青岛旅游纪念品市场营销分析与对策研究

近年来,青岛旅游发展迅速,旅游收入大幅提升,但青岛旅游纪念品收入在旅游总收入中所占比例仍然较低。本文运用营销理论分析青岛旅游纪念品市场存在的问题,旨在从营销战略和营销策略入手,规范和提升青岛旅游纪念品市场。     

逛栈桥

在国内外,“青岛啤酒”可以称之为青岛的物质名片,许多人是先认识“青岛啤酒”继而才爱屋及乌认识这座城市,随后来到青岛与最新鲜的青岛啤酒醇香会和.青岛啤酒酒标上那个精致异常的LOGO就是“青岛栈桥”的意象.栈桥在多年里也以这种被简化的艺术形式,跟随着青岛啤酒的声名远扬,在世界各地的角落传送流转着自己的声望和风情.     

狂欢,以啤酒的名义

2005年8月13日,随着中共青岛市委副书记、市长夏耕开启第一桶啤酒,世界知名啤酒品牌的CEO等高层领导举杯相庆,第十五届青岛国际啤酒节在改造一新的青岛国际啤酒城南门激情开幕了。啤酒的芬芳又一次点燃了夏日青岛的激情,超大的巡游队伍烘托出热烈的节日氛围,整个城市沉浸在啤酒泡沫汇成的狂欢的海洋中。这场啤酒盛宴持续到8月28日,所有在这个季节来到青岛的宾客,都能和青岛人一起分享这节日的欢乐。     

青啤体验园：“哈”啤酒,逛世园

有人说,在青岛有两种泡沫是最多的：一种是海水的浪漫泡沫,另一种则是青岛啤酒的激情泡沫。如果你在青岛,不洗一次海澡,不＂哈＂一杯啤酒,那你的青岛之旅一定会有些遗憾。到了盛夏,啤酒的香气弥漫在青岛的大街小巷,时常会在路上看到手里提着装满啤酒的塑料袋匆匆而过的人,或者在街边围坐豪饮的人……这酒香飘过百年,早已融入了这座城市的性格之中,只需一杯啤酒,就能品味出城市的脾性来。     

一场关于啤酒的“战争”

济南的趵突泉啤酒没能挺过这个夏天.就在啤酒的消费旺季到来之际,青岛啤酒高调吞并了趵突泉啤酒,在自己的版图上又添了一块重要的地盘.至此,青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区已拥有54家啤酒生产厂,基本完成了全国性的战略布局."济南战役",是青啤近年来数次战争中的又一次胜利.     

青啤“换手”动机考

青岛啤酒的意愿是成为全球有影响力的国际大品牌。 青岛啤酒董事长金志国在今年两会期间表示，“青岛啤酒这几年一直在做结构调整的基础工作，实施了产品结构、品牌结构、组织结构和价值链结构的调整，在金融危机前后又进行了资本结构、股权结构的调整。”     

挖掘内涵VS拓展外延

经历了啤酒行业的圈地运动之后，啤酒行业中处于相对领导地位的青岛啤酒与燕京啤酒采取了不同的方式前进，青岛啤酒采取的是挖掘内涵，而燕京啤酒则采取了拓展外延的方式。     

新啤酒城365天精彩不断

有人说:青岛有两种色彩最美,一种是大海蓝色的浪花,一种是啤酒金色的泡沫。而许多游客也正是通过这两种色彩走进青岛、认识青岛的。每年8月,当啤酒浓郁醇厚的麦香味飘散在城市的每一个角落,便预示着啤酒节的如约而至。如同青岛啤酒精心酿造的醇香一样,啤酒城为人们营造了一个充满激情的乐园。作为青岛国际啤酒节的主要举办地和重要载体,啤酒城这一激情的坐标对今日啤酒节的声名远扬有着突出而特殊的贡献。在啤酒节从最初的"自斟自饮"、"自娱自乐"逐     

“青啤”入闽 “闽啤”何为？

６月底，青岛啤酒以８５００万元人民币收购了（新加坡）私人独资公司“第 一家（福建）啤酒有限公司”５１％的控股权；７月 １０日，青岛啤酒又以７０００万 元人民币全资收购了漳州五星啤酒厂。另据悉，青岛啤酒还有可能继续在福建 实施收购计划。     

崛起的青岛啤酒集团

青岛啤酒集团是由青岛啤酒集团有限公司为核心组建的国家大型企业集团，也是山东省政府重点支持的全省八大企业集团之一。青岛集团公司于1997年4月21日设立，注册资金为39982万元，控有青岛啤酒有限公司44．42％的股权，其全资拥有的子公司有：青岛啤酒房地产开发公司、青岛啤酒广告传播公司、青岛啤酒物业管理公司、青岛啤酒工程公司、青岛啤酒物资经营公司。截至1997年6月底，青啤集团的总资产为35．2亿元人民币，职工总数为5200多人。集团公司控股的青岛啤酒股份有限公司其前身为国营青岛啤酒厂，始建于1903年，是我国历史最悠久的啤酒生…