基于品牌资产理论对非物质文化遗产保护研究的文献评述

针对当前我国品牌建设及非物质文化遗产保护两方面的现状,在对＂品牌＂和＂文化＂关系梳理基础上,构思＂用文化发展品牌,用品牌保护文化＂的思维。通过对非物质文化的概念及当前保护策略的研究进行梳理,探讨非物质文化遗产保护未来的研究发展方向,并结合品牌资产相关理论,探讨了基于品牌资产理论对非物质文化遗产进行研究的必要性、可能性及意义。     

对“省直管县”背景下烟台城市品牌重塑的思考

＂省直管县＂会使地级市政府的职责重点发生变化,即对城市经济管理服务职能的强化和对县域经济管理职能的虚化。在＂省直管县＂背景下烟台城市品牌须要重塑,为此需要思考如下问题：一是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有区域新定位;二是＂省直管县＂要求对已有城市品牌要有新认识;三是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有新思路;四是＂省直管县＂要求城市品牌重塑要有新机制。     

论企业品牌经营

最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是＂一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品＂。应该注意的是＂,品牌＂已不再等同于＂标记＂,而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由＂徽章＂或标记创造出来的＂无形资产＂。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组＂无形资产＂来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。     

区域文化产业的模式选择及其体制限制——渝东南民族文化品牌开发的理论思考之三

区域文化产业的渝东南民族文化产业市场,迄今为止处于开拓阶段,文化事业的体制机制管辖下,直接面对的却是市场经济的规律。区域民族文化品牌开发,当下市场化的规律认识,是解决上述问题的前提;重庆少数民族聚居区的渝东南,具有先天的民俗文化资源优势,区域民族文化品牌开发,依托资源、＂政府主导模式＂的选择是关键。     

基于外生优化的品牌成长生态位策略选择

经济生态、社会生态、自然生态的外生变量对企业品牌成长生态位有导向性的影响。企业需要开发、运用细分选择、创新和优化的生态位策略,促进企业掌握品牌成长新的＂生态资源＂。     

论网络品牌营销在企业发展中的作用

品牌是企业在消费者心目中形成的独特形象,塑造良好的品牌是当今企业赢取成功市场的关键因素之一。我们通常说的品牌定位理论就是品牌在消费者心目中的位置。消费者在使用产品的过程中,其心理与品牌所代表的产品之间的＂力＂产生了＂同形同构＂,就有了品牌的选择,于是不同的＂同形同构＂就产生了不同的品牌定位。     

央视春晚的品牌化之路解析

在＂相信品牌的力量＂理念的指引下,央视2011年广告招标取得了大丰收。＂春晚＂逐渐成了中国社会一种新的文化现象。春晚本身作为一个品牌,在开发中最大的挑战之一来自于品牌自身的创新性设计,即产品的特性和利益的支持点,另一个则是品牌的推广,即品牌与消费者的接触点管理。本文基于以上两个方面展开分析。春晚应如央视的宣传口号＂相信品牌的力量＂一样去开发和管理自己的品牌。     

大同市“中国雕塑之都”城市品牌的传播策略思考

以大同市被命名为＂中国雕塑之都＂为切入点,通过对城市品牌的概念分析,提出大同市应将＂中国雕塑之都＂作为唯一的城市品牌,并通过分析目前大同市在城市品牌传播上存在的问题,提出了相应的品牌传播策略。     

临沂市红色旅游目的地品牌塑造

临沂是全国著名的革命老区,在《全国红色旅游发展规划纲要》中被纳入＂30条全国红色旅游精品线＂,孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园被选入＂100个全国红色旅游经典景区＂,临沂被列入＂全国8个红色旅游重点城市＂之一。本文从品牌构建、品牌视觉识别策划、品牌形象包装、品牌规划建设四方面提出打造临沂红色旅游目的地＂沂蒙＂品牌的建议。     

贵州都匀毛尖茶企业品牌策略分析

茶叶的市场竞争就是茶叶品牌的竞争,茶叶品牌是创造经济效益的关键。本文分析了贵州＂十大名茶＂之一的都匀毛尖品牌的现状、内涵及其品牌塑造中存在的问题;提出了都匀毛尖品牌策略的原则以及解决该品牌策略中存在问题的具体对策和建议,如：要制定明确的品牌战略,塑造品牌文化和注重品牌宣传等。     

卷烟品牌培育的微博营销研究

在国家烟草局＂532＂、＂461＂的指导下,近几年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断更新,品牌培育也初见成效。探讨了微博营销在卷烟品牌培育中的具体运用方法,并进一步给出了实施建议。     

品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理

本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型。品牌资产动态模型由五大要素构成,分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策。本文分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理。环境的变化是永恒的,企业的资源也不断累积,品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程。     

扩展的品牌媒介理论研究

品牌本质论是一个需要从多元视角进行探讨的议题。在评述传统品牌媒介学说的基础上,提出可以把艺术与审美视觉引入品牌媒介研究进而对其加以扩展的构思,并重点对品牌构成的综合性、品牌审美资源的丰富性和品牌的跨文化性等普遍特点进行了探讨。     

回到心理最底层：基于原型理论的品牌研究回顾与展望

基于＂认知-属性＂研究范式的消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但对消费者品牌认知仍缺乏深层次的理解。基于分析心理学的原型理论（Archetype Theory）为研究者从更深层次思考消费者的品牌认知以及消费者品牌理论的建构提供了新的概念依据,而且为创新品牌理论提供了思想和方法上的启示。本文回顾了原型的概念、品牌与原型的关系、品牌原型的分类、原型的研究方法,最后提出了原型在品牌领域有待未来研究的主要问题。     

岳麓山风景名胜区文化旅游资源深度开发研究

岳麓山风景名胜区不仅具有丰富的自然景观资源,而且经历了千余年的人文积淀,融祖国文化之精华的儒、释、道于一体,是享誉天下的名山。在已有的研究中,对岳麓山风景名胜区的研究集中在自然景观和自然资源的分布上,对其文化内涵研究较少。研究发现,岳麓山风景名胜区有着丰厚的历史人文底蕴,抗战文化、辛亥革命文化、红叶文化、宗教文化、书院文化、湖湘文化等文化旅游资源非常突出,通过深挖岳麓山的文化内涵,可确立岳麓山的＂红文化＂品牌,并通过品牌塑造、产品开发、目标市场促销、综合营销、加强管理和服务等措施对岳麓山风景名胜区进行文化旅游资源的深度开发。     

小梅沙首届中国旅游行业十大领袖品牌

品牌简介:素有“东方夏威夷”美誉的深圳小梅沙度假村位于风景秀丽、依山傍海的大鹏湾之滨,2004年6月被市政府、旅游局再次评为“鹏城八景”之一。小梅沙距市区29公里,离沙头角口岸15公里,在这里可坐拥“梧桐烟雨、一国两制中英街、大鹏所城”以及“黄金珠宝大厦、明思克航母     

休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要.休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结.目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护.     

人人都需要一台“GPS”

同样的道理,成功的企业一定有准确的品牌定位。可口可乐、宝洁、王老吉等企业的成功,印证着这样一个道理。在前不久的一次采访中,与一位品牌定位专家谈起企业品牌与定位的问题时,对方对于品牌定位的见解让我产生了这样的念头：其实人人都需要一台＂GPS＂,一台能给自己定位,重新审视自我并找到方向的＂GPS＂。     

汤氏姐妹的“裂帛”梦想

汤小风和汤大风是一对亲姐妹,她们在大学毕业7年后开始从事服装设计,姐姐摇身成为店内模特,妹妹成为摄影师,＂天鹅纵横＂成为她们的店名,＂裂帛＂（Rip）成为品牌名。同时,她们所有的衣服都是自己设计,民族风是她们坚持的品牌特色。如今，她们创立的“裂帛”品牌已成为淘宝网一家四皇冠服装店，交易额在众多店铺中遥遥领先。     

各地商品大集 争艳首都市场

4月28日至6月20日,＂福建、海南、广东（潮州）、山西、甘肃商品大集＂陆续在北京成功举办。＂各地商品大集＂有效实现了商品展销、采购洽谈和品牌引入预期目标。越来越多的各地名优品牌商品通过大集这个平台进入到北京市场。＂各地商品大集＂已成为北京的又一商业品牌,成为了北京市民休闲消费的好去处。