数字时代的受众需求与媒体定位

媒介作为人的感觉能力的延伸或扩展（麦克卢汉），是由于人的自身需求产生的，又是随着技术和社会的进步在不断满足人的需求中发展演进的。并且受众需求同人的其它需求一样，不仅是无限的，而且是不断延伸变化的，始终引领着媒体发展的方向。     

媒介裂变与融合 新浪的数字营销进化

加拿大传播学家M·麦克卢汉曾在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“媒介即讯息”理论,他认为：“任何媒介对个人和社会的任何影响,都是由于新的尺度产生的;我们的任何一种延伸（或日任何一种新的技术）,都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”     

媒介:讯息与权力的统一体

麦克卢汉的“媒介即讯息”强调了媒介技术对个人及社会的决定性影响,指出了媒介本身对个人及社会来说才是最重要的讯息;福柯的微观权力观同样肯定了媒介在权力运作中不可或缺的位置。本文试图以“媒介”的概念为中心,从“媒介即讯息”和“媒介即权力”两个方面来对媒介与社会的关系进行阐释。     

融媒体生存与发展策略

随着我国媒体信息技术的发展,新媒体行业迅速崛起,媒体竞争越来越激烈。在媒体融合时代,传统媒体行业想要获得长远发展,需要调整发展策略,给受众带来更加优质丰富的新闻产品。本文分析了媒介融合背景下融媒体的生存和发展问题,并给出相应的建议,以供参考。     

社会网络：强关系与弱关系研究

本文通过简要评述学者在不同领域对强关系和弱关系的主要研究成果，以此来发现这诸多相关的实证研究所反映的社会事实，同时也进一步分析这些研究中所反映出的一些不足及其局限性。     

浅析体育媒介与大众媒体的关系

随着体育发展为世界性的大众娱乐项目,其已成为大众媒体的重要内容源泉与支撑,且作为一种特殊的媒介形式与大众媒体保留着极其紧密的联系,并且它对新媒体发展的作用尤为明显。本文主要研究了体育媒介对大众媒体的依赖和对大众媒体成长的促进。     

新媒介——传统媒介的贮存和转换

<正>麦克卢汉认为,电子媒介是中枢神经系统的延伸,电力技术是完整的、无所不包的。随着电子媒介数字化,一些基于电力技术的新形态媒介应运而生,新媒介实质上就是电子媒介的贮存和转换。新媒介的出现正在全面颠覆我们关于传媒的一些基本观念,改变着传统的传媒行为模式,形成崭新的文化生态。本文将以在数字技术和网络传播的冲击下媒介的应对为契点,     

融媒体时代传统媒体的发展路径分析

融媒体时代,传统新闻媒体的发展面临诸多挑战,主要体现在受众交互不足、传播渠道受限、权威性受到冲击等方面。在新媒体环境下,传统媒体需要转变思路,加强技术整合,实现转型发展。本文从融媒体环境下新闻媒体的特点出发,讨论了传统媒体面临的挑战和发展路径,以供参考。     

新媒体发展对企业媒体关系战略的影响

随着现代科技的发展,公共关系的进步与其越来越紧密地结合在一起。科技发展为信息传播与反馈搭建了一个全新的平台,随着以数字科技为依托的新媒体的影响力逐渐扩大,公关人员在获得信息有效传播机遇的同时也面临着媒体关系建立与维护的新挑战。本文将通过对媒体关系主体和主要途径的分析,来论述新媒体发展对公共关系中媒体关系的影响。     

融媒体时代广电媒体转型发展研究

互联网时代,涌现出很多传播技术与渠道,使得数字采访、编辑与传播成为主要潮流。传统广播电视媒体要顺应时代发展,借助改革转型,探索新的发展道路。要充分发挥自身优势,全面融合新媒体技术,构建特色化广电品牌,提高广电媒体的影响力。本文针对广播电视媒体转型发展的相关问题进行分析。     

全媒体时代下传统广播媒体的发展与变革

科技引领未来——随着我国科学技术快速发展,新技术的应用促进了互联网与各类型媒体无缝对接,全媒体时代已经到来,传统媒体与新媒体在时代的作用下如何能够实现多元互动沟通,让媒体内容更为丰富,并最大化提高数据传播的效率与质量。文章基于此背景下分析探究全媒体时代下传统广播媒体的发展对策,希望有效促进传统媒体的转型升级。     

媒体融合视域下传统纸媒的选择与发展

新媒体的迅速兴起彻底改变了信息传播方式,给传统媒体发展带来巨大冲击。在媒体融合视域之下,传统纸媒正面临着前所未有的市场危机,但同时也迎来了不可忽视的变革机遇。从形式到内容,从媒介到载体,新媒体技术正引领着媒体全面转型。本文基于传统纸媒当前阶段的发展状况,详细分析了在媒体融合视域下其选择与发展,旨在促进媒体行业可持续发展。     

刍媒体时代基于消费者“选择不确定”心理的网络传播策略研究

自媒体的发展改变了消费者获取信息的方式,对消费者购买过程中的“选择不确定”心理产生了一定影响。本文从自媒体信息传播的特点出发,通过分析自媒体的发展对消费者“选择不确定”心理造成的影响,探讨了企业在自媒体时代为了有效消除消费者“选择不确定”心理可以采取的网络传播策略。     

企业网络关系强度测量的研究综述

网络关系强度自1973年提出以来一直是社会科学广阔研究领域的一个焦点。本文通过大量阅读文献,对网络关系强度的定义与测量维度进行了归纳与梳理,有助于从本质上了解网络关系强度的内涵。     

社会化媒体营销思想、价值与策略

传统交易营销理论关注消费者的"经济人"属性,而社会化媒体营销更加注重"社会人"属性,从而表现出独特功效与巨大潜能。社会化媒体营销以强关系、弱关系和湿营销思想为指导,具有建立社会化网络连接、提升品牌意识、加强消费者-品牌互动、承载品牌口碑与信任、用户自助等价值目标,在此分析基础上提出了社会化媒体营销的基本策略。     

关系网络与高校毕业生求职实证研究

本研究从关系网络的视角探讨了我国高校毕业生求职问题。研究结果表明,高校毕业生受教育水平越低,在求职过程中越倾向于使用社会关系;使用关系网络对毕业生成功求职具有明显的促进作用,但对毕业生的初始收入没有影响。如果考虑毕业生工作的单位所有制性质,通过强关系求职的毕业生进入国有单位的概率更大。     

融媒体背景下报业发展路径分析

随着新媒体的快速发展,媒体行业进入一个全新格局。传统报业要想在新媒体时代稳定发展,就要运用自身的优势与新媒体融合。笔者认为,媒体融合创新发展的最终目的就是要正能量、多形态、接地气、能盈利。本文以江西日报与江西手机报融合为例,分析媒体融合下传统报社的创新发展路径,以期能推动传统报业在媒体融合背景下稳定发展。     

电视媒体与新媒体的融合发展策略分析

全媒体时代,新媒体逐渐步入稳定发展阶段,电视媒体有必要迎合新媒体发展趋势,做好全面规划,充分利用自身资源优势与品牌效应,实现二者的深度融合。本文提出寻找电视与新媒体的融合切入点、创新媒体融合思维,提高受众参与度,促进内容融合与传播渠道融合,强调电视媒体和新媒体的技术融合,加强电视与新媒体的业务运营融合,打造核心品牌,突出品牌效应等策略,实现媒体融合发展。     

智能可穿戴设备的需求与机会

著名媒介学者麦克卢汉曾下过一个精妙的定义一一“媒介是人体的延伸”。人的身体能力是有限的,而媒介却延伸了它的可能性,每一种媒介都是对人类身体有限性的一种延伸方式：广播延伸了听力、报纸刊志延伸了视力．电视则同时延伸了人的听力、视力。循着麦克卢汉预言的轨迹,已经迈入互联网时代的我们,对此论断并不难理解一一无远弗届的万维网延伸了我们的肢体、感官乃至精神。通过网络,我们能和地球上任何一个人在瞬间发生联系,也能轻易地获得地球另一端正在发生的新闻,跟着多彩多姿的文字影音资料游历世界、拜访世人…．     

信息的可选择性与媒体的竞争力

在当今社会，面对新的日益复杂的传播环境，媒介唯有互动才能生存。而且，互动性已经成为评价媒介质量的一个重要标准。互动性低的媒介，将在竞争中面临越来越多的不利，而互劝性强的媒介，将会有更大的发展空间。