名牌家用电器价格战的思考

<正> 近两年来,主流名牌家用电器的价格战愈演愈烈。笔者认为名牌家用电器价格战是我国现阶段企业品牌提升的必然和正常的现象,是各项经济体制深化改革到一定程度发生对撞的特有产物。正确认识这一点,对促进我国名牌事业的发展有着重要的现实意义。 首先,名牌家用电器价格战是企业缺乏核心竞争优势的必然结果。优胜劣汰是市场竞争的一般规则。家用电器企业要保住主流名牌产品在市场上的竞争地位或成为市场上的佼佼者,必须以某方面核心竞争优势为依托,综合运用工艺设计、产品功能、关键技术、促销优势、销     

对家电价格战及价格联盟的经济学思考

今年的2月14日，本是一个温馨浪漫的日子，然而这天春兰突然宣布：旗下40种空调“全面大幅度降价”，一时间，空调业陷入了恐慌。紧接着，几家空调大户海尔，格力，美的，科龙迅速作出反应，八仙过海，各显其能，就此一场价格又拉开了序幕，此后不久，一家名为奥克斯的空调厂不甘寂寞，跳出来说话，号召业界首比通过免检的20家企业，探讨今年的调控价格走势，试图打造一个价格的走势，试图订造一个价格的联盟体，然而应者廖廖，只有5家企业到会，而会议只开了20分钟便草草收场，价格联盟计划由此破产。     

家电连锁企业"下乡"六大忠谏

随着家电连锁企业（苏宁、永乐等）、建材家居连锁企业（如百安居、金海马等）及综合性连锁（如家乐福、沃尔玛、麦德龙等）由一线城市向二线城市乃至三、四线市场扩张，拉开了家电连锁销售商“下乡”的序幕。我们可以看到，这些大卖场代表着一股“革命势力”，使以百货、家电市场以及由五金交化转变而来的家电专营店等为代表的传统渠道正在被一层层瓦解。虽然在传统家电销售渠道势力中，大商场因客流量大、     

小家电有望成为家电市场低迷的突破口

据统计，我国上半年家电行业应收帐款净额318．16亿元，产成品资金占用247．22亿元，从家电的分类来看，大家电的情况不容乐观，呈继续下降之势，例如，1—6月份，前五家空调企业的总销量比去年同期下降10个百分点，前五家电冰箱企业的总销量比去年同期下降了7．6个百分点。由此可见，目前国内大家电的消费市场逐渐趋向饱和。相对于举步维艰的大家电来说，小家电的状况可要好的多。据统计，这几年来小家电销售量的增长速度基本保持在30％以上，远远超过了大家电的市场需求量。据业界人士分析，小家电将有可能打破目前家电行业的低迷状态。     

中国家电业渠道走向何方？

随着市场竞争的加剧，特别是现代商业资本的运作，家电业渠道在短短十几年时间内发生了巨大的变化，呈现出制造商渠道、本土家电连锁巨头、跨国连锁巨头、大百货商场、家电城以及家电经销商组成的散户百花齐放、全面发展的繁荣局面。