传统媒体如何面对“YOU”时代的“营销2.0”

历史上任何一次营销变革的推动绝不是来自于某些营销大师的开创,而正是把握这个消费时代的消费者,他们日新月异的变化,不仅让企业、媒体、咨询服务机构亦步亦趋,他们的力量还推动着我们迎来一次又一次营销的变革。面对这场由消费者发起的声势浩大的营销变革,一切都在改变。     

新媒体时代传统企业品牌营销策略研究

随着微博、微信、知乎等新媒体平台的出现,各种全新的品牌营销形式相继出现,在此背景下,传统企业品牌营销的过程中要进行相应的创新,使得企业营销活动可以满足新媒体时代的基本特征。本文对新媒体时代传播环境的嬗变特征进行系统化论述的基础上,从实现企业品牌长远发展、加强情感性微博营销、适时调整市场营销三个方面阐述了新媒体时代背景下传统企业品牌营销的策略。     

YOU时代的营销狠角

时代已经变了,营销不能不变。只有把握You时代的特质,成为You时代的营销狠角色,才可能保持胜利或者转败为胜。     

后消费时代：型态营销的本质

不经意间，现实市场业已进入到后消费时代，这种消费转型使以往许多基于旧有消费模式的品牌营销思路和技法逐渐失去力量，我们正面临新的营销思维和行为模式的调整和转变．尽管后消费时代的主流特征还未完全显露，但某些创新型企业和品牌似乎已经触动了它的脉搏，开始有意无意地贴近它，但终究还未完全形成确定的选择和既定的追求。     

颠覆传统影视剧的营销

随着越来越多的网络视频公司崛起,以腾讯视频为代表的在线视频网站对影视产业链的影响不可小觑。与此同时,这些在线视频网站集各家所长开拓的全新营销模式,也为品牌广告主们带来了新的机遇。相比植入传统影视剧的做法,广告商投入制作网剧的主动性也更强,广告意志的传达也相对容易。     

后名牌时代和后消费时代

2004年在中国营销史上是非常关键的一年，很多中国企业围绕建立自己的品牌做了很多创造性的、有价值的工作，但为什么我说现在是后名牌时代呢?     

新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析

媒介环境的改变导致受众媒介接触行为发生变化,也带来营销环境的改变,在新媒体环境下应该采取怎样的品牌营销传播策略来与目标受众实现有效沟通是不具备互联网基因的传统企业必须认真思考的问题。顺应外部环境的变化,传统企业已在变革的道路上迈出了步伐,同时也需要进一步加大力度,朝移动营销、内容营销、场景营销、娱乐营销、整合营销等方面持续发力,助力品牌传播,提升企业竞争力。     

智能营销时代传统零售业转型的困境与应变之策

当前,营销领域进入智能营销的“蝶变期”,传统零售业面临转型的时代要求,智能技术与零售商业生态的结合将产生一系列连锁反应,重新认知营销逻辑,重构消费者关系,零售结构、零售渠道和零售手段都要进行调整,其核心正是商业模式的改造。依靠各类智能技术的应用,传统零售业逐步实现运营流程智能化,具有生命力的智能零售企业将带动整体产业趋向数字化、人工智能化。然而这种转型不是轻易获得成功的,它将面临诸多困境,如传统营销思维、尚未真正建立智能营销体系、固守大众传播手段、营销策划过多遵循内流程、智能新技术融合程度低、营销渠道狭窄和渠道割裂等都会成为转型的阻力。基于此,本文认为应提高企业内部运营能力,在创建新型消费者关系、助推终端能力建设及夯实技术基础等方面寻求转型的路径突破,以供行业参考。     

互联网+营销对传统营销的颠覆

人类社会已经进入了互联网时代,互联网技术对全球政治、经济等都带来了深刻的影响,传统营销模式也受到了互联网的冲击。本文以互联网时代为背景,分析了传统营销在互联网时代的颠覆性变化,探讨了互联网+营销的创新策略,旨在为其他企业提供参考。     

新经济时代传统店铺营销模式初探

传统店铺营销是与无店铺营销相对应的概念,其历史可谓源远流长,最早可以追溯到有商品交换之初的集市,到了春秋时期,商人阶层开始分化为行商和坐贾,《庄子》中屡屡出现“挂鱼之肆”、“屠羊之肆”可为明证。汉代的经学全书《白虎通义》对传统店铺进行了清晰的界定“贾之为言固也     

“智造”时代的营销创新

自主品牌如何成长为国际名牌,是所有致力于国际化的中国企业面临的共同问题。在品牌国际化的征程中,每一个企业只要坚持创新,都将有可能在世界经济舞台中大有作为。对企业来说,销售规模固然重要,但更重要的是企业的增长方式和发展方式。之前,国内家电企业靠规模、靠价格取胜,这是当时情况下必要的生存方式,到了今天,要实现超越,     

大数据时代下的企业品牌营销策略研究

互联网技术的发展,推动人类社会进入了大数据时代,大数据促使企业的营销方式、营销工具、营销平台、营销价值的挖掘方式都发生重大变化。大数据时代下,企业需要制定和实施品牌营销策略,以塑造企业品牌形象,扩大企业品牌影响力,从而提高企业竞争优势。本文首先阐述分析大数据时代下的企业营销新特点,然后大数据时代下的企业品牌营销的战略意义,最后尝试探索大数据时代下的企业品牌营销策略。     

梯级服务制 颠覆白酒传统营销

在白酒行业，有没有经销商出于对供应商的信任而主动打款订货甚至从不清点货物？有!创造这一白酒界营销神话的就是由五粮液股份公司出品的大千酒的全国总代理商——四川大千酒业有限公司。     

网络营销与传统营销的比较研究

网络营销作为电子商务的重要组成部分,在过去的几年中发展迅速。虽然这个行业仅处于起步和发展阶段,尚未完全定型,但它为人们提供了一条崭新的商业渠道,创造了新的客户来源,同时也引进了新的市场竞争。企业在开展互联网营销时有必要对网络营销与传统营销不同特点深入了解。     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

品牌营销时代的包装设计

包装设计是品牌营销的一个重要环节,消费者对包装的喜好是其购买行为是否完成的关键。本文主要从品牌文化特性和消费者需求点着眼,来研究包装的策划与设计。     

互联网时代品牌营销升级

“品牌比任何时候都重要”，这句话乍看起来是老生常谈，因为几乎每本关于品牌的书中都少不了这一句。不过，在网络时代，这句话却值得我们再次细细揣摩。     

泛营销时代的品牌资产管理

进入泛营销时代后,营销的要素不再局限于传统的4P,而是扩展到了更复杂的层面。在这样的背景下,天进整合传播机构立足本土多年的实践经验中总结出两大理论及模型:“品牌资产积累十八法”和“天进品牌资产地球理论”。这些理论都吸取了西方传统的营销理论,同时根据中国市场的具体情况进行改善,并最终经过实践的检验。基于泛营销时代的整合营销传播理念指导下的理论模型,真正满足了按大营销理念发展和完善营销模式和内在机制的客观需求,对业界人士具有重要的启迪意义。     

大众时代的体育营销

传统体育营销模式认为，体育营销是一种非常容易进入消费者内心的模式，如果一个企业的体育营销做得好，同某一个运动员、某一个运动队、某一个项目结合得很好，消费者可以自然而然地接受这个企业的产品与品牌。