医药广告营销出路——医药保健品营销十大变局

“反商业贿赂风暴”在全国展开，处方药“带金销售”之门被绪，而法规也有明确规定，处方药不允许在大众媒体上做广告。处方药销售面临考验，其销售模式的变革势在必行。[编者按]     

自卖自夸：媒体广告，广告媒体

“《南京零距离》，就在你身边”、“深入成就深度”等广告语不断被人们熟悉并逐渐接受，这些广告的推介对象不是普通的商品，而是新闻媒体。如今，新闻媒体逐渐意识到利用自身资源宣传自身产品和自身形象的重要性与必要性，媒体广告应运而生。它以推广传媒产品和服务、树立媒体形象为目的，其内容包括媒体产品或媒体服务的介绍与推广、媒体实力展示和媒体理念的宣传等。     

我们必须走在客户前面——访TBWA全球总裁Keith Smith

每个广告公司都有自己制胜的法宝，TBWA的法宝正是他们的“颠覆理念”，难得的是他们一直很彻底地贯彻着颠覆与媒体艺术的理念。     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

品牌突破，传奇无限——2008年江西卫视媒体推广暨广告征订会在京召开

2007年11月13日，主题为“品牌突破，传奇无限”的江西电视台“2008江西卫视媒体推广暨广告征订会”在北京昆仑饭店隆重举行。来自全国各大企业、广告公司、媒体等300多位嘉宾与江西卫视人欢聚一堂，共谋发展。     

处方药如何面对“广告禁令”？

国家药品监督管理局规定，从2002年12月1日起，所有处方药一律不得在大众媒体发布广告。     

媒介推广的“围城”之惑——电视媒体推广陷身“囚徒”困境

业内称2004年是中国的媒体推广年，较之2003年，媒介推广的范围、地域、频率和奢华程度都有了显著的扩大和增长，从香港到一线京穗沪特大城市到三线的晋江、苏州等地级市，都处处可见各家媒体你方唱罢我登台的身影。媒介推广之热，席卷中国媒介。然而，推广会终究是一种形式和载体，就其本身而言极易复制，这也使如今的媒介推广千台一面，缺乏个性和创新。推广会不开不行，别人都开得挺红火，自己开了却又没有可评估的效果，媒体身处推广会的“围城”困境。推广会本身没有问题，问题是如何发挥和计量推广会的效果和作用。科学认知推广会在媒体营销中的地位和功能，将更深刻的内涵和理念贯注到推广会当中，将推广会纳入媒体的战略规划和品牌建设规划之中，在当前显得尤为重要。从根本上来说，为客户创造可感知的价值并不断增值，是媒介推广会的起点，但归宿是打造强势的媒体品牌。     

今麦郎：以活动强化广告效果

传统媒体的广告宣传效果已经大打折扣，今麦郎采取“以传统媒体的广告宣传模式为主体，以新型媒体为重要补充”的策略，着重运用网络和活动等媒体形式，探求低成本、高效果、强沟通的推广方式，并取得了一定的经验。     

2006浙江卫视高调出场

2005年12月18日．浙江卫视“SEE US 2006看我们的”的媒体推广重广告招商会在杭州举行．并邀请到到了李宇春，孙丽、霍建华．佟大为等明星到场助兴。     

拿什么吸引你：广播媒体的价值重审与营销机遇——访黑龙江人民广播电台常务副台长杨晶

在广播媒体的发展之路上，先后经历着电视媒体、网络媒体等多种多样新媒体形式的冲击，曾一度被定位为“弱势媒体”的广播媒体发展令人担忧。但是，多年过去了，“广播时代”并没有远去。相反，移动人口的增加、媒体融合趋势似乎已经为广播媒体带来了新的活力与生机。     

整合传播：媒体品牌化经营战略中心——兼谈2005央视招标整合营销传播个案

尚未进入2005年，中国媒体业的经营竞争已经风云初显。从2004年9月份中央电视台启动大规模的“2005招标整合营销传播方案”算起，一时间，各大电视媒体纷纷展开面向全国市场的媒体推广宣传，北京、上海、广州，一站接着一站，让广告主和广告公司应接不暇。     

构造联盟，提高影响—浅谈“经销商战略联盟”的影响力营销

如今，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质．提升影响力，提升核心竞争力的发展道路上，“影响力营销，营销影响力”也正成为电视媒体呼声最高的口号。“影响力营销”这两年成为媒体行业的领航概念，成为”领航”概念，重要的是其传播方式和传播手段，同时，这些概念营销常与广告战略和活动推广相结合。重庆电视台近期“实现影响力辐射”的层面有两张王牌。     

如何最经济地影响最有价值的人？

重庆电视台有每年在全国广告客户集中的地方召开媒介推广会的惯例，前几年形式比较简单，但由于近年来电视媒体的竞争激烈程度的加强，使得电视媒体在自身品牌形象上的推广也走向了白热化的程度。于是，媒体中有了“将推广会进行到底“的观点，各家媒体都拿出“杀手锏”来使得自己的推介会更行之有效：有的在形式上推陈出新，摒弃传统的“课桌式”营销方式和“幻灯 讲话”的呆板形式，将推广内容以更活泼生动的影像和形式(如联谊晚会)来展示；     

互为交融的媒体发展新时代

近年来，伴随着数字、网络和通信技术的快速发展，网络游戏、网络电视、手机电视、楼宇、卖场液晶视频等新媒体获得迅猛发展。可以这样说，中国以及整个世界已经进入了一个真正意义上的“媒体新时代”。媒体新时代的来临，给媒体产业和媒体从业人员提出了许多崭新的课题。传统的报纸、电视、广播、期刊等媒体形式即将发生或已经发生了怎样的变化？是萎缩、消亡还是共同发展？其实，就目前的发展现状来讲，这个问题并不难回答。     

核心突破 成就价值

2004年，中国电视传媒市场出现了前所未有的“活跃“状态，一方面，我们看到了电视传媒产业化进程的快速发展；另一方面，不难发现各个频道改版后的版面中纷纷加大了电视剧的播出比例，电视剧几乎成了保证频道收视率的“法宝”。有人担心，安徽卫视以电视剧这一开放性资源作为立台之本的媒体，是否依然处在电视媒体先锋阵营里？其核心竞争力是否依然保持优势，并实现新的突破呢？     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

广告因传媒而变

所谓“新”与“旧”、“前沿”与“传统”的差异，并不在于绝对的优劣之分，而是它们所承载的“场”不同。在传媒领域，新媒体与传统媒体所承载的“场”是市场动因、传播规律、媒体功能、媒体形式、传播效果及媒体影响力的合集，前后的差异往往因时间和空间的变迁而产生。     

媒介推广的“赢家对话”——四川电视台2003年优势媒体推广暨招商会的思考

电视媒体的竞争与发展．形成了“央视——省级台——城市台”的三足鼎立．在这场没有硝烟的媒体博杀中，省级台穷则思变．优势推广便成为媒体重要的生存和发展策略。在这火热的媒介推广现象下．客户不禁要问：省级台真能提供良好的盈利平台吗7客户又应该如何以合理的广告投放来获得更多的利润?在2003年7月30日．题为“夺宝奇兵”的2003年下半年优势媒体推广暨招商会在     

融媒体“爆款”传播作品创新研究——以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例

新媒体的应用推动了传统媒体的转型和发展，也成就了新媒体的进一步繁荣。运用新媒体技术，打造符合受众心理诉求的“爆款”，离不开融媒体思维。本文以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例，深入分析地方媒体打造“爆款”产品的创新模式与实践经验。     

诺基亚“玩网”

“在线媒体对于诺基亚来说早已不是推广新平台，如何在这个平台上玩出新意，才是它面临的挑战。”