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在当前我国医疗机构被指责忽视公益性质、重视赢利的情况下,开展社会营销项目既可以重塑组织形象也可以增加经济效益。我国医疗机构在开展社会营销时,可以选择公共卫生方面的项目,分八个步骤进行,同时要注意联合相关的政府部门或社团机构,并且要把社会营销项目作为日常性工作,效果会更好。 相似文献
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刘媛媛 《现代营销(创富信息版)》2011,(3)
经济的发展使管理者和消费者都逐渐关注企业社会责任问题,越来越多的企业意欲通过社会责任行为树立企业形象,提升美誉度,提高自身竞争力。在社会营销观念的指导下,企业通过公益营销活动积极履行社会责任,推动企业永续发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(17):42-43
企业销售并不只是将产品售出以获取利润的环节,在此过程中,企业与消费者、竞争者等利益相关者相互影响,销售活动中所出现的社会责任问题会恶化企业和利益相关者的关系,进而威胁到企业的长期发展。本文分析了企业销售中存在的一系列社会责任问题的主要原因,认为实行社会责任营销有助于塑造企业良好形象,帮助企业获得差异化优势,培养顾客忠诚度,维护企业与利益相关者之间的关系,实现可持续发展等,同时提出了几点社会责任营销的实施策略。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2008,(11)
旅游规划是旅游地旅游业发展的总体战略部署,它对旅游地旅游业的可持续发展起着重要作用。旅游规划中的营销观念决定了旅游规划的价值取向,也是决定旅游规划地旅游业发展的重要指导性因素。旅游地的旅游规划,应以社会营销观念为导向,才能实现旅游业的可持续发展。 相似文献
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浅析我国企业营销观念的创新 总被引:3,自引:0,他引:3
我国企业在市场营销中存在着一些影响到企业生存和发展的问题,要想解决这些问题,必须要进行营销观念创新,树立全球营销观念和绿色营销观念. 相似文献
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企业社会责任的早期开创者虽没有对概念进行直接归纳和具体表达,但其基本的旨趣即是指企业在为股东(所有者、投资者)服务,追求利润最大化目标之外,对非股东的其他利益相关者所负的义务和责任.而此后的自由经济主义者却给企业社会责任赋予了违背初衷的内涵,认为企业竭力追求利润最大化就是它的社会责任.随着经济与社会的发展,在学者的努力之下,企业社会责任的理论内涵得到不断地丰富和完善,由此形成了现代意义上的企业社会责任观. 相似文献
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企业社会责任与社会营销观念之比较分析 总被引:3,自引:0,他引:3
本文叙述了企业社会责任的内涵、兴起和发展历程,以及社会营销观念的内涵和兴起的原因,并对两者进行了比较,最后通过"社会嵌入"将两者联系起来,说明企业承担社会责任有利于企业社会营销观念的贯彻和执行,有利于企业营销战略的创新。 相似文献
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随着社会进步和经济发展,生态持续已经成为人类日益关注的问题。消费者开始倡导绿色消费,企业为获得社会效益和突破"绿色壁垒"亦开始关注环境问题,由此引发了一场营销革命——绿色营销。本文首先对绿色营销的涵义和特点进行概括,然后就现代企业实施绿色营销的必然性进行分析,最后阐述了企业实施绿色营销的基本方略。 相似文献
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自20世纪70年代以来,全球掀起了一场空前的绿色浪潮。人们开始关注消费中的环境因素,呼唤既无污染又有利于健康的绿色产品。中国加入WTO后,企业要开拓市场,参与国际竞争,顺应环保消费的新潮流,必须实施绿色营销。所谓绿色营销,是指企业在营销活动中谋求消费利益、企业利益与环境利益的协调实施,既要充分满足消费的需求,实现企业利润目标,也要充分注意自然生态平衡和社会效益。对产品的制造、设计和生产以及定价与促销的策划和实施都要以保护环境、保护人类长远利益、实现可持续发展为目的。[第一段] 相似文献
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企业利润最大化观点在西方经济理论中有根深蒂固的地位。长久以来企业追求利润最大化,为了达到这个目标会不惜一切,从而导致了许多社会问题的产生。但是随着经济的发展,人们观念的日益改变,“企业社会责任”的概念在西方发达国家悄然出现,并且进一步发展,逐渐得到人们的认可。企业追求利润最大化和企业履行社会责任之间的矛盾引发了人们对企业该如何看待和处理这二者之间的问题的争议。本文通过分析利润最大化与企业社会责任各方面的内容,进而分析二者之间的关系,从而得出利润最大化与企业社会责任的关系是对立统一的关系,企业社会责任依附于企业对利润的追求而存在,利润最大化要接受企业社会责任的限制。 相似文献
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营销观念视角下的企业社会责任探究 总被引:2,自引:0,他引:2
改革开放以来,我国国民经济快速发展,但是企业片面追求经济效益的发展方式也带来了一系列的社会问题,如销售假冒伪劣产品、侵犯劳工权益、环境污染等。这些问题的根源在于企业社会责任缺失。本文通过分析不同营销观念下企业社会责任认识的差异,阐述当前企业漠视社会责任的一个主要原因是营销观念落后,通过分析企业积极承担社会责任对于企业营销带来的现实意义,促使企业重视承担社会责任的营销价值。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
在环境污染与资源紧缺的大背景下,全球范围掀起了"绿色浪潮"。本文在分析绿色营销内涵的基础上,提出应把绿色营销作为企业长期经营的目标,广泛应用在企业营销活动中,并通过树立绿色营销观念,具体实施绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略及绿色促销策略。 相似文献
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营销观念,是企业经营活动的指导思想,是企业的经营哲学。它的核心问题是:以什么为中心来开展企业的经营活动。通俗点说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。理论上把它划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型。前三种为传统的营销观念,后面两种则是现代市场营销观。 相似文献
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企业社会责任,是指企业在创造利润、对股东利益负责的同时,还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的社会责任,包括遵守商业道德、生产安全、职业健康、保护劳动者的合法权益、保护环境、支持慈善事业、捐助社会公益、保护弱势群体等等。企业社会责任最基本的是企业的法律责任,包括遵守国家的各项法律,不违背商业道德。在高层次上,是企业对社区、环境保护、对社会公益事业的支持和捐助。 相似文献
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企业是一个开放系统,当今世界科技发展非常迅速,新产品新技术日新月异,现代企业生存的价值观必须树立新的企业观念,肩负着创造利润、创造顾客、嵈丛焐缁帷⒋丛熘肮さ纳袷ナ姑 相似文献