网络媒体与传统媒体的优势互补与融合

一、网络媒体与传统媒体整合的必然性（一）由客观规律决定网络媒体是继报刊、广播、电视后的“第四媒体”，它集中了所有传统媒体的优势而具有比传统媒体大得多的发展空间．很多人都提出了这样的疑问：网络媒体最终会取代传统媒体吗？很多人断言传统媒体将在50年后退出历史舞台。但是。笔者认为，网络媒体并不会取代传统媒体。     

传统与网络媒体的依存关系

信息社会人类生存的必需品是媒体。报纸、广播和电视代表着传统的三大媒体。因特网一经出现，立即被称为“第四媒体”——最多的信息、最快的传播和独特交互性的新媒体，网络媒体与传统媒体相比，既有许多自己的特性，也与传统媒体有许多联系。     

拓宽传统媒体与网络媒体的融合之路

众所周知，互联网是基于电脑而产生发展起来的。因此，电子计算机和数字通讯技术是互联网存在和发展的物质基础。技术基础的发展和局限直接影响到互联网的发展，在现阶段，互联网在传输速度、使用费用、对受众知识水平的要求以及经济层面上，都还存在着一定的瓶颈和限制，许多优势还难以充分发挥。互联网这个信息巨人在目前仍只是一个未发育成熟的少年。传统媒体人在惊呼“狼来了”的同时，并不用过分强调威胁的巨大。传统媒体老大时代依然存在，网络媒体目前仅仅只是传统媒体的一种补充，     

浅谈新媒介环境下传统媒体的生存法则

网络媒体的冲击改变了传统媒体的生态环境。特别是近几年，互联网舆论继续保持高速发展的态势，网民数量持续攀升，权利意识不断提高，热点话题层出不穷。微博发展迅猛，SNS社群价值凸显，社会进入“大众麦克风”时代。     

着力提升新时期网络舆论引导力

互联网作为继报纸、广播、电视之后的＂第四媒体＂,打破了传统媒体的时空界限,成为当下最具潜力、影响最大的新兴媒体。传统媒体与新兴媒体（网络媒体、移动媒体等）的融合,从根本上改变了我国的舆论格局、改变了我们党治国理政的舆论环境。适应新的舆论环境,提升网络舆论引导力,成为新时期各级领导干部面临的一个崭新课题，也是一场互联网“大考”。     

网络软营销

“软”营销的重要特点就是强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。网络媒体与传统媒体相比较，其与使用者之间的互动性、参与性和及时性的特点尤为突出，或者说正是由于网络媒体的这些特征，才使得它具备了与传统媒体相竞争、抗衡，进而发展成为一种新兴媒体的可能。     

网络软营销

“软”营销的重要特点就是强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。网络媒体与传统媒体相比较，其与使用者之间的互动性、参与性和及时性的特点尤为突出，或者说正是由于网络媒体的这些特征，才使得它具备了与传统媒体相竞争、抗衡，进而发展成为一种新兴媒体的可能。     

我国网络媒体监管中存在的问题分析及对策研究

在当前互联网迅猛发展的形势下,网络媒体正发挥着传统媒体无法比拟的巨大作用。然而由于缺乏有效引导和监管,网络媒体给人们带来便利的同时,也带来了许多不利因素,对人们的生活方式、价值观、舆论导向乃至社会稳定带来了极大影响。因此,如何正确引导和监管网络媒体,使其充分发挥作为一种重要媒体形式的作用,是摆在管理部门面前的一个难题。本文对网络媒体的特点进行了研究,分析了当前网络媒体监管过程中存在的问题,并结合我国实际情况,就如何有效加强对网络媒体的监管提出了对策。     

多媒体时代考验新闻真实

随着信息技术的发展，传统的报纸、广播、电视统统遭受了来自网络媒体的冲击，这些传统媒体不再是信息传播的主要渠道，大有被网络取而代之之势。真实是新闻的生命．如何捍卫“生命”成为所有新闻人都不得不面对的课题。一、网络话语权构筑舆论新格局伴随着互联网技术的革命。话语权不仅仅掌控在了少数传统媒体人手中。而是让草根有了发言权。并且以网络为阵地，让普通百姓轻而易举地团结在一起，与政府进行平等的对话构筑了当今中国社会舆论导向的新格局。     

网络媒体与传统媒体合作的必然性

网络媒体的出现虽然给传统媒体带来了冲击,可是这并不代表传统媒体会就此消亡。就像当初电视的出现并没有将报纸灭亡一样。“第四媒体”也不会使完全取代传统媒体的地位．它的出现只是使传媒家族中增加了一个的新成员而已。网络媒体与传统媒体的互补性远远地大于它们之间的取代性。传统媒体具的独家优势,如专业化的新闻队伍、长期形成的品牌和丰富的经验,都不是网络媒体在短时间表内可以学到的。     

适应媒体融合趋势抢占新闻舆论高地

什么是新媒体？一般来讲，新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。     

危机管理中的整合传播

现代企业面对危机，就像生物必须面对死亡一样，已成为不可避免的事情。每个企业都可能遭遇危机，而重大的危机事件往往是良好的新闻题材。在传媒发达的今天，传播已从纸质媒体、音像媒体发展到网络媒体，网络媒体的放大效应使得一个小地方的传统媒体的报道，经过各大门户网站转载后会立即成为全国性的新闻。而二次传播效应，又使得一篇报道上网以后，往往会引发传统媒体的跟进。     

“互联网+”与传统媒体人力资源管理的转型策略

随着“互联网+”的不断深化，以报刊、广播为代表的传统媒体的人力资源面临着较大的考验；另外，“互联网+”也给传统媒体的人力资源管理模式带来了新因素，提出了要求。所以，传统媒体企业管理者应该认清当前人力资本管理面临的挑战，积极应对“互联网+”，并在考核、薪资体系、人才培训等过程中进行变革，以便更有效地促进传统媒体的转型与发展。     

论电视新闻评论节目在文化传播与发展中的作用

随着互联网技术的广泛应用，资讯能够快速传播的网络媒体占得了先机，而人们在接受大量资讯的同时对新闻事件背后的解读需求日益突显。传统媒体应坚持新闻专业性，对事件深度报道并挖掘，发挥自身优势来吸引受众。在此背景下，哈尔滨电视台自20lO年底创办了一档民生新闻评论节目——《道里道外》，通过主持人与嘉宾的现场交流，对发生在百姓身边的民生新闻进行解读，     

浅谈网络媒体的公信力

公信力是新闻传媒取信于社会和公众的基本条件，也是影响媒体品牌塑造的重要因素。但是近几年来，我国媒体公信力一直处于下降的趋势，网络媒体的公信力更是不容乐观。网络媒体作为新兴媒体在受众中的公信力尚不如传统媒体。网络新闻在公信力的塑造过程中出现了诸多障碍，其原因植根于新媒体发展的道路、政策限制和受众心理特征等等。     

并存、整合、创新——网络时代传统媒体新战略

1998年5月,联合国新闻委员会正式提出,网络是“第四媒体”。这也标志着网络作为一种新媒体．正在步入全面发展、成熟、繁荣的阶段,一个全新的网络时代正式来临。在此之前,广播、报刊、电视这三大媒体各自把持着媒体江山一角,尽管互有竞争,但也算相安无事．与网络媒体这一新兴媒体相比,它们被统称为传统媒体。     

浅谈电视新闻信息的开放化

电视新闻信息的开放对于当代中国的新闻传播与舆论实践具有十分重要的创新意义或革新意义.网络媒体正处在发展时期,网络媒体的影响力日益强大,对电视新闻造成冲击,要求和影响电视新闻信息更加开放化.有研究表明:我国传统媒体与网络媒体的互动主要存在着两种基本方式:其一,议程从网络流向报纸等传统媒体,其二,议程从电视新闻等传统媒体流向网络.对敏感问题的新闻报道打破地域限制,有利于推进我国新闻媒体的舆论监督.实行信息开放,灵活的"信息超市"建构赋予了观众更多的"自选动作",较之昔日的"规定动作"显得更为人本化.     

提升传统媒体竞争力的思考

目前中国传统媒体面临网络媒体等新媒体的挑战。传统媒体应该如何提升自身竞争力来应对这巨大的挑战?传统媒体都不由自主地开始探索向新媒体的转型,转型该采用什么策略呢?是革命?还是寄生在传统业务上进行增强,逐步过渡到新媒体?     

网络新闻发展的前瞻性研究

随着网络技术的飞速发展．多媒体信息日新月异，信息传播速度一日千里，使地球变得越来越小，网络媒体应运而生。“网络媒体”一般是指通过计算机网络传播信息的文化载体。目前主要指互联网，也称因特网。     

试论网络媒体对电视媒体的冲击与影响

本文主要阐述了网络新闻媒体巨大的新闻传播优势、在网络媒体下电视媒体生存状态、传统媒体如何保持多年积累的优势等问题。