中国户外广告经营的理性时代

户外广告经营如何认识所处的时代，如何调整自己的经营策略和服务方式是关系到未来发展的重要问题。如何定义今天的时代，我想应该明确地意识到中国户外广告经营的理性时代已经到来。中国的户外广告发展．本身就是一个从感性到理性的过程。     

华视传媒户外数字电视渐成广告商新宠

近年,户外新媒体广告市场发展迅速,据统计资料表明：2006年户外广告花费总额已超过260亿元人民币,增幅达27%。中国作为全球的第三大广告市场,逐渐成为众多广告商关注的焦点。[第一段]     

尼尔森公布2006年中国三大主流媒体广告市场报告

2006年度广告大类投放前三甲的分别是药品、化妆和浴室用品、零售服务行业，这三大类别的广告花费总额占到全部行业广告的51％以上。电脑及配件大类自2004年以来继续呈现下跌趋势。     

中国广告增长首次低于GDP的增长

<正>2007年中国广告市场整体投放同比增幅仅9%,低于中国GDP11.4%的同比增长,为近年来最低增幅。2007年,因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响,传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩,广告花费总量仅3120亿人民币(不含互联     

2007年中国传统媒体广告市场概览

2007传统媒体广告花费总量 2007年，中国传统媒体广告市场维持平稳增长，广告总额达3120亿元人民币（见图1）。     

户外广告：开始要求数据说话

中国广告市场持续增长,户外增速飞快据央视市场研究公司日前发布的最新中国广告市场研究报告指出,2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币,较2004年增长18％,由此中国广告花费已居全球第三,与英、德并列,仅次于美国和日本。在电视继续增长但增速有所放缓,广播有所增长,报纸有所     

突破：中国电视媒体广告经营成功模式个案研究之一

研究中国电视媒体这几年的发展，以及在广告经营和产业化上的进步，我们发现这中间其实面临了非常多的不利因素。比如2001年的2%的广告限额政策，医药保健品行业广告投放的限制和下滑，全行业高折扣的不健康竞争，等等，同时还有面临WTO之后国外媒体的虎规眈眈，以及中国现行媒体体制在市场化上的束缚。“带着镣铐跳舞”，这些话最能说明中国电视媒体近三年在市场化上艰难的探索。     

2005～2006中国杂志读者市场发展现状及未来展望

CTR市场研究最新发布的中国广告市场研究报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，同比增长18％，是连续三年来增幅最低的一年。杂志广告也较2004年增长了18％，不过增幅也低于2004年。这些数据均表明，中国广告市场进入低速增长期。那么，与此相对应，中国杂志读者市场又发生了哪些变化呢？这些变化对于杂志业意味着什么？未来1年杂志读者市场又会怎样？下面我们用CNRS（全国读者调查）数据来对2005～2006中国杂志读者市场状况做个总结。     

2006年中国广告市场“大盘”分析

总体状况 ●媒体 2006年，各媒体的广告花费都有不同的表现。电视媒体的广告花费依旧远远领先于其他各类媒体，同比增长18％。增幅居第二。而增幅最大的是电台媒体，实现24％的增长。报纸的广告花费虽然总额位居第二，但增长幅度最小，仅为4％，依旧没有走出低迷局势，但扭转了去年负增长的态势。户外广告并没有持续原来的热度，增长速度明显放缓，从去年19％的增幅下降至今年仅为9％。杂志广告达53亿。增长幅度实现10％。     

本土广告赢家——户外广告

过去十年，在中国广告业营业额增长6倍的同时，户外广告以整个广告业2倍以上的速度迅猛发展。[第一段]     

户外广告的污染与治理

<正>当今社会的人们生活在一个媒体和网络相互交织和相互影响的时代,这个时代有许许多多的东西被商业化、金钱化、庸俗化了。如今的国人对时空的经营能力似乎一下子赶上并超越了国外。不分时间、不分场合、不分目标     

Effectiveness of Outdoor Advertising of Services

Outdoor advertisements are now routinely used by marketers of products and services as they have been found to be effective in general. However, there have been no studies testing the effectiveness of outdoor advertising of services in particular nor have there been studies comparing the effectiveness of outdoor advertisements of services with that of consumer goods. In this paper we study the effectiveness of outdoor advertisements of services and investigate the influence of few billboard and consumer related fac- tors on its effectiveness. The results show that the outdoor advertise- ments of services are very effective. Further, the recall of outdoor advertisements of services may be enhanced by providing direc- tional information when applicable and by unusual executions such as having them in black and white when most other ads are in color. Recall of outdoor advertisements of services was also found to be positively associated with respondent involvement with outdoor advertising and their attitude toward advertising.     

我国商业银行的私人银行业务经营模式

伴随经济的高速发展,我国居民私人财富亦不断增长,个人财富管理服务的需求强劲,私人银行业务正越来越显示出巨大的增长潜力。我国私人银行业务应该通过增强产品创新,加强配套体系的建设,加强风险控制、增强混业合作,采用多形式、全方位的产品销售等措施来促进其发展。     

2010年第一季度中国广告市场大幅增长22%创近年来新高

<正>据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,经历金融危机洗礼,中国广告市场初步恢复元气,第一季度总投放同比大幅增长22%,刊例广告花费突     

广告需求的变化与广告服务的转型

中国广告业应该如何发展？怎样面对中国自己的问题？中国是后发展的国家，在融入全球化过程当中，有很多问题、很多竞争是在同一个时间出现的。虽然中国广告业不是很成熟，但是最复杂的环境、最复杂的竞争在中国广告业还没有长大的时候已经出现了。在这种背景下会出现共识性迷失。我经常举芙蓉姐姐的例子，     

武汉市中心城区户外广告用语调查报告

随着社会的发展、科技的进步和现代传媒的推动,广告的影响不断扩大。广告语言是广告最重要的构成因素,城市街头随意可见的户外广告用语是否规范、是否具有一定的审美和艺术水准,直接决定着这座城市的软实力和文化层次。对武汉市中心城区的招牌、海报、张贴品、公交设施等户外广告用语的现况做了为期1年的调查发现,武汉市中心城区的户外广告用语总体状况不错,但仍存在一些有待改进的问题,主要表现在字体混乱、滥用谐音、歧义等几个方面。     

从广告创意思维,到商业创新思维

1990年秋冬,天气很冷,每个非周末的晚上,我都泡在复旦大学图书馆里,那里比宿舍暖和。我读的是法律专业,但我总是控制不住自己,要溜到经济管理类书架前寻找广告类的书籍。能找到的很少,《中国广告》杂志是能读到广告知识最多的书刊之一,我一期一期地找来,一页一页地读,仿佛一个逃学的少年,贪婪地偷看着不该看的东西。为什么一个法律专业的学生对广告知识丰盈的《中国广告》如此热衷?     

Attitude Change through Visual Imagery in Advertising

A new theory of the way in which advertising can influence consumers' attitudes toward products is proposed. The theory is based on visual imagery and classical conditioning rather than on the typical verbal belief summation approach to attitude. A supportive experiment is presented and the persuasive function of visual imagery in advertising is discussed.     

中国低碳物流金融支持模型研究

为应对全球气候变化,建设资源节约型、环境友好型社会,实现经济社会可持续发展,必须改进物流体系,通过发展低碳物流来发展低碳经济,低碳物流技术创新与低碳金融服务成为新的投资机会和经济增长点.低碳物流金融支持模型主要包括低碳政策扶持、低碳法律制度、低碳资金供给、低碳信用担保、低碳中介服务等支持体系.加强低碳物流金融支持要求我们树立低碳物流金融服务理念,构建低碳物流金融政策引导体系;完善低碳物流金融服务信息系统,加强金融信息整合与知识共享;开展低碳物流保险的金融衍生品创新,提高低碳物流竞争力;构建低碳物流动态联盟,创新低碳物流融通仓模式;发展低碳物流绿色信贷业务,积极开办清洁发展机制金融服务.