品牌定位十法

档次定位 不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌,传达了产品(服务)高品质的信息,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值,如给消费者带来自尊和优越感。     

新式火锅“加热”泉城

天气转冷,近日火锅店生意火爆,出现了门庭若市的场面。上点儿档次的火锅店里,自天气转凉以来,每天能接待二三百位消费者。除了传统的麻辣火锅,药膳、清汤火锅也很受消费者欢迎。药膳火锅品种齐全,营养丰富,以牛肉药膳火锅为例,配料中加入中草药,调理五     

南京路商品档次的定位

有人说，南京路是中华第一街，也是国际上著名的商业街，在与国际接轨中，各大商店应该全面经营高档品种，面向高消费者，不然的话，南京路与上海国际大都市称号不相配。有人说，南京路是面对众多的外地消费者，商品档次不能高，“大众化、中低档为主。当然，还有其他说法。     

绿色标志对消费者绿色购买意愿的影响研究

以绿色家电和绿色食品为考察对象,从消费者绿色标志认知水平、消费者对绿色标志的信任度和态度三个角度实证研究了绿色标志对购买意愿的影响。二元logit回归分析结果表明:消费者绿色标志认知水平、消费者对绿色标志的信任度和态度对购买意愿有显著正向影响;品类不同,消费者绿色标志认知水平、消费者对绿色标志的信任度对购买意愿的影响程度不同。     

求特、求精、求变、加强旅游文化建设

一个国家、一个地区的旅游文化若缺少了自己本民族、本地区的传统文化底蕴,便失去了特色;旅游文化若提炼不出旅游产品的核心文化,便失去了吸引旅游消费者的精点;旅游文化建设中若缺少了本土文化与外界文化融合的过程,便做不到旅游产品的推陈出新。以形载神,以神传形,以求"特"、求"精"、求"变"的要求做好旅游文化建设,提升旅游产品的品位和档次。     

破解“新农保”象征性缴费陷阱——基于“大饥荒”经历的经验证据

基于CFPS2012 年数据,将“大饥荒”经历作为认知因素中创伤性记忆的典型事件,检验其对“新农保”象征性缴费行为的解释力。研究发现“大饥荒”经历能显著提高参保人选择较高缴费档次的概率;这种影响还对不同年龄段人群产生了程度不同的队列效应,对幼儿组观测值的效应显著为正,并且效应大于婴儿组与童年组。饥荒持续时间也能显著正向影响选择较高缴费档次的概率,但缴费档次的选择会随着饥荒严重程度的加剧而降低。“大饥荒”经历产生正向促进作用可归因于童年遭遇的饥荒经历能长期深刻影响农户的风险态度,进而影响其参保缴费档次的选择。鉴于此,改变农户的风险态度及政策认知应是“新农保”摆脱最低缴费痼疾的突破方向。     

近期要闻

近日,山东省召开旅游局长会议,积极探索和开发新的旅游方式,以适应不同档次、不同消费兴趣的旅游者的需求。具体为探索开发会议旅游、展览旅游产品;探索度假型旅游运作方式;充分发挥“黄金海岸”优势,把省内沿海城市连接起来,形成海上旅游网络,将山东省的海滨度假产品做大、做强;不断创新,丰富     

国外消费者混淆研究综述

混淆的研究源于商标权的保护,目前研究视角转到了消费者身上,成为西方消费者研究领域新的关注点,相关研究在国内还是空白。文章就西方学者对消费者混淆的研究进行了归纳总结：首先根据西方营销学者对于消费者混淆的不同认识,探讨其内涵,总结其分类;然后讨论影响消费者混淆的因素,总结消费者面对混淆时所采取的不同策略;最后,分析消费者混淆研究对于营销学者和管理人员的启示,提出未来优先的研究领域,指出未来的研究方向。     

合作社教育:中国合作社发展中的一个"弱项"

合作社教育对发达国家合作社的持续发展起到很大的作用;合作社的产生与合作社教育密切相关;合作社的发展得益于合作社的教育水平的提高。我国合作社教育存在自我服务不强、办学档次不高等缺陷。应当大力提高我国合作社教育的水平、档次,构建相对独立的体系。     

大型商场面临新的市场形势

据内贸部商业信息中心提供的信息，国内大商场今年面临新的市场形势，各大商场应及时调整经营方针，提高服务水准，力争占有更多的市场份额．随着消费者投资多元化和消费心理的成熟，今年居民的消费性支出将难以有大幅度增加．在未来几年内，城市中心区的居民将由于危房改造或其它原因迁移到城外，固定的消费群将更多地变成流动消费者，这些消费者购物的不确定性使中心商业区的商场更难以把握市场特征．对商场规范化经营的要求越来越高．“百城万店无假货”、“３·１５”消费者权益日”等活动的开展，使商场的进货水准提高了一个档次．同时…     

不同政府补贴模式对制造商与零售商决策的影响

基于政府补贴制造商和政府补贴消费者两种模式,建立制造商与零售商之间博弈模型,分析不同补贴模式对制造商与零售商的决策及其绩效的影响,并对不同补贴模式的刺激需求效果做比较分析。结果表明,基于消费者的角度,补贴制造商模式和补贴消费者模式都能够降低消费者的支出成本,消费者能从政府补贴中受益,并且补贴消费者模式对消费者更有利;基于政府的角度,补贴制造商模式对需求刺激的效果更好;基于企业的角度,补贴制造商模式对企业更有利。     

食品安全事故中的品牌企业形象维护研究——基于消费者视角的调查分析

文章根据消费者调查和结构方程模型分析,发现品牌企业在食品安全事故中的形象维护策略中,真相调查策略、互动交流策略可以增强品牌企业形象可信度,进而对稳定消费者购买行为产生积极影响;互动交流策略、完善管理制度策略、责任追究策略能有效减少消费者感知风险,并对稳定消费者购买行为产生积极影响;消费者对品牌企业形象可信度既可直接稳定消费者购买行为,还可通过降低消费者感知风险而间接稳定消费者购买行为。因此,品牌企业在形象维护策略上应坚持消费者取向,并根据相关指向路径不同进行合理优化。     

消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注.老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系.本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究.     

消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注。老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系。本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究。     

体验经济背景下保定旅游资源整合和发展策略探索

体验经济背景下的旅游消费者更加注重情感补偿、文化丰富、主题鲜明的消费,所以旅游地不但要注重自然景观和文化景观等表层旅游产品的建设,更要加大文化内涵等方面的深层次旅游产品的建设。研究表明,保定的旅游产品存在的缺陷包括:旅游资源缺乏规模和档次;未充分发掘京津的消费潜力;品牌形象理念仍然很模糊。为此,保定的旅游产品设计中应遵循服务京津短假期的、自然与人文相结合的景观设计原则,需要在诸多方面做文章:从区域经济角度作强"大旅游"产品;加强配套设施的建设;丰富旅游产品中的体验内容;推出主题鲜明的个性化产品。     

多措并举推进城乡公共服务一体化

一、促进城乡养老保障一体化方面〈br〉 1.目前我市城乡养老保障执行的政策〈br〉 2010年1月,我市全面实施了新型农村社会养老保险制度,缴费档次设为300元、400元、500元、600元、700元、800元、900元、1000元、1500元、2000元10个固定档次,由参保居民自主选择;2011年7月,我市又启动实施了城镇居民社会养老保险制度,缴费档次为300元、500元、800元、1000元、1500元、2000元、2500元、3000元、4000元、5000元,除缴费档次高于新型农村社会养老保险外,在制度模式、养老金计发方法、财政补助形式等方面两者完全相同;2012年1月,我市统一了新型农村社会养老保险和城镇居民社会养老保险缴费标准,缴费档次设为300元、500元、800元、1000元、1500元、2000元、2500元、3000元、4000元、5000元10个固定档次;2013年1月,根据上级部署,我市将新型农村社会养老保险和城镇居民养老保险制度合并实施,实行一体化经办管理,统称为居民基本养老保险。目前全市城乡居民基本养老保险参保人数达到25.6万人,缴费人数13.4万人,有12万居民享受养老金待遇。     

哈萨克斯坦共和国阿拉木图市住宿指南（1）

酒店共有13层，有客房290间，客房分为普通间、优等间和豪华间等几种不同的档次。     

装修房投资技巧

去年起,上海开始推行新建商品房菜单式全装修试点,首批15个项目总计3000套菜单式全装修房目前已有80％投放市场。紧随其后的3万套住宅又于今年披挂上阵。精装修的住宅被分为普通住宅、中高级住宅和高级住宅三个档次,但从实践中得到的信息是,目前消费者青睐的还是中高档价格的装修房,每平方米装修成本在1000到2000元的最畅销,低于800元的少有问津。而且除了装修用材的成本价格,消费者对装修设计中的科技、文化含量也很关注。     

57.5%的换车者更关注1.6L以上车型

4月20日,有史以来规模最大、档次最高、影响最广的国内车展在北京隆重拉开帷幕。CTR市场研究通过专业汽车网络调研平台,对北京、上海、广州以及十余个二线城市的有车或未来半年内欲购汽车的消费者进行较为深入的调查,结果发现57.5%的潜在增(换)购车主对排量在1.6L以上的各类车型给予更多关注,车价、车型和品牌是潜在购车者最     

价值共创理论形成路径探析与未来研究展望北大核心CSSCISSCI

在文献梳理的基础上,本文首先介绍了生产者单独、生产者与消费者共同以及消费者单独三种不同的价值创造方式;然后对近几年刚刚形成的价值共创理论的演进脉络进行了梳理,着重介绍了Prahalad和Ramaswamy从企业竞争和战略管理视角提出的基于消费者体验的价值共创理论以及Var-go和Lusch提出的基于服务主导逻辑的价值共创理论,并且对这两种价值共创理论进行了比较分析;再后提出并阐述了生产者逻辑和消费者逻辑这两种不同的价值共创逻辑,构建了基于生产者逻辑和消费者逻辑的价值共创过程模型;最后在分析现有研究不足的基础上对未来相关研究进行了展望。