倡导绿色消费 促进绿色营销

(一) 绿色消费和绿色营销是互为条件、相互制约的有机统一体.绿色消费需求是产生绿色营销的社会基础,绿色营销是实现绿色消费的前提条件.     

绿色营销的正外部性市场失灵及其治理

本文认为,绿色消费的正外部性市场失灵使企业绿色营销缺乏广泛的消费群体支持;绿色营销的正外部性市场失灵也制约了企业的绿色营销行为:市场经济中政府在推进绿色消费和绿色营销方面的制度缺失,使企业和消费者之间难以形成绿色生产、消费的良性互动机制,是制约我国企业绿色营销实践的深层原因.文章指出,推动企业开展绿色营销的关键是治理绿色消费与绿色营销中的正外部性所导致的市场失灵,使企业和消费者向绿色可持续的行为方式转变.     

我国零售企业实施绿色营销的现状及对策

21世纪是人类追求环境与经济协调发展、追求消费质量的时代,以环境、知识、技术为营销要素的绿色营销即成为21世纪营销的主流.随着人们对环境问题的关注和深入研究,可持续发展问题成为全球性重要专题,在这样的背景下,绿色营销逐渐产生.由于我国企业绿色营销起步较晚,处于初级阶段,还存在很多尚未解决的问题.因此,本文从我国零售企业绿色营销的现状入手分析了绿色营销面对的问题,寻找解决对策,以期促进零售企业绿色营销的发展.     

以服务营销提振消费信心

市场呼唤营销改革、服务创新聚焦一个结合点:以服务营销提振消费信心,以创新服务催生乐活消费. 服务营销的一大关键词:人性服务.用人性服务提高市场消费力,传播消费故事力,扩大品牌影响力.以创新服务催生乐活消费,以服务营销提振消费信心.     

体验营销定价策略及方法研究

随着经济的发展和人们生活水平的提高,消费者对于体验的需求越来越强烈,精神消费逐渐成为重要的消费内容.为了适应市场环境的变化,企业需要积极开展体验营销,而定价问题是体验营销的重要内容.从辨析体验经济和体验营销的相关概念出发,在总结体验定价相关观点和体验定价困境的基础上,对体验营销的定价策略及方法进行了研究.     

节能环保之供电企业的绿色营销

绿色营销是以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略.绿色需求的规模与发展速度决定着绿色营销的规模与发展速度.     

生态服饰营销策略探究

本文主要探究了生态服饰在激情消费管理、客户关系管理、渠道管理三方面的营销策略。激情消费是这个时代的市场上一种主要消费方式,客户关系和渠道是生态服饰营销上最容易碰到的管理问题,为了提高企业竞争力,我们应重视生态服饰在这三方面上的营销策略。     

当前社会环境下的电影营销思考

在媒体社会化及消费文化日益发展的今天,电影的营销方式业已发生重要改变,传统的营销理念和策略已经越来越落后于当前电影产业健康成长所需要的成熟、立体的营销思维.如何在电影的选题、生产、发行及后续营销全过程有效地开展市场营销活动是电影营销者重要研究的课题.本文通过分析当今国内电影市场及电影市场营销现状、国内电影营销存在的问题,从当前社会环境角度探讨的电影营销策略.     

理性消费环境中的商业营销策略

今天消费者的消费观念和消费行为比以往更显得理性.这不仅是由于受国际金融危机的影响,使得人们的消费行为变得更加谨慎.更主要的原因是,随着社会的发展,人们的生活水平逐步提高,消费需求,消费结构呈现出多元化趋势,消费行为更加成熟.如何适应理性消费,积极调整营销策略,创新营销方法,对于零售企业贯彻落实科学发展观,应对国际金融危机,扩大内需,做好销售工作具有积极意义.本文分析了理性消费的表现形式、形成原因及其积极意义、就应对理性消费的营销策略作一探讨.     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

理念营销浅析

在买方市场环境下,消费群体的消费意识和消费行为日趋理性.为提高经济实体整体效益,合理运用理念营销将是一种必不可少的手段.如何实施理念营销,值得思考.对此,本文就理念营销实施要点,谈一下自己的看法.     

试论耐克品牌营销中文化营销带来的启示

随着我国经济的飞速发展,消费产品趋于同质化的问题日渐凸显。作为一种特殊消费,运动产品消费不仅仅是功能消费,更多的反映出人们对于品牌文化的一种追求。随着人们生活水平和文化水平的提高,运动产品渐渐深入人心,归根结底是源于产品内在的文化品质和文化吸引,因此,如何在品牌营销中发展文化营销是我们解决产品同质化的最佳途径。本文试以耐克为例,探讨品牌营销中文化营销的独特价值。     

奢侈品的饥饿营销策略研究

文章在分析目前奢侈品营销中存在问题的基础之上,提出饥饿营销能够对接奢侈品的特性,是适合我国现处的奢侈品消费阶段和奢侈品消费者消费心理的营销策略,并提出了一些针对性的饥饿营销的方法策略,以期为奢侈品厂商在我国的营销策略提供借鉴。     

微信营销在企业中的应用策略分析

当前企业的营销模式日趋多样化,企业可以选择多种方式进行营销。现阶段中小企业的营销模式适用于微信营销,不但可以增加客户数量,且营销成本较低,消费人群准确定位,符合大众的消费习惯。本文针对微信营销存在的问题分析具体实施策略,所以紧要任务是建立完整的营销体系,提高微信营销的重视程度。     

价值共创式营销对消费决策的影响 ——基于心理账户理论

本文以价值感知水平为中介变量,探讨干扰式和价值共创式两类营销模式对消费决策的影响,分析营销模式差异对消费决策的影响内在机制,进一步讨论商品类别在营销模式对消费决策的影响中所起到的调节作用.研究发现:消费者在价值共创式营销场景中的消费决策显著高于干扰式营销场景中的消费决策;价值感知水平在营销模式与消费决策之间承担中介作用...     

关于市场营销中的服务营销策略分析

随着社会经济的快速发展,人们的生活水平逐渐提高,对企业产品的消费要求除了要保证高质量外,还注重消费时和消费后企业的服务功能。目前,服务营销对于企业提高市场竞争力有着重要的作用,是以顾客为服务中心,扩大产品的消费人群,服务营销企业在深入掌握消费者的消费需求之后进而实施一些满足消费者的措施,服务营销在市场营销中扮演着很重要的角色。本文介绍了市场营销中的服务营销,强调了服务营销在市场营销中的作用以及当前服务营销存在的问题和策略分析。     

中国餐饮企业文化营销分析

随着经济全球化和国际餐饮品牌的不断进入,特别是国内消费者消费需求的转变,中国餐饮企业面临更大的竞争压力和经营风险.在这一背景下,文化营销越来越成为餐饮企业提高市场竞争力重要的营销手段.主要通过分析目前我国餐饮企业在实施文化营销策略中存在的问题,提出餐饮企业改进和合理运用文化营销手段的思路与建议.     

定制化--服务业的创新营销

现代服务消费理念已经进入到以自我为中心的个性化消费时代,传统的大规模营销方式已不能适应这一新的消费变革,服务业的定制化已经来临.本文在分析了服务业定制化营销的内涵、特征、模式的基础上,提出了服务业定制化营销的运作思路.     

关于网络直播营销对大学生消费影响的调查

近年来,网络直播这种新型的营销模式正在逐渐影响着大学生的消费生活。本文从网络直播营销的发展现状入手,探究现阶段我国网络直播营销的发展状况和现存问题,分析网络直播营销对大学生消费生活的影响,为促进网络直播营销发展和大学生合理消费提出有效对策与建议。通过对网络直播营销的研究,能够有效促进网络直播营销的发展,同时引导大学生树立理性的消费观念,提升大学生消费合理性。     

体验营销在电子商务营销中的运用研究

体验营销是现代营销的重要手段,可以让消费者从感知、行为、情感、思维等各种体验过程中感受商品或服务,实现与消费者最完美的沟通.将体验营销运用于电子商务,可以使商家与消费者的主体地位得到体现,提高品牌的知名度、美誉度,培养客户的忠诚度.电子商务客户群体消费行为具有冲动性、消费需求强调品牌和个性化、消费需求强调体验至上等特点,有利于体验营销的开展及运用,但其与体验营销的融合存在着接触方式上的障碍、网络技术上的难题、内容提供上的困境等问题,可以从多种网络技术和线下服务的价值需求,多种沟通方式与线下服务的价值体现,多种产品体验与线下服务的价值发展,创新体验模式和信息传播等方面提高体验营销在电子商务中的应用水平,以促进电子商务的开展.