纵谈中国广告的未来：决胜终端

从2003年起，一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。作为中国户外电视广告网络的创建者，分众传媒在2年时间从1个城市发展到38个城市，从50栋楼宇发展至15000多栋楼宇，从起初的月广告营收100多万元增长到现在的4000多万，成为十几年来中国新传媒市场中成长最快的案例。     

横向传播与纵向传播整合的时代

您感觉到了吗?户外广告的崛起并不仅仅意味着一个行业的繁荣,而且表明一个新的传播时代正在开始。以报纸、杂志、广播与电视等四大媒体为代表的传统媒体,除了我们熟知的一些特性之外,有一个常常被忽略的却十分重要的共性,那就是,这些媒体必须依存内容而存在,它们属于内容产业而广告只是依托内容的衍生物。而传统媒体的内容,往往与生俱来地与国家意志、团体观点、民族伦理,道德规范等要素的弘扬与宣传联系在一起。这种内容性及其内容特性,都决定了传统媒体自上而下的纵向传播方式。同时,也使权威性成为传统媒体除到达率之外的重要价值点。户外广告的整体成长及其规模经营的形成,其背后的意义,是一种全新的传播方式正在被受众与社会接受。户外广告的一个同样常常被忽略而又十分重要的特性,是媒体与内容的剥离。事实上,户外广告实现了单纯的商品信息传达,成为纯粹的广告媒体,因此也被称为"真正的大众媒体"(伍德默德语)。这就决定了户外广告的传播方式已经不同于传统媒体自上而下的纵向传播方式,而是实现了平     

纵谈中国广告的未来：消费者中心的时代

近日，世界第四大广告公司JWT(智威汤逊)宣布更改企业标志，并且统一名称，同时也提出新的公司观点，声明赢取消费者的时间才是关键。     

纵谈中国广告的未来：整合结构，促进发展

中国广告在经历了1994—2001年的高速发展阶段后，目前已经进入要素投入增长的缓慢阶段，缓慢性增长给许多大型广告公司的业务扩张带来了负面影响，广告行业的中小企业亏损面也在增大。这种现象引起了业内人士的广泛关注。近年来有许多专家从广告本行业发展来诠释中国广告的发展，有人指出中国广告的缓慢发展是中国广告业尚不成熟所导致；有人认为亏损面增大是广告业内价格无序竞争所导致。     

纵谈中国广告的未来：中国广告的未来

2010年，5年后的将来，中国的众多品牌，藉着2008年全球最多奥运奖牌及体育明星作为代言人，在全球各国打着说普通话的广告片，在网络中则免费下载，中国成为全球广告市场的佼佼者，各种新媒体都以中国为试金石……     

纵谈中国广告的未来：广告会更文化

现代广告是市场经济的产物，随科技发展与社会变革而不断变化。上世纪50年代至今，广告的发展更是突飞猛进。我国广告从改革开放至今，愈来愈走向繁荣与成熟。欧美等发达国家的有关广告理论也被迅速引入国内。随着社会经济文化的发展，对广告的需求与要求越来越高，广告为适应社会经济的一些新情况，显现出一些新的特征。     

纵谈中国广告的未来：品牌运作的新趋势

谈及广告市场的未来，的确是一个很大的话题。但任何一种未来的趋势必然由现状萌发或曾经相似市场在不同特定环境的结合而产生。我对于目前广告市场未来总结如下八大趋势。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

户外传播的未来

户外广告是让人又爱又痛的一个行业。它需要理清千丝万缕的关系,也需要在急速发展的高新技术前完成蜕变。     

纵谈中国广告的未来：迎接外资挑战

今年是众多本土广告公司发展的一个坎，所以我们听到很多声音，兼并、控股、重组、集团等。通过外资公司这么多年在中国的市场表现，我想即使广告市场对其全面开放，本土公司通过改革还是有很多机会与他们抗衡。     

讨论：多屏化数字整合传播

平成广告董事长吴晓波:传播以及营销行业的数字化时代开启于哪一年?是以内容的数字化作为节点,比如说我们的内容,还是以媒体的数字化,比如数字的显示技术和数字的传输技术为节点,还是以广告传播营销的商业模式的数字化为数字时代的节点,这样一些问题可能没有一个最权威的答案,但是有一点是可以肯定的,从2003年到2005年分众的出现以及2006年以来分众的并购与数字化的整合已经让中国的营销传媒格局发生了根本结构性的变化,江南春是我们业内所有人也是业外许多人经常提到的名字,今天请他来不是因为他的知名度高,而是因为我们已经不能不关心他现在在想些什么。     

横向与纵向整合——浅析如何真正发挥整合营销传播的作用

本文从整合营销传播理念和操作方法中出现的新变化和新问题出发,探讨在新营销时代背景下如何更加有效地实现整合营销。     

线上线下整合传播——新传播时代的一剂良药

本次专题为了便于理解．特别邀请了福建新思维组织了一批案例，以便于更好的理解广告与终端推广协同的重要性．也便于广告主去借鉴操作。此次案例部分由苏国锋总经理策划。许黎阳、许建锋、柯媛媛执行。[编者按]     

新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战

传统文化作为一个国家和民族的灵魂与血脉,不管在任何时代传统文化烙印都不能从人们的生活中消失。新媒体时代给传统文化的传播带来了新的机遇:能够实现了传统文化的海量传播以及实现了传统文化的即时传递;同时新媒体时代也给传统文化的传播带来了冲击。本文针对新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战进行分析。     

数字媒体时代中国动画传播策略研究

动画也是一种文化产业,它能够从某些侧面反映一个民族的文化内涵．表现一个民族的精神实质,传承一个民族的优秀文化传统。然而,动画也需要通过一定的传播途径扩大它的影响力,实现它的价值。在数字媒钵时代,动画传播有了新的特点,我国的动画开始通过数字媒体扩大它的影响力,并开始走向世界。     

让广告传播进入新媒体时代

经过近十年的发展,尽管网络广告本身有一些优势而且也在进行不断的提升,但也仅仅只是作为一种单向传播,打扰受众浏览或是“逼迫”受众观看。因此,随着传统互联网广告的泛滥和重复,人们的排斥度日益上升,接受度日益下降。据在线发行商欧洲协会(OPA)和欧洲交互广告协会(EIAA)分析指出,传统的在线旗帜广告正在走向死亡,数据显示,传统的468x60规格的旗帜广告占有率已由2006年上半年的21%下降到了2006年下半年的13%。     

2006世界杯：广告整合传播的重要机遇

关于广告整合传播营销，我的界定是这样的：媒体、广告主、广告商在一定时问范围内通过强化管理运营手段充分开发传播资源、媒体资源、受众资源、流通等渠道资源、广告传播形态资源，实现广告传播市场综合开发的最大效益。整合的概念本质上属于强化管理的范畴。管理的本质是在一定的社会运营法则下实现社会资源向资本的转变，所以，广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化。     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。