高端白酒暗战开局

12012年6月9日钓鱼台国宾馆21世纪已经过去的十年是中国白酒的"黄金十年",市场产值达3700亿元。收获最大的是白酒巨头,五粮液2011年全年实现营收203.51亿元,同比增长30.95%;而茅台2011年实现总收入184亿,同比增长58.2%。据估计,2015年国内白酒企业将达到5000亿元的产能规模。但梦想需要接受现实     

品牌延伸吞噬五粮液?

1994年,福建邵武糖酒副食品公司携百万现金入川,与五粮液联姻推出"闽台舂"酒,拉开了五粮液品牌延伸的序幕,至2002年,五粮液家族已延伸出百余个品牌,创造了年销售70亿元的辉煌业绩,并取代茅台,成为中国白酒之王.品牌延伸成就了五粮液的王者地位,但品牌延伸也正在给五粮液的发展布下道道陷阱,五粮液正在为自己粗放型品牌延伸付出代价.     

五粮液战略提价基于品牌提升

和其他行业竞相降价，拼得你死我活相反，中国白酒市场上的两只劲旅：五粮液和茅台酒．近年来却玩起了竞相提价的价格游戏。     

2009中国最有价值品牌发布 五粮液472亿再度蝉联白酒制造首位

12月3日,“2009年度中国最有价值品牌”在美国纽约市立大学发布,美国商务部纽约局原局长、全球中小企业联盟主席William Spitler揭晓了2009中国最有价值品牌排行榜的100强名单。其中，五粮液以472．06亿元再度蝉联中国白酒制造业的首位。     

高端白酒流通遇冷

高端白酒在近两三年高歌猛进,使经销商、零售商乃至消费者都进入了一轮疯狂的囤积潮。在当前经济增速放缓的形势下,这些库存或将左右高端白酒的价格,甚至会影响到经销商的生存。以茅台、五粮液等为代表的高端白酒现在已经形成了一定的社会库存,对于经销商的发展已经     

叙府：是装酒的仓库，还是品牌的空屋？——探析宜宾叙府酒品牌文化的定位再造

一、好酒不知如何“叙” 在三江源头的宜宾市，除了白酒大王五粮液的声名显赫外，当地的叙府酒业也算是一家有实力的酒企，但凡去过宜宾的都知道。但是，现在却极少有人知道叙府的名称来源何处，笔者经过查寻询知叙府是古宜宾的叙州之称。     

6＋1模式：塑造高端品牌

大约五六年前,中国本土汽车公司间曾掀起一股争相推出高端产品的热潮,吉利帝豪、奇瑞瑞麒品牌相继诞生,长安汽车也曾有过此念头。彼时,自主品牌普遍销量飞速增长,决策者乐观地认为,中国汽车已经有能力卖出更高价格,攫取高额利润。     

浅析广西高端白酒市场营销环境形势

本文对广西高端白酒市场的营销环境进行分析,结合实践与理论,初探消费者的消费习惯与购买力,在西部地区大开发与东南亚经济不断发展的情况下,有助于高端白酒企业少走弯路,制定灵活的营销策略促进广西高端白酒行业的发展。     

从“五粮液调查门事件”看中国品牌的厚道

"五粮液调查门事件"是我国行业知名企业和知名品牌在发展过程中的普遍性和特殊性的结合体,本文从企业战略和品牌管理的本质出发,具体解读了事件背后的深度原因,以及事件对定位为我国行业领袖品牌的启示。     

从身价到身份中国白酒的豪门之路——中国白酒要从骨子里做高端

浓厚的文化背景和底蕴,这恰恰也是中国白酒所欠缺的,由“贵”入“奢”,是中国白酒面临的下一个挑战,而如何完成这一跨越,更是需要多方因素的全面考量。     

中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

我国服装企业品牌的高端化探讨——以范思哲为鉴

我国的服装品牌面临着如何高端化的问题.范思哲的成功得益于其名师设计、准确地高端定位和成功的名人名模推广.借鉴范思哲的成功,我国服装企业的高端化需要着力引进与培育自己的名设计师;提高品牌高端定位的精准度;递进有效的市场推广.     

反思五粮液长大者的品牌运动

作为我国白酒的翘楚，五粮液向来备受关注。此番由原副总陈林出任总经理也成了业内的焦点话题，多数人认为这次人事调整背后暗含的其实是五粮液在品牌经营理念上的重大变革。那么五粮液的品牌运作是怎样一种模式呢？     

网络组织的陷阱——基于五粮液品牌租赁纠纷的分析

尽管合作能够带来共赢,但并非所有的网络组织都能成功。处于合作博弈关系的双方均为经济人,如果没有一套合理的游戏规则来约束双方的机会主义行为,最终的结果将是网络合作组织的解体。通过对五粮液品牌租赁网络组织的特性及组织行为分析,可见网络组织必须具有合理的治理机制才可能防止“陷阱”的出现。     

“洞藏”为白酒企业带来了什么？

酒鬼酒成都糖酒会向茅台和五粮液“叫板”的新闻日前登上各大网站，酒水行业的三大高端品牌握手事件已超越了行业新闻成为了一个社会热点。这其中马斌的麻辣风格因素固然起了作用，但一些酒行业的专家却认为这个事件真正“打动”白酒企业的还是酒鬼酒今年要启封的洞藏文化酒，“洞藏”似乎为白酒企业带来了一个值得思考的问题。     

高端产品品牌营销法则

伴随着我国经济的持续高速发展,高收入群体在消费者中所占比重日益扩大,人们对高端产品的消费观念不断改变,使得高端消费逐渐为人所熟知,高端产品市场也进入快速发展时期。然而,在高端产品市场,我国的企业和品牌尚处于绝对的弱势,只有改进营销策略,挖掘并发展目标消费者需求的关键要素,才能不断提升品牌竞争力进而获得更好的发展。     

中国白酒专业博览会会展品牌塑造策略

品牌是会展业发展的灵魂,塑造会展品牌已成为中国各类展会发展中最重要的课题之一。会展品牌塑造是一个展会想要在会展行业立足并发展的必要途径,也是一项复杂的系统工程。当前,中国西部国际博览会白酒专业博览会在品牌塑造中还存在管理观念守旧、专业人才缺乏、品牌理念欠缺、综合设施不全等问题,应从制定特色品牌策略、提高服务质量、加强市场监管、加大营销力度、完善基础设施等方面塑造白酒专业博览会会展品牌。     

民办大学品牌建设的思考——以三亚学院为例

品牌建设对于学校的长期持久的发展,以及打造长期有效的竞争优势,起着至关重要的作用。大学可以根据自身的特点和资源,采取恰当的方法,通过借鉴有关企业成功的经验和失败的教训,进行品牌建设,从而提高各方利益相关者的满意度,进而树立特色品牌,获得长期发展。     

贵州茅台与五粮液股利政策选择的动因分析

贵州茅台和五粮液是中国白酒品牌中两个著名品牌。就股利分配而言,贵州茅台是高派现股利政策的典范,而五粮液则实行低派现或不派现的股利政策。同样是白酒行业的“绩优股”,在分配股利时贵州茅台为什么表现得如此慷慨大方,而五粮液却如此吝啬？这种股利政策的差异是两家公司的理性选择,还是股利分配时的一时冲动？