“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。     

赠费广告：移动广告新宠

继短信广告之后，一种以超常规的“看广告，得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面，并有望成为移动广告的新宠。     

网络旗帜广告的有效性分析

近年来，网络广告无论是在国内还是国外，都是一个蓬勃发展的产业。网络旗帜广告(Banner Ads)作为网络广告的一种主要形式，也频繁地出现在各种各样的网页上。网络旗帜广告品种繁多，包括静态旗帜广告，动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告，但往往遭遇这样一种窘境。网页上的旗帜广告一亮相，就被一关置之。大多数人认为网络旗帜广告总是强行进入眼帘，挥之不去，特别恼人。     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。     

广告创意的文化品位：几则经典广告赏析

广告是一种经济现象，也是一种商业行为。然而，从深层次来看，广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为，无论是广告的形式要素，还是它的体要素，不管它的原始观念诸如生命、宗教、血缘、亲情，还是它的现代观念诸如宣传、促销、形象、公益、无不被包容于化之中，这就在一定程度上决定了广告的创意、构思、设计等活动无不烙上社会化的痕印。广告创意是广告艺术中的灵魂，创意是广告人对广告主题内容，表达形式所进行的观念性的化构思。广告创意讲求“造梦”、讲求“戏剧性”，却并非哗众取宠和故弄玄虚。目的在于把产品信息高度凝炼，并且融入公众认同的化氛围之中，好的广告创意，不仅超凡脱俗，获得社会公众的普遍认可，同时还体现出一种良好的化境界，洋溢着一种高尚的化理念，取得良好的传播效果自然是水到渠成。     

正确看待广告投资的回报

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，广告越来越成为企业生产成本构成的一部分，它与产品生产所需的各种原材料、设备、劳动力一样，是必不可少的。广告是一种营销手段，同时也是一项巨大的投资行为，而且还是一项风险投资。企业要想做出正确的广告投资决策，就必须充分了解广告投资所能产生的各种效应，并且掌握广告投资的正确方法。     

手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

浅论电影中的隐性广告

目前，传统的广告日益受到轻视，而一种比较容易被人接受的广告形式一一隐性广告正逐步发展壮大。文章对电影中隐性广告的优劣势等进行了探讨，提出了发展我国电影中隐性广告应注意的一些问题。     

中国古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进．广告形式几经变迁，传播范围也越来越广，但很有意思的一个现象是：广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式。即使在规模与效果都远不能企及的现代广告面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然有其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。     

浅谈广告音乐在传媒广告中的运用

音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力。音乐不以说教方式来传播，更多的是通过熏陶及感染途径，潜移默化地来影响人的心灵，使更多地得到美的滋润。广告音乐在广告中的主要功能与作用是在广告宣传过程中来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

广告教育：面对市场和技术的双重压力

1996年5月，在我的硕士论文即将答辩之际，上海的同济大学作为一所理工科大学，也在经济管理学院中筹办广告专业教育。这在当时是比较少见的一种创办背景。由于创办人吴东明教授是我的硕士论文答辩委员会主席的缘故，他很热情地请我对他们拟订的本科广告教育计划发表意见。这算是我第一次正式思考广告的专业教育问题。回忆当时     

收视概率在评估电视媒体广告方案中的应用

面对上涨的媒体广告价格和激烈竞争的市场，对于消费品企业的决策者来说，使用更科学准确的广告学指标来评估广告方案的预期效果变得越来越迫切。广告运动是一种随机过程，在广告发布过程中，消费者可能看不到广告，也可能看到1次或2次广告，每种可能性以一定的概率存在，因此我们应该使用概率论和数理统计方法研究和分析广告随机过程。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

新的媒体趋势下广告代理模式创新

什么是广告代理制？一个广告公司不靠媒体不靠企业，就靠中介，这个是我们大家经常理解的一种广告代理制，这种定义，是一种非常抽象、静态的概念。广告代理制其实是一种博弈的过程，在广告公司、媒体和企业三个方面不断角逐、不断地斗争中出现的结构，在那种环境下广告发展了，所以如果从博弈的角度看、     

古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久。是世界广告的发潦地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、‘音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来趟广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”。而是是一种“累积性”模式：即使在规模与效果都远不能企及的现代广告的面前。     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

置入式广告营销初探

置入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、巧妙的方式潜入消费者的视野，于不经意问强化他们对于广告信息的感知和接受，在常规广告愈来愈受到抵触和排斥的今天，置入式广告为企业提供了一种更为有效的广告营销方式。     

从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变

宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现在到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正在从营销的阴影里走出来，而消费者似乎也从被动的接受广告到主动的欣赏广告转变。广告已经不单单是商品信息的传播者，广告更是意识形态的传播者。因此，广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。