没兑现承诺,罗永浩成被告

罗永浩最近有点麻烦,这位以“情怀”著称的创业者被自己的粉丝告上了法庭. 6月21日,罗永浩粉丝状告罗永浩及锤子科技一案在深圳南山区开庭,该用户列举了4项罗永浩在锤子科技ROM发布会上宣传却未能实现的手机功能,认为这些未兑现的承诺属于虚假宣传和欺诈行为.     

罗永浩:低于2500是孙子

正史实证明,说大话是商业里的家常便饭时间:2013年8月场景:罗永浩微博,在回应某网友微博时话语:"如果低于2500元,我是你孙子"后续:2014年10月,罗永浩宣布锤子手机降价,顶配的一款也没有超过2500。就在结束了上一期《魅族:不降价》这篇专栏文章之后,锤子T1宣布降价了。这引发了一场科技圈的狂欢:罗永浩你的情怀就值1000块?魅     

锤子的“情怀经济学”

＂锤子＂,从一开始,其宣传推广就几乎完全系于罗永浩一人。罗永浩的＂情怀＂对锤子科技的重要性怎么强调都不为过月20日晚,罗永浩在锤子的手机发布会上。在两个多小时的产品介绍之后,他说：＂尝试努力去把这个世界变得更好,是我们启动这个公司的初衷。通过处心积虑地改善人类的生活品质来获取利润,而不是通过处心积虑地获取利润来获取利润。     

粉丝营销别迷信“偶像效应”

在残酷的市场面前，再有人文情怀的罗永浩也难抵挡销量的低迷。日前，罗永浩终于宣布锤子手机大幅度降价，而随着降价的开肩，这样一款带着“偶像”光环的手机仅仅三个月就走下神坛，回归其正常的市场价格，与其他国产手机沦为一个档次的“大路货”。这件事从另外一个侧面也可以看出，罗永浩对其明星效应所能带动的粉丝营销，当初太过自信，而粉丝营销充其量仅是新兴品牌快速崛起的必要条件，但绝非充分条件。     

锤子手机口水战后的销量期待

正5月20日,罗永浩公布锤子科技首款智能手机Smartisan T1,定价为3000元,号称为"全球第二好用的手机"。此次关于"锤子手机、罗永浩式营销"形成了两极化阵营。近日方舟子也来凑热闹,举报"锤子涉嫌虚假广告宣传"。雕爷:罗永浩同学本人是最大财富,他离奇的成长环境,叛逆的创业历程,疯狂的各种嘴仗,恰恰为大量特定"普通人"提供了对他的"情感幻想",而这些"寄托",落实到具备"罗永浩气质"     

逆境中求生存:罗永浩与他的锤子手机

<正>12月6日,罗永浩在北京发布了可能是最后一期"一个理想主义者的创业故事"的主题演讲,他说,我就是锤子科技CEO,没有第二个身份,和个人身份说Bye Bye,这对锤子手机可能是个进步。是矫情还是情怀罗永浩何许人也?罗永浩绰号老罗、罗胖子,中国吉林省延吉市人,原北京新东方学校英语培训课教师,中国网络名人,老罗动画工作室、嫣部落、老罗英语     

锤子手机能走多远？

在罗永浩一场“相声式”的发布会后，锤子手机火了。正如锤子科技营销微博账号所说：“锤子手机一下子来到了舆论中心。无论是媒体的曝光度还是网民的搜索量，全都发生了翻天覆地的变化。”     

节操永远浩荡

正锤子手机5月20日正式亮相罗永浩主持的产品发布会暨其个人的"相声专场",另一个老罗——知名度并不亚于这一个老罗的罗振宇——在今年互联网大会的演讲中作出了如此的评价:"罗永浩的最大价值在于,即使锤子手机发布失败,罗永浩还是不会输,他有能力将事情描述成一个悲情英雄暂时受到挫败的形象,然后背对着大众、面朝大海说一句,让我们再来一次。"罗振宇这么说罗永浩,实际上也是在说他自己。罗振宇的幕后操盘手申音所信奉的"魅力人格体"商业信条,也是指的这个意思:注重内容取向的传统媒体无法满足大众人群的口味,但是     

锤子手机“情怀营销”的出路

正罗永浩创立的锤子科技,从几周前闹出天猫销量丑闻,到宣布3G版手机大幅度降价,这个天生自带"情怀"光环的品牌,在历经供应链危机、网络约架等众多争议事件之后,又一次以出尔反尔,成为关注的焦点。界面:卖情怀完全没有错。何况罗永浩也卖得不算差。事实上,如果不卖情怀,他根本连起步都不可能。锤子科技的营销,一起     

罗永浩:现在判断我“完了”还是“稳了”似乎为时过早

罗永浩身上有多种标签,他是锤子科技创始人,是中国第一代网红,办过培训学校,当过老师,做过门户网站,出版过书,还做过导演,现在又开始直播卖货。4月中旬,罗永浩在其抖音直播间完成了自己的第三期直播,就成果而言,褒贬不一。由于没有了第一期直播前的造势,罗永浩在第三期直播带货时的累计观看人数.     

坚果手机的成功:不只“卖情怀”而已

从最近火爆网络的坚果手机发布会分析坚果手机营销取得开门红的原因,对比锤子Smartisan T1营销战略的失败,探讨罗永浩的"卖情怀"是否单纯依靠情怀卖手机,得出结论:好的产品加上出色的营销是品牌取得成功的法宝。     

罗永浩:从格格不入到团队协作

他喜欢剑走偏锋,喜欢说满话,并且具有一定的阿Q精神,关键时刻,他甚至可以自己打自己的脸入选理由:为品牌逆袭而禁声2014年12月6日,罗永浩在国家会议中心进行了《一个理想主义者的创业故事》系列演讲的第四场,罗永浩表示,这场演讲是他在公共场合的最后一次个人演讲,以后,他将最大限度地"禁声",有人感叹,演讲舞台上从此少了一个极具表演天赋的人。随之,罗永浩的微博认证信息也由"罗     

请勿挑战大众情绪

《成功营销》10月刊《如何利用SNS"掘"出生路》一文讲述了丰田在召回事件后利用社交媒体亲近消费者的案例。在社交媒体当道的今天,如果处理不当,一不小心就会卷入纷争的口水战中,甚至无法挽救,因此必须谨言慎行。最近,网络名人罗永浩在微博痛骂西门子冰箱"不好关门",还征集相关帖子,几天内转发数万次。西门子家电找到罗永浩电话欲私下解决,没成想被老罗一一曝光。西门子随后发表声明,称不属     

首发名人秀,请别徒有形式——百老汇or广场舞——侃侃首发名人秀那档子事儿

新品首发、名人路演、饥饿营销,如此等等传播手段,本是欧美品牌常规打法。最成功的莫过于苹果的iPhone系列,紧随其后的微软就差强人意了。善于山寨的中国企业迅速跟进,从雷军的小米手机,到罗永浩的锤子手机,纷纷玩起首发名人秀。不过,同样是首发,乔布斯让果粉如痴如狂,windows平淡无奇,锤子却让人窃笑不已,其中的差距究竟在哪里？自然,是营销的层次不同。生搬硬套,为营销而营销,是营销中的大忌。之所以不同的首发名人秀效果天差地别,奥妙就在这里。＂引起共鸣＂是营销万变不离其宗的宗旨,自然、不做作、人性化的共鸣策略,成为营销最高境界。     

数字

搜索引擎广告主对代理渠道不满意据易观国际《2008年下半年中国搜索引擎市场用户(广告主)调研报告》显示,就直销这种购买方式来说,23.8%的广告主表示非常满意,39.1%的广告主表示比较满意;就网上直接购买这种方式来说,16.5%的广告主表示非常满意,35.8%的广告主表示满意。总体上来说,无论是通过直销还是网上直接购买,其满意度的比例均高于代理渠道。     

GRI《可持续报告指南》在我国的适用性分析

以我国企业发布的263份社会责任报告为样本,分析这些报告涵盖GRI《可持续报告指南》绩效指标的情况。实证分析表明,我国企业社会责任报告对GRI《可持续报告指南》绩效指标的涵盖程度有限,无任何披露的指标数量约为65%。我国应在GRI《可持续报告指南》的基础上,制定适合我国国情的报告指南,使之成为编制高质量社会责任报告的依据。     

国潮崛起 从文化自信到品牌自信

2020年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年青一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。从文化自信到品牌自信,目前,中国品牌无论是在本土消费市场还是在全球竞争格局当中,都发生着深刻变化。     

锤子科技的经营与营销案例研究

诞生于Web2.0时代的锤子科技意图以其个性化的Smartisan OS深度定制系统、高水平的工业设计和人性化的用户体验征服市场。本文结合锤子科技的创业背景,探讨了锤子科技的营销模式及效果,提出了其管理问题上存在的问题,并给出对策建议。     

玉溪市营商环境的满意度测量及优化对策研究

世界银行发布的《营商环境报告》认为,营商环境是影响企业从开办到破产整个生命周期过程的各种外部环境的总和。本文基于顾客导向理论的视角,以玉溪市企业为研究样本,结合问卷调查及深度访谈,对营商环境的企业满意度进行测量,找准玉溪市营商环境存在的问题和短板,从而提出相应的优化对策。     

Nielsen：互联网电视正在将庞大的年轻用户群体带回电视屏之前

尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于5月联合发布了《互联网（OTT）电视受众研究报告》（以下简称《研究报告》），该报告样本覆盖全国范围内的互联网电视用户。研究显示：通过为受众提供全新的收视体验，互联网（OTT）电视（以下简称OTT）正在将庞大的年轻用户群体带回电视银屏之前，为电视媒体的年轻化和覆盖人群结构的广泛性起到了重要作用。