我国体验营销误区探析

体验营销是企业根据消费者的需求，结合产品、服务卖点．策划有特定氛围的营销活动．让消费者主动参与并获得美好的体验．满足其情感等精神文化需求．从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末，体验营销出现于美国，21世纪初传进我国。几年来．我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中．取得了一定的成绩，但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因．提出相应的对策，对于促进我国体验营销的健康发展．有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有。     

公关广告策略:另一种营销手段

公关广告作为现代企业营销的手段之一,展示出了极其重要的作用。公关广告着重宣传企业的整体形象,以期提升企业知名度和美誉度,在策略的确定和运用上,有其独特的要求。     

早期美国城市空气污染及其治理

19世纪末20世纪初是美国转型的时代,工业的发展导致了严重的空气污染问题。面对这一问题,社会上的有识之士和组织发起了减烟除尘的环保运动。本文主要研究此阶段美国的城市空气污染状况,并介绍美国社会对空气污染问题的反应以及对污染的治理措施。     

新垂直一体化

“垂直一体化”——这个在19世纪末20世纪初盛行一时的管理词汇，正在新经济与极限竞争的浪潮中卷土重来。     

新媒体中的公关传播——“分众化”媒介背景下的公关模式

公共关系的传播模式是公关理论研究中的重要领域,传播模式的发展与创新是与传播技术和传播媒介分不开的。每一种新的媒介的产生都会带来传播模式的发展。在新媒体传播技术已经越来越蓬勃发展的今天,继传统公关模式之后出现的分众时代的传播模式越来越成为当今公共关系研究的热点。     

全面提升邮政企业公关营销能力的研究

文章从公关营销的理论出发,分析公关营销对企业发展的重要作用,通过分析、研究,提出了如何全面提升邮政企业公关营销能力的策略。     

企业营销观念下危机公关方法研究

基本于企业营销理念建立的危机公关处理理论,认为在市场经济环境下,企业发展不可避免地遇到各种突发事件,用营销的方法审视企业运行状态中存在的各种公共关系,从而制定有效合理的危机公关应对策略,可以有效促进企业应对危机风险。本文从企业营销危机公关的理论研究出发,进一步探讨企业营销观念指导下的危机公关处理方法。     

社会营销观念下的危机公关研究

危机公关理论为企业提供了一套预防危机、面对危机的思路。从近几年中国市场发生的一系列企业危机来看,危机的根源在于企业内部,在于企业没有在自身利益、消费者利益和社会利益之间找到平衡。解决这个问题需要企业在社会营销观念的指导下来思考危机公关。     

关系营销与公共关系比较研究

关系营销与公共关系是市场营销学中一对重要概念。关系营销是新型营销观念,公共关系是一种营销手段,两者内涵、作用与实现目标方法不同,但满足顾客,提高社会效益是两者共同的目标．     

企业品牌内容营销模式创新研究

为了适应社会的变革,增强品牌营销的效果,提高企业在市场中的影响力,企业的营销模式在逐渐发生改变,在新的消费观念下产生了新的营销模式,即品牌内容营销模式。品牌内容营销模式的应用增强了企业营销的柔性,能在自然状态下加深消费者对企业品牌的认知,提高企业的营销水平。本文主要介绍了品牌内容营销的基本概念,分析了品牌内容营销模式的使用给企业发展带来的机遇和挑战,并对该模式的创新发展提出了可行性建议。     

企业文化营销的模式研究

企业文化符合商品广义上的概念,具有商品价值二重属性,也具有类似于产品的层次结构。企业文化作为产品的特殊性,是无形的、无价的,具有功能的双重性。企业文化通过文化产品、文化定价、文化渠道和文化促销等模式,创造出差异化的产品,通过产品的价格以广告传播、人员传播和公共关系传播方式,把企业文化通过促销方式营销出去。     

网络,让消费者成为舞者

<正>你是否有过既当观众又当演员的体验?可能你会想到一个词儿,叫"分裂",但我却想用另一词来思考这个问题,叫"整合",即彻底打破观众和演员的界限,把观众角色和演员角色更紧密地整合在一个体系中,让舞者零距离感受     

营销决策与企业营销环境的适配研究

<正>一、引言任何事物的存在和发展都离不开特定环境的影响,企业既是一种以盈利为目的的经济组织,又是生存于一定环境中的人造“生命体”。它同其他生命体一样,要在一定的环境中经历诞生、成长、衰弱和消亡的过程。     

略论营销模式的“绿”化战略

从绿色营销的产生、发展入手,充分认识可持续发展战略是人类文明发展的必然选择。通过对企业竞争态势的分析,提出了绿色营销是企业制定产品策略、销售策略、分析产品生命周期的重要前提,也是企业增强市场竞争优势的关键因素。绿色营销代表着市场营销的新趋势。并且从宏观和微观两个方面制定出实施绿色营销的对策。     

旅游体验营销的模式研究

继农业经济、工业经济、服务经济之后,体验经济成了又一全新的经济发展阶段,旅游经济作为一种典型的体验经济形态,因此,旅游业的营销要走出传统的营销模式,积极发展体验营销,旅游体验营销的模式应该是明确主题、建立与顾客的接触、利用旅游纪念品、整合感官刺激、加强体验效果检验以及做好内部营销等诸多要素的良好结合.     

基于O2O模式下中小微商家会员制营销服务体系探究

近年来,随着互联网技术不断地推陈出新,O2O商业模式越来越受到广大零售业商家的青睐。O2O与会员制营销完美结合可以彻底解决传统会员制营销存在的诸多问题。本文以江苏某科技有限公司为例,着重分析该公司会员制营销服务体系的构建与推广,由此提出在O2O商业模式背景下中小微商家在会员制营销方面的建议与策略,以供相关中小微商家参考与决策。     

市场营销过程的虚拟化管理

认识虚拟资源的重要性和充分利用虚拟资源是管理上的创新。现代市场营销过程的虚拟化特色促使管理方式发生变革，虚拟化方法走向现实的舞台。市场营销的虚拟化管理集中体现在产品生产、品牌化进程、分销过程等三个主要方面。虚拟化管理方式的应用是一种创新，一种战略思路上的革命。     

体验营销在电子商务营销中的运用研究

体验营销是现代营销的重要手段,可以让消费者从感知、行为、情感、思维等各种体验过程中感受商品或服务,实现与消费者最完美的沟通.将体验营销运用于电子商务,可以使商家与消费者的主体地位得到体现,提高品牌的知名度、美誉度,培养客户的忠诚度.电子商务客户群体消费行为具有冲动性、消费需求强调品牌和个性化、消费需求强调体验至上等特点,有利于体验营销的开展及运用,但其与体验营销的融合存在着接触方式上的障碍、网络技术上的难题、内容提供上的困境等问题,可以从多种网络技术和线下服务的价值需求,多种沟通方式与线下服务的价值体现,多种产品体验与线下服务的价值发展,创新体验模式和信息传播等方面提高体验营销在电子商务中的应用水平,以促进电子商务的开展.     

关于企业市场营销创新研究

在新的经济形势下,企业的市场营销已经成为企业经营活动中非常重要的内容。随着经济的不断发展,企业想要在激烈的市场竞争中占有一席之地,需要对市场营销进行创新。市场营销策略是否正确直接决定着企业能否实现长远的发展,尤其对于传统企业来说,必须要做到与时俱进,根据企业自身的发展来确定合适的营销管理策略。本文主要分析了企业市场营销管理的现状,对如何进行市场营销的创新提出了几点建议。     

企业微博营销效果研究综述

作为一种新兴的社交媒体,微博迅速吸引了庞大的用户,微博营销也成为越来越多企业采取的营销新方式。本文以微博作为研究对象,讨论企业对微博营销效果的测度问题,对影响微博营销效果的主要因素进行了分析并展望研究趋势。