农村居民消费市场特点及启动策略研究——一项来自济宁市农村地区的田野调查

当前济宁市农村居民消费的消费结构、消费地点选择、商品流通渠道等方面均有明显变化。农村居民对耐用消费品的消费潜力巨大，特别是电动车和汽车的消费增长将成为济宁市农村消费市场新亮点。然而，农民收入低、社会保障制度严重滞后、水电路等基础设施不完善、农村消费信贷金融支持体系几近空白等因素制约了济宁市农村消费市场潜力的释放。立足济宁市农村经济发展实际，从如何提高农民收入特别是工资性收入，如何完善农村社会保障体制以及继续加大“家电下乡”实施力度等方面提出农村居民消费市场启动策略。     

农村消费品市场的现状、问题及对策研究——以赣州市农村消费品市场为例

由于我国城乡经济发展水平及收入水平的差异,消费品市场发展极不平衡。城市高档耐用消费品市场经过多年的发展,多数产品的消费已处于饱和状态；而全国占人口总数70%的农村,其高档耐用消费品的消费仍处于成长初期。因此,开拓农村消费品市场这一潜力巨大的市场对繁荣国内消费品市场、推动经济增长具有重要的现实意义。本文以赣州市农村市场的调查数据为依据,在分析农村消费品市场存在的主要问题和原因后,提出了开拓农村消费品市场的对策。     

1998：中国消费增长点在哪里

开拓农村消费市场农村是一个潜力巨大的消费市场,农村消费市场的开拓将有力地带动中国经济的增长。80年代以来,排浪式的消费浪潮,使城市居民迅速进入家用电器时代,彩电、冰箱、洗衣机等耐用消费品大普及。如今,家电产品仍是消费的一个热点:农村将进入普及,城市已开始更新。与城市居民如火如荼的家电消费热潮相比,农民显得相对平静,受收入水平和生活环境的影响,家电产品至今仍然没有普及。据统计,到1996年,农村居民家电拥有率:彩电22.9%、冰箱7.3%、洗衣机20.5%,市场潜力很大。如果农村家     

农村市场：不可忽视的“王牌”

中国9亿人口都在农村,这个占有3/4的消费市场,理应成为企业关注的焦点。 农村是个现实的大市场 据最新资料显示,到去年年底,全国农户储蓄额超过1万亿元,农民手中的现金达8000亿元以上。按照往年的农户消费支出比例计算,我国县以下农村市场的消费品年零售总额接近2000亿元;根据国家统计局去年对25个县的农民生活状况调查,1/6的家庭近期打算添置耐用消费品,按全国近2亿农户计算,这支     

扩大内需加速农村城市化

今后几年,扩大内需将是关系到我国国民经济持续、健康发展的一项重要任务。在城市市场一般消费品日趋饱和;住宅、汽车等耐用品难以短期内实现消费的形势下,启动占全国70%人口的农村市场需求;无疑是扩大内需的战略重点,开发适合农村消费的商品,加     

我国农村耐用消费品消费方式的变迁与机理

农村消费方式是耐用消费品消费的基础。改革开放以来,我国农村耐用消费品消费经历从＂贫困-温饱＂到＂温饱-小康＂再到＂小康-全面小康＂的三个发展阶段。该文借鉴西方消费方式的研究范式,从农村消费方式的变迁入手,探求农村耐用消费品消费方式的影响因素和变迁机理,从而得出农村消费方式、农民收入与农村消费增长三者关系的相关结论。     

谁懂农村消费

金融危机背景下，中国依然是全世界最具潜力的消费市场，国家正在通过各种渠道和方式拉动内需。家电下乡、汽摩下乡，吸引了众多企业的目光。如果说改革开放30年来，先富起来的人群的消费是企业主要关注的，那么从2009年开始，农村消费市场的潜能将随着国家拉动内需的政策而开启。     

谁懂农村消费

金融危机背景下，中国依然是全世界最具潜力的消费市场，国家正在通过各种渠道和方式拉动内需。家电下乡、汽摩下乡，吸引了众多企业的目光。如果说改革开放30年来，先富起来的人群的消费是企业主要关注的，那么从2009年开始，农村消费市场的潜能将随着国家拉动内需的政策而开启。     

电气化建设对农村居民生活消费的影响分析——以浙江省为例

电气化作为新农村建设的动力,改善了农村的消费环境,在一定程度上促进了农村居民家庭设备、用品特别是主要耐用消费品的消费,但影响的持续性不高,因此要激活农村的消费市场,除加大农村生活基础设施投入力度,完善农村消费环境外,还应在提高农民收入等方面加大对农民的支持力度。     

山东农村主要耐用消费品市场需求预测

历史原因和生产力发展水平的差异 ,导致了我国城乡经济发展与收入水平出现较大差别 ,城乡高档耐用消费品市场发展相对不平衡 :1 998年全国农村居民家庭平均每百户高档耐用消费品拥有量仅及城镇居民 80年代中期水平 ,而且地区分布也极不平衡 ;山东稍高于全国平均水平 ,但个别项目比全国平均水平还低。所以 ,努力开拓潜力巨大的农村高档耐用消费品市场 ,对于扩大内需 ,推动经济发展有着重大的现实意义。本文拟通过建立数学模型 ,预测未来三年内山东省农村市场对高档耐用消费品的需求量 ,以期为生产者和经营者提供参考。一、影响需求的主要内在…     

农村消费需求对经济增长贡献的实证分析——以1985—2008年河南省数据为例

文章利用扩展线性支出系统模型,以1985—2008年河南省数据为例,分析了农村居民边际消费倾向和农村居民家庭消费需求收入弹性,测算了农村消费需求时经济增长的贡献率与拉动率。研究结果表明：河南省农村消费对经济的贡献率很小,大部分是依靠城镇消费和政府投资来拉动经济增长;河南省农村市场不论是生活消费品还是生产资料的需求潜力巨大,开拓未来河南省农村消费市场大有可为。     

我国农村消费市场的现状与存在问题探析

扩大内需已成为我国经济发展的长期战略方针和基本立足点,其中农村消费市场的开拓是重要环节与必然选择.我国农村消费市场与城市消费市场相比,其发展的总体水平仍偏低,存在着巨大的消费潜力,还有很大的拓展空间.在国际金融危机的影响下,明确我国农村消费市场的现状,分析其存在的问题,对于促进我国经济的健康稳定和快速发展具有一定的理论与现实意义.     

农村营销传播中消费意见领袖的引导和管理策略

我国农村市场经历了30年改革开放后,在政府系列惠农政策的推动下,农村消费市场潜力凸显。企业也陆绥关注农村市场,力图抢占农村市场的份额。然而农村市场与城市市场的消费环境有很大不同,口碑传播是农村市场最显著的特征之一。因此,农村消费意见领袖在企业营销传播中的推动作用就更为凸显。本文尝试探讨企业如何对农村消费意见领袖进行有效的引导和管理,为企业开拓农村消费市场助力。     

拓宽需求下乡之路

我国农村消费总体上处于从第一次升级向第二次升级跨越阶段。第一次升级是指由贫困型向温饱型转变的过程，我国大部分农村在20世纪90年代末期已完成，第二次升级是指从温饱向小康过渡的过程。国家统计局的分析表明，目前农村居民的收入水平、消费水平、消费结构、耐用消费品拥有情况均落后城市10年以上。农村居民的消费水平由量的需求向质的需求过渡，呈现从生存型向发展型转变的阶段性特征。农民消费满足率低，潜力巨大。     

农民消费愿望不是靠刺激出来的——独立学者姚中秋访谈录

家电九折出售,能迅速扩大销量吗？这是北京九鼎公共事务研究所研究员姚中秋见到“家电下乡”消息的第一反应。他很疑惑：在城里,商场经常拼命打折,甚至低至半价,但消费真的就因此而兴旺起来了吗？目前,我国农村家电消费市场占到全国家电市场的30-40％。这数字说明,农民的人均消费能力低于城市。农民消费能力到底有哪些制约因素？家电下乡政策能否拉动农村消费市场？刺激经济复苏,是着力于拉动内需还是刺激生产？著名独立学者姚中秋对本刊发表了他的看法。     

中国贸易顺差的结构特征及成因研究——基于两贸易品跨期均衡消费理论的实证分析

本文首先从商品耐用性角度考察中国贸易顺差的内部结构特征,然后通过建立两贸易品跨期均衡消费理论模型和相应的计量模型,对中国耐用和非耐用品贸易收支变动原因进行了实证研究.结果表明,非耐用品贸易顺差是中国贸易顺差的首要来源,但其增速远低于耐用贸易品.从长期看,国内实际资本存量快速扩张是推动耐用和非耐用品贸易顺差不断走高的根本因素,国内实际消费支出上升和非耐用品跨时价格下降是抑制非耐用品贸易顺差的有力因素,而国内实际消费支出上升对耐用品贸易顺差不存在显著抑制作用.本文还分析了相关变量问的短期动态关系,并根据长短期的分析结果,提出相应的政策建议.     

环境刺激、积极情绪与农村居民耐用品消费意愿研究

近年来,我国政府已推出“万村千乡”市场工程、“家电下乡”等一系列惠农政策,希望促进农村居民对耐用品的购买,此类问题的研究有着重要的意义。以山东省农村居民为调查对象,构建了农村居民耐用品消费意愿形成机理模型,实证分析了环境刺激因素、积极情绪与消费意愿之间的关系;同时使用购物决策风格这一心理特征变量细分农村居民为不同种群,实证揭示不同种群农村居民耐用品消费意愿形成机理的差异。并提出开拓农村市场的差异化营销策略和更具针对性的对策建议。     

把握结构调整和优化升级的契机

作为国家推动的改善民生、拉动消费的重要举措，家电下乡不仅有力带动了农村消费市场的启动，更促进了家电产业结构调整与优化升级。     

增加农民收入才是拉动内需的关键

“家电下乡拉动农村消费的效果,现在我们看到的主要有两种表现：在大城市附近乡村、经济发展较好的小城镇周边,农民收入较高,商业网点建设较好,农民购买家电能拿到国家给予的补贴,家电下乡拉动消费的效果较为明显;而在其他经济不发达的农村,更不要说那些贫困地区、商业网点几乎难以触及的地方,家电下乡效果明显不好。”一位接受记者采访的大型连锁企业老总在提及家电下乡的效果时候如是说。在他看来,制约启劝农村消费市场的主要原因不是国家是否给予农村消费者多少数额的补贴,而是农民的收入水平。     

扩大农村消费：难点与建议

扩大国内需求，最大潜力在农村。开拓农村市场、扩大农村消费，不仅是当前我国应对国际金融危机、保持经济平稳较快发展的重要举措，而且是促进转变经济发展方式、实现经济又好又快发展的长期战略选择。但目前农村消费不足、农村市场发展滞后问题突出。充分挖掘农村消费市场巨大潜力，对当前实现保增长、扩内需目标意义重大，必须采取切实措施抓紧抓好。