2006年中国电视收视市场盘点

2006年中国电视市场，在宏观环境上，广电政策接二连三出台，整个电视市场规范和创新并存；在不同媒体行业竞争中，IPTV、手机电视、移动电视逐渐壮大，数字电视走入千家万户，传统电视媒体市场面临更多的竞争；在传统电视市场内，中央级、省级、市级电视频道竞争进一步升级，娱乐选秀大战、独播剧大战此起彼伏。本文将结合CSM媒介研究的127个城市的收视率调查数据，从整个电视市场的收视环境、观众的收视特征、频道竞争、节目竞争与发展特点等方面——对2006年的中国电视收视市场进行全景式的分析与盘点。[第一段]     

迎战中国电视数字化CSM积极拓展中国市场

（2005年7月29日，中国，北京）继7月6日成功夺标香港收视率研究市场后，CSM宣布将继续在中国内地地区全面扩大收视率调查业务。“我们的目标是要从技术和方法领域不断改进媒介研究的局限性，拓展从区域市场到全国市场、从单一媒体到跨媒体市场的多层次研究，从而满足市场与客户日益变化的需求。”CSM媒介研究总经理王兰柱认为，“中国电视市场庞大而复杂，CSM将进一步拓展其全国、省级与市级的测量仪和日记卡收视调查网络，以满足不同市场快速发展的业务需要。”     

省级电视区域收视市场细分化——四川广电的个案透视

频道专业化作为近几年推进电视产业化运作的举措，对于省级电视媒体来说是机遇也是挑战。对此，强势媒体充分改变过去栏目竞争思维，适应频道竞争形势，加速电视区域收视市场细分化，从而锁定尽可能大的受众市场。2006年，四川广电获得了巨大发展，成为全国省级电视媒体中最耀眼的传播平台之一。其旗下在成都收视市场的5大地面频道，面对来自中央台、外省卫视以及成都台等频道的冲击，竞争形势十分严峻。因此，在以内容制胜的传媒时代，四川广电加大了栏目创新力度，在频道定位和转型上做出了战略性调整，提升了媒体区域传播影响力。本文结合四川广电两个地面频道的转型来做个案分析，以期让广大广告主对此有更深的认识和认同。     

王兰柱：收视数据市场霸主

央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）总经理．王兰柱,曾被业界戏谑成“万恶之源之源”。在他领导下的CSM媒介研究公司,是中国市场调查业内的第一家“新技术企业”,其CSM媒介研究公司的收视率数据成为中国电视广播节目、广告交易的“通用货币”。基于此,王兰柱和他的CSM成为本刊编辑部关注的焦点人物之一。     

2010年上半年我国电视剧收视市场盘点

2010年上半年的电视剧市场可谓群剧闪耀、看点十足,播出类型、市场格局和竞争态势,既与往年一脉相承,又有别于国庆60周年色彩浓厚的2009年。笔者根据CSM媒介研究全国和各地的电视剧收视数据,侧重于分析电视剧晚间黄金时段的播出与收视特点,以飨读者。     

从CCTV的新战略看国内电视媒体竞争

与2004年全国电视媒体定位热、改版热、转战各地忙推广的喧嚣相比，2005年的电视圈似乎显得平静了许多。深化内部改革，理清发展思路，中国的电视媒体在沉寂中思考。可拓展的空间到底有多大？电视发展的规律是怎样的？持续进步所依赖的核心竞争力是什么？平静的表象之下，一股新的浪潮正在酝酿涌动。     

广告主如何解析电视媒体收视数据

媒体膨胀的时代导致选用媒体的日益困难与迷惑，这是不争的事实。尤其当今受众看待媒体的心态不同，对媒体的需要与期待也各自互异，因而广告主在海量的数据中，解析何种媒体对自身的销售或是品牌具有实质的“协销效能”，也成为一个难题。其实各个媒体在各自的传播领域中都可以彰显自己的魅力与实力，因此媒体没有绝对的强势或是弱势，而是在各自的环境中，面对受众不同的反应态度上，会有不同的效果，所以媒体只有相对的强势与弱势，用在广告主的身上，也只是适用或是不适用而已。     

齐鲁电视台:影响与收视共赢

纵览近年全国各电视市场整体收视表现,我们发现一些省级地面频道具有非常强的竞争实力,在中央级频道资源优势明显以及省级上星频道“步步紧逼”的情形下,这些省级地面频道依然取得了媒介影响力与收视效果齐头并进的优异成绩,赫然成为百花丛中又一道亮丽的风景。其中,山东齐鲁电视台又是众多知名省级地面频道中的佼佼者,该频道在2009年延续了一贯的优势特点,以较高收视水平为基石不断拓展频道的媒介影响力。     

媒介传播效果质与量的统一——2009年山东电视齐鲁频道收视解析

电视媒体的传播效果能够被测量吗？如果说收视率直接反应的是电视媒体的“量化”传播效果,那么影响力就是电视媒体“品质”的最佳体现。     

中国电视市场的回顾与展望

关于中国电视媒体的回顾与展望，我们从行业政策热点、从“制播销分离”、从广告价格上涨这三个大家都很熟悉的角度，来和大家做一些分析和讨论：     

中国军团奖牌破百引发最后一日收视高潮

<正>8月24日是北京奥运会的最后一个比赛日,我国选手刚柔并济、摘金夺银,最终以奖牌破百的成绩为此次奥运征程画上了完美的句号。CSM媒介研究收视调查数据显示,共有近4亿观众观看了最后一天的     

市场格局下电视媒体的新突围

由省级卫视上星引发的全国性频道重组,深刻地影响了最近几年电视媒体的发展布局。在这次转型中,“中央台-省级台-市级台”三级电视布局的主导地位,将逐渐为“全国频道-区域频道-本地频道”三级市场格局所取代。在电视媒体的新格局中,人文化、差异化的趋势越来越清晰,中国电视媒体竞争的激烈程度也进一步加剧。     

浅析奥运地方电视收视现象

北京奥运会日益临近，身为媒介研究人员．我们一直在猜测，这样的一个具有历史意义的重大事件究竟会给电视媒体，尤其是地方电视媒体带来怎样的冲击和影响？     

休闲时尚类节目收视解析

在传统的电视剧、新闻、综艺节目风靡电视市场后,什么样的节目会是收视热潮下一浪？CSM媒介研究近年相关收视数据显示,生活服务类节目开始崭露头角,收视份额逐年提升。而休闲时尚类节目贴近百姓生活,反映时尚变化,成为生活服务节目中特色鲜明的分支。面对日新月异的消费时代,民众注重科学消费、     

收视稳中有升，竞争力稳步提升——中央电视台电影频道收视分析

2008年，中国经历了许多难忘的大事，重大事件对于电视媒体竞争格局的影响也分外突出，一些电视媒体的收视效果受到不同程度影响。就中央电视台电影频道而言，在多变的电视市场竞争中，保持整体收视效果稳定，临近年底上升趋势更加明显，电影频道和电影类节目依旧收到广大观众的青睐。     

2007年前三季度国际商品市场回顾及四季度分析

一、前三季度国际市场价格情况回顾今年前7个月,全球经济走势良好,国际市场初级产品价格总水平在年初下降4.23%后,2、3月份连续上升     

CSM：2011-2014年省级卫视日间观众收视数据洞悉

卫视间的收视竞争风起云涌,晚间黄金主战场需要奋勇拼抢,日间时段的分战场同样需要精心布局。近日,CSM公布了《2011—2014年省级卫视日间收视数据调查分析报告》,报告分析了省级卫视日间观众收视规律,具体说来包括以下几点：     

2009全国电视覆盖和收视状况分析

2009年11月11日,“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了十一年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。本次调查在全国确定抽样点数449个,获得有效问卷160294份。在95％置信度下,抽样误差控制在1％以下。本文为本次调研的重要成果。     

2007年中国电视剧收视市场回顾

国家广电总局在2007年初将2007年确定为“电视剧质量年”，使电视剧再次成为一个引人关注的话题。2008年我们一起回首时，众人感慨：所谓百花争艳，姹紫嫣红!的确今年涌现了很多深入民心的佳作，专业的影视幕后班底和强大的宣传攻势打造了一个个荧屏收视黑马。