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品牌竞争是竞争的高级阶段,是确保它们赢得未来优势的必备条件。品牌竞争的目的是赢得消费者,消费者的品牌偏好在其中发挥着重要作用。本文从消费者品牌偏好的形成入手,试图探讨消费者品牌偏好的影响因素和培养其品牌偏好的措施。 相似文献
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品牌权力与消费者选择 总被引:4,自引:0,他引:4
影响消费者选择行为的既有经济因素,也有社会心理因素。在品牌消费时代,消费者的品牌选择或介入程度的高低.最终取决于消费者对品牌利益和品牌风险的认知。因此,那些在向消费者提供产品基本效用的同时,还尽可能多地创造附加利益并最大限度地减轻消费者认知风险的品牌,往往具有较大的品牌权力,能赢得更多的顾客。名牌正是消费者选择的结果。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(7)
本文从消费者购买行为的角度对品牌进行研究,阐述了品牌的概念,对消费者购买行为进行分析,分析购买人群和消费者购买心理。再从社会文化背景、市场定位和视觉系统探究品牌对消费者行为的影响。 相似文献
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企业之所以标榜自己的诚信品质,就是为了取得消费者的信任,最终提高消费者的品牌忠诚度,这是企业营销思想的一个体现。本文分析了品牌信任的特征,阐述了消费者出现品牌信任问题的原因以及重塑品牌信任机制的路径选择。 相似文献
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本文运用实验研究的方法讨论了消费者情绪对品牌信任的影响及品牌熟悉度的调节作用,报告了两个实验研究的结果:基于情感信息模型,在消费者对品牌不熟悉的情况下,消费者的不同效价与不同评估类型的情绪,影响了消费者对品牌信任的评价;基于情感注入模型,品牌熟悉度调节了消费者情绪对品牌信任的影响。 相似文献
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品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题,在品牌关系研究中,品牌与消费者关系一直是研究的中心,本文通过对品牌与消费者学习关系的研究,分析了建立品牌与消费者学习关系的重要性和必要性,并提出了建立品牌与消费者学习关系的途径. 相似文献
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零售企业品牌在很大程度反映了该企业的社会影响力,良好的品牌形象能够提高消费者的购买意向,从而促进消费者购买行为的发生,进而提高零售企业经营绩效.而在品牌形象建设过程中,零售商唯有重视提升消费者的品牌体验,才能够有效提升其品牌忠诚.为了帮助零售商科学认知品牌体验对于消费者品牌忠诚的影响,进而使得零售商能够建立起良好品牌形... 相似文献
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消费者品牌忠诚影响因素实证分析 总被引:16,自引:0,他引:16
伴随着激烈的市场竞争,消费者品牌转换行为日趋频繁,迫使企业寻找影响消费者品牌忠诚的关键因素。本文以北京市消费者为研究对象,对消费者品牌忠诚的影响因素进行了实证分析,得出了驱动品牌忠诚的若干因素,以期为企业做出正确的营销决策提供参考。 相似文献
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品牌作为企业无形资产的重要组成部分,是介于消费者和产品之间的一座桥梁,消费者依据品牌特性来选购产品,产品则借助品牌特性向消费者传达产品属性和特征。消费者知觉是消费者对品牌特性进行筛选、组织和判断,最终做出购买决策的关键认知能力。因此,品牌重新定位应当以消费者知觉为出发点,以品牌特性为依据,在尊重消费者知觉特征和深谙品牌特性的前提下,进行合理的策略选择。 相似文献
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当消费者使用某些品牌时会产生一些特殊的情感,比如说开宝马让人的自我感觉良好,香奈儿让使用者更加自恋,苹果笔记本电脑的使用者会觉得自己与众不同……消费者对某一品牌的偏爱理由有时候是说不清的,却一定是有原因的,一旦品牌让消费者产生了偏爱,就会拥有大批忠诚于品牌的“粉丝”。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(12):12-12
消费者总是“善变”的,尤其是面对着琳琅满目极大丰富的商品,想要他们保持长久的品牌忠诚度似乎是不可能完成的任务,那么我们如何应对消费者品牌转换行为? 相似文献
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每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是品牌忠诚的核心驱动因素。由此可见,消费者的怀旧情感可以通过品牌关系的中介而作用于品牌忠诚,企业可以通过开发各种营销策略,为消费者提供怀旧体验的平台,从而提高消费者的品牌忠诚度。 相似文献
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近年来,消费者-品牌关系已经成为学术界关注的研究方向。然而,现有研究大多只关注品牌关系的结构、建立以及品牌关系强度等方面,而忽视了消费者在与品牌建立关系的行为背后的动机。本文立足于消费者需要,以利益为纽带,探索消费者潜在动机与建立品牌关系的行为之间的联系,提出了概念模型,说明了利益在消费者动机与建立关系的行为之间起着重要的中介作用。 相似文献
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从品牌危机事件看消费者-品牌关系的再续 总被引:1,自引:0,他引:1
在当今市场竞争已由产品主导时代进入品牌主导时代的大背景下,企业的生存和发展越来越取决于消费者与品牌之间的关系。品牌危机事件是导致消费者终止品牌关系的重要原因,而采取有效措施应对品牌危机事件能实现消费者—品牌关系的再续,使企业顺利度过危机。从众多品牌危机事件中我们得到启示:树立顾客资产观念、建立品牌危机管理机制和真诚面对消费者是再续消费者—品牌关系的关键。 相似文献
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如何建立消费者品牌认同模式 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是有个性的并强烈地影响着消费者对品牌的认同和消费行为。本文从品牌的基本认同与延伸认同入手,研究如何建立消费者品牌认同模式等问题。 相似文献