风险厌恶、跨期替代与股权溢价之谜

股权溢价之谜在国内外是一种普遍存在的现象。本文使用了2SLS方法对我国投资者的跨期替代弹性进行了估计,发现消费的跨期替代弹性很低。即使对投资者效用函数进行修改,Epstein-Zin-Weil效用也不能很好地解释中国股市股权溢价之谜。     

农村居民文化需求状况调查——以湖南省石门县雁池乡为例

随着农村经济条件的不断改善，农村居民的文化消费需求、文化消费能力都在稳步上升。但随着农村居民文化消费需求和文化消费能力的上升，农村文化产品和文化基础设施落后的制约作用也日渐显现出来。要解决当前农村居民文化消费中的矛盾，需要加大农村公共文化产品的供给，不断为农村文化建设注入新的活力和新的血液。     

略论西方国家的精神消费

随着科学技术的发展和生产力的提高,西方国家的消费水平也不断提高,居民的消费结构发生了很大的变化。消费者对消费的追求已经不是纯粹的物质消费,而对精神消费要求也越来越高。这是当今西方国家居民消费的一个显著特点。一、精神消费已占重要地位精神消费指的是以精神产品为消费对象的一种消费活动。要精神消费,就必须有精神消费品。这种精神消费品不仅是旅游、教育、文化、娱乐等观念形态的产品。     

基于问卷调研的上海文化消费分析

通过问卷调查方式了解上海市文化消费的现状,建立多分类有序Logit模型研究文化消费的影响因素,采用SPSS22.0回归分析得出结论,研究发现,消费者个人特质在不同程度上对文化消费产生影响,其中学历水平的影响程度最高,其次是消费者文化了解程度、职业和婚姻状况。对政府而言,文化产品的宣传是促进文化消费的主要着力点。对文化产品生产者来说,产品质量的提升,树立产品品牌效应的基础上实施在线经济对文化消费起到刺激作用。将文化消费的影响因素分为三个主体:消费者个人、政府、文化产品生产者,并针对不同角色和上述研究结果给出相应的建议。     

价格歧视原理在国际原油贸易中的应用

随着中国石油消费的快速增长,从中东进口的原油量逐年增加,"亚洲溢价"对中国经济的影响也越来越大。中东原油的"亚洲溢价"现象的实质是价格歧视。本文运用价格歧视理论对"亚洲溢价"问题进行了深入分析,发现亚洲对中东原油的需求价格弹性较小,中东国家通过"目的地限制"和"禁止转售"条款实现市场的有效分割,从而可以通过价格歧视来实现垄断利润。     

品牌资产与消费者溢价支付意愿的关系——基于搜索、体验和信任属性产品的实证研究

通过问卷调查探讨了在搜索、体验和信任属性的产品中,品牌资产与消费者溢价支付意愿之间的关系.研究发现:并非品牌资产的所有维度都会影响消费者的溢价支付意愿;对于搜索属性的产品而言,感知价值、品牌忠诚和公司联想能够显著提高溢价支付意愿;对于体验属性的产品而言,感知质量和品牌忠诚显著正面影响溢价支付意愿;对于信任属性的产品而言,感知质量、品牌忠诚和公司联想在提高消费者溢价支付意愿方面起到显著的正向作用.     

上海银行业务结构优化 成文化产业幕后造血机

正即将登陆A股的上海银行,如无意外将是今年以来A股最大规模IPO,因此特殊身份格外引人关注。事实上,除了资产总额增速和盈利能力可圈可点,上海银行在产品创新、培育特色、业务结构转型、综合金融服务上也颇有亮点。在连续两轮的三年发展规划中,上海银行将文化与金融有机结合,以创新金融产品"造血"文化产业,服务文化消费。通过搭建银政合作平台、创设行业金融特色产品、     

对消费需求特征的研究

人类要生存和发展,就必须进行消费。消费就是人类社会对所生产的物质资料和提供服务的实际耗用。在商品经济社会中,消费又是消费者通过向市场提出消费需求并用货币购买来实现的。消费需求就是人们为了满足物质和文化需要而对物质产品、劳务和精神产品所具有的有货币支付能力的购买动机和购买行为。社会正是通过生产符合人们消费需求的商品来满足消费的。为了使生产更好地符合消费需求,也为了按照消费需求来组织好商品营销,因而     

实现文化旅游供给侧改革的路径思考

文化旅游消费逐渐成为新的消费热点,消费形式更趋差异化.但是,当前文化旅游产品供给方面依然存在产品形式雷同、产品内容单一、产品文化内涵不足等问题.提升文化旅游产品的有效供给将对促进文化旅游消费和国民经济增长起到积极的作用.实现文化旅游供给侧改革的路径可以有:创意农业、工业旅游、节庆旅游、影视旅游、特色演艺、特色产业、博物馆旅游、阅读之旅等.文化旅游供给侧改革应注意的几个问题:一是尊重文化的价值和规律.二是注意活态保护和现代文明的冲突.三是要深度开发避免过度开发.四是正确处理规划建设与文化遗产保护的关系.     

赵凤琦：重构“双沟”酒文化

白酒品牌独特个性的打造离不开文化,文化是白酒品牌的灵魂,而白酒与消费者心理之间能形成共鸣的一个基本因素就是文化现代社会是个性张扬的年代,大批有消费能力、讲求个性的年轻人已经逐渐成为酒产品的主力消费群。千百年来形成的中国酒文化如何与他们的现代时尚消费心理达成共鸣,成为中国白酒企业能不能实现市场和时代跨越的一道坎要解决这个问题,白酒品牌以及产品需要在文化内涵的挖掘和思路的开拓上,酝酿一场时尚化革命     

产品语义设计驱动文化消费升级的机理与路径重点分析

<正>一、前言新经济形态下,社会物质逐渐富余,人们的物质消费需要也得到极大的满足。基于此,越来越多的人开始追求文化层面的消费,并且随着人们认知能力及文化素养的提升,对于文化消费的要求不断提升,这倒逼着文化消费不断升级和发展。产品语义有助于满足社会大众的精神文化需求。从文化产品创新层面来看,一个具有较高文化价值和品质的产品,其创新过程离不开产品语义、技术及市场等诸多要素。基于此,从产品语义出发实现设计驱动,     

相对风险规避系数与中国股权溢价之谜

本文通过基于消费的资本资产定价模型利用消费与个人财富弹性、股票收益与消费增长协方差以及股权溢价来计算中国的相对风险规避系数,认为中国证券市场明显存在股权溢价之迷,股票收益与消费增长还呈现出与理论不符的负相关关系,这从侧面证明中国股票市场的财富效用传导机制并不畅通,基于消费的资本资产定价模型在中国缺乏解释力。     

农村土地经营权规模化流转溢价:客观事实、结构特征与政策取向

“三权”分置改革的核心是通过放活土地经营权,促进土地规模经营和现代农业发展。近年来,在农村土地经营权流转实践中,部分地区的规模化流转出现溢价已经成为基本事实。农村土地经营权规模化流转溢价虽然能够增加流转农户的收入,保障承包户的财产权利,但也会制约土地规模经营,不利于现代农业发展。从来源性质来看,土地经营权规模化流转溢价可分为规模溢价、风险溢价和投资溢价。不同性质溢价的生成机理和应对思路不尽相同,应当加以区分对待。土地经营权规模化流转价格的形成及其调控应以有利于保障粮食安全和土地适度规模经营、促进农业现代化、保障农民的合理利益为原则。在政策导向上,应保护农村土地经营权规模化流转的规模溢价,规范风险溢价,并重构投资溢价。     

扩大扬州市文化消费的政策路径

扬州居民文化消费支出不断增长,形式丰富多样,发展空间巨大;但也存在着居民文化消费水平不高、文化产品供给侧实力不强、文化消费水平不均衡等问题。为此建议,扬州地方政府通过提升居民可支配收入水平、营造文化消费良好氛围、推进建立文化消费载体、推进文化产品供给侧改革、强化文化消费市场监管,进一步扩大扬州的文化消费。     

文化消费市场培育策略研究

没有文化消费需求,就没有文化市场;文化消费者对于文化产品的选择需求度,对于文化市场的资源配置方式和文化市场产品再生产环节的构成都将产生重大影响.因此,建议在培育消费环境、降低消费成本、促进消费升级、科学引导文化消费以及培养潜在消费群体方面采取有效措施,积极扩大文化消费主体.     

创意产品、观念价值与文化消费

从生产的角度看创意产品与传统产品的区别主要体现在文化附加值上,而且其价值主要由附加值决定;从消费的角度看,创意产品向创意商品转化的关键.是其所传达的特定的文化意义得到消费者观念价值的强烈认同.观念价值的特征分析从不同的角度反应了消费者的精神文化需求.从文化消费的视角来看,城市发展创意经济必须遵循消费者导向原则,注重文化资源的开发和保护,营造良好的文化氛围.     

创意产品、观念价值与文化消费

从生产的角度看,创意产品与传统产品的区别主要体现在文化附加值上,而且其价值主要由附加值决定;从消费的角度看,创意产品向创意商品转化的关键,是其所传达的特定的文化意义得到消费者观念价值的强烈认同。观念价值的特征分析从不同的角度反应了消费者的精神文化需求。从文化消费的视角来看,城市发展创意经济必须遵循消费者导向原则,注重文化资源的开发和保护,营造良好的文化氛围。     

论鲍德里亚消费社会的城市文化观

通过对让·鲍德里亚的《消费社会》文本的细读,认为其在对后现代主义和消费文化理论进行阐释的同时,也衍生出对城市文化与后现代生活方式的解读。鲍德里亚"符号消费"背景下的消费社会的城市体现出更多的影像和自我意识,既是文化的消费中心也是一般意义上的消费中心。应该树立正确的理性的消费观,抵制符号消费的炫耀性质。     

浅析跨文化市场营销中的困境与出路

一、文化差异对营销的影响世界上有文字的文化有四百多种,在不同文化背景下,消费者的消费心理、消费习惯、消费行为、消费方式是不同的,这种不同是由多种原因造成的,有纯文化因素,也有其它因素,这种不同会对跨国企业开展营销活动有重大的影响。因此,对于从事跨国营销的人员来说