论概念营销在房地产市场中的运用

剖析概念营销的内涵和它的特征 ,结合著名的潘石屹的“SOHO”之例 ,说明在房地产市场中如何进行概念营销的设计。     

概念营销：用营销概念产下消费的蛋

概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认知、释放消费欲望，今产品在短短数个月内红遍市场； 概念营销也是一种造梦工具，可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体，从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按]     

论概念营销

现代营销观点认为营销是卖思想，营销制胜就是观念制胜。概念营销是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说明与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销的实质就是用一个或一组概念去引起消费者的心理共鸣而促成消费。而一个或一组概念正是人的思想的反映，其思想来自于对消费者的深刻理解，来自于对市场变化趋势的冷静的分析。     

企业实施概念营销的有效着力点

在市场经济条件下,商品竞争日趋激烈,企业要想扩大品牌的知名度和市场份额,就要紧紧抓住消费者对产品的注意力,从而培养消费者对产品的忠诚度,概念营销就是实施此目标的有效营销手段。本文从概念营销的含义和特征入手,研究了概念营销与一般营销的区别,提出了概念营销中寻求"概念"的几条原则和寻求"概念"的途径以及实施概念营销的注意事项。     

概念营销 如何做概念

<正>概念营销是指以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。     

黄酒怎么卖——黄酒营销技术探讨：产品做到“人无我有，人有我优”

黄酒企业若要立足市场，推广产品成功，一定要制定吸引消费者眼球的产品策略，在运作过程中营造差异化优势，实现业务、产品和价格的优化组合，开创全新的市场格局。同时还要不断推出独具特色的新产品，开发潜在的消费需求，寻求新的“顾客”增长点，真正做到“人无我有、人有我优”!     

概念营销：一半是海水，一半是火焰

记忆中，“概念”这个词自从被引人营销学领域，似乎就从没有过什么好名声，？“妙概念”、“玩概念”等等，听起来很不美。许多人认为概念是“虚”，有点摸不着边际。也不知道从什么时候起，连“眼泪”都不相信的市场却相信起了“概念”，健康概念、     

女性概念汽车调查分析

汽车市场在中国日渐成熟，个性消费也慢慢延伸到了汽车市场。女性汽车作为一个新的概念．作为一种细分化市场必然的产物，相信在不久的将来会作为一个新的汽车热点出现在中国的车市。为了先期了解女性消费者对于心目中理想座驾的构想，新秦调查于2006年12月启动，历时一个月时间完成，面向北京、上海、广州、深圳、大连、南京、成都等七大城市从挖掘女性概念汽车适合因素等问题开展全方面调查工作，从不同角度了解女性汽车消费市场的独特需求，为汽车营销者提供少许的帮助和建议。     

浅析概念营销

20世纪九十年代后,一些企业和商家开始将注意力经济的研究与营销工作相结合,提出了概念营销的营销理念。本文分析了概念营销的含义与特征,并介绍了其主要运作手法及要注意的问题。     

论概念营销中的“产品概念”问题

本文针对概念营销过程中关于产品概念的问题,研究了产品概念的时间利用问题、品牌概念和产品概念的利用问题以及产品概念和市场的对接问题。     

“概念包装”在食用油营销中的应用

“概念包装”作为国际上流行的营销概念。所指的是企业用一种新的概念或一种特定的理念去定义自身产品的行为。其目的在于以这种概念去谋求消费自身对产品理念的认同，提高产品知名度，推广产品品牌。提升产品档次，增加销售额，并获得消费长期关注。“概念包装”是国际上许多有实力的品牌通用的一种品牌营销方法。     

企业营销文化的概念研究

企业营销文化是企业文化系统中重要组成部分。构建企业文化必须要建设好企业营销文化。企业营销文化系统包括营销哲学,营销理念和营销形象。在企业的营销活动中,企业只有长期的建立企业营销文化,才能为企业带来长久的利益。企业在营销中应该较多的去运用营销文化。     

颠覆传媒——无线营销的未来

空中MEDIA，诞生于无线时代下的新媒体先驱，空中MEDIA，已经实现了中国无线商业广告的第一次，空中MEDIA，制定着无线传媒和无线整合营销的新概念……空中MEDIA，正在以颠覆性的力量界定这个时代媒体世界的新规则……     

“掠夺式营销”分析

掠夺式营销 掠夺式营销就是企业或者行业内的企业利用一些急近功利的营销策略创造出新的产品概念，利用疯狂的宣传、出奇的促销战等营销组合来透支消费者的信赖、投资未来的市场容量，最终导致行业快速出现衰退，直至企业死亡。     

也谈绿色营销

日前,在<上海商业>上看到两篇文章,一篇是王朝辉同志写的"关于绿色营销的忧思"(载<上海商业>2001年第12期)(以下简称"王文"),另一篇是尹世杰教授写的"从绿色营销谈起"(载<上海商业>2002年第2期)(以下简称"尹文"),两者发表了对绿色营销的一些不同见解."王文"提出:"企业要消化成本的提高,无非是两个途径,…….显然,不管何种情况对企业均是不利的,因此如何处理由于绿色营销产生的高成本,企业面临着一个两难选择."在这里,笔者提出一些不同意见.     

主题概念营销强化房产形象

在房地产这个不断细分的市场里面，有许多鲜明的特征。     

动态化整体产品概念研究及其战略意义

传统的整体产品概念,指企业的产品带给消费者的是核心利益和附加利益的追求和满足,而不是产品本身。在买方市场条件下,消费者对产品的核心利益和附加利益的追求,在不断地发生的变化,这就直接导致产品在各个层次上所包含的内容也在不断地变化,这就要求我们将整体产品概念动态化。根据消费需求的变化,在传统的整体产品概念的基础上,重新给整体产品下定义、重新划分产品的层次结构、重新认识产品的生命周期,从整体上提出动态化的整体产品概念,建立产品与需求互动模型。     

走出概念营销的误区

随着我国策划界、营销界逐渐走向成熟,营销也变得更加理智。但是,我国的策划咨询业一概采取“拿来主义”,在国外一个概念产生之后,立马就有它的复制品在中国出现。在营销活动中,凭着对一个概念的炒作操作,就认为能取得营销和品牌形象打造的成功,这几乎在现如今的中国是一种通病。案例:保健品市场危险的概念游戏近几年各种保健药品、保健食品等像雨后春笋般地蓬勃发展起来。走进大小商场、医药商店,各种保健品琳琅满目,令人眼花缭乱。一些保健品厂商为脱颖而出煞费苦心,于是各种“概念”应运而生,以下市场奇观想必大家还记忆犹新。1.“脑黄金…