共查询到20条相似文献,搜索用时 46 毫秒
1.
随着我国企业经营环境的根本变化,面对激烈的市场竞争.绝大多数企业在经历了质量战、服务竞争战和低水平的价格战之后,开始进入品牌竞争时代。为了寻求市场竞争优势,大多数企业都非常重视品牌的培育和管理.力图用品牌竞争力和品牌文化来赢得市场,树立品牌在消费者心中的良好形象.通过品牌忠诚建立顾客忠诚,最大限度地保留顾客.实现企业目标. 相似文献
2.
企业品牌的塑造是否成功,一方面在很大程度上取决于企业的研发能力.特别是知名企业品牌的塑造更是一个长期努力的奋斗过程.品牌塑造需要企业家的才能。另一方面顾客才是品牌永存和塑造其光辉的永久上帝,品牌的价值是源自于产品或服务的价值.而情感价值则是取决于产品和服务的好坏. 相似文献
3.
杨志龙 《福建论坛(经济社会版)》2003,(12):34-36
随着经济全球化,国际竞争的日益激烈。品牌已经成为企业参与竞争的一张“王牌”。企业的扩张也由传统的增加有形资产的投入逐渐转变为以品牌为主的低成本的扩张方式。本主要从品牌扩张的内涵.目前国内企业品牌扩张存在的问题来探讨国内企业的品牌扩张之路,并提出未来中国企业品牌扩张的对策。 相似文献
4.
5.
6.
合资自主品牌群起而兴之,再一次唤醒"换技术"的想象。这一次,中国汽车产业真的能用合资自主的方式换来技术吗?从2010年下半年开始,上汽通用五菱发布了自主品牌"宝骏",东风日产在北京发布了自主品牌"启辰",而广汽本田的自主品牌新车理念S1则率先于今年4月17日在全国正式上市。此外,北京现代、东风本田、长安PSA、一汽大众、长安福特等合资车企,也纷纷表示要开发自主品牌。合资汽车企业推出自主品牌,似乎已成为不可逆转的潮流。 相似文献
7.
企业品牌危机管理是企业管理的重要分支,中国企业品牌经过近30多年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化,又在web2.0时代背景下,企业危机管理遇到了新的挑战。文章结合企业危机管理的思路,探讨在新情况下企业品牌危机管理的新途径。 相似文献
8.
我国已经步入品牌竞争的市场新阶段。对企业经营者来说.产品过硬的质量、精准的营销、完善的服务是做好品牌的基础。实施品牌经营战略,制定长期品牌规划,树立独特的品牌标识.体现自身的品牌竞争优势已是企业发展的生命线。企业只有通过品牌精准定位.精心宣传设计,树立好社会形象,提高品牌对内的向心力和对外的美誉度来做成强势品牌,使之成为企业市场核心竞争力的主要组成部分.实现企业市场竞争中以品牌致胜。 相似文献
9.
在整个企业的营销活动链中,最大的赢利环节依然是经营品牌.品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉!而从成功企业经营走过的足迹我们可看到,品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅,可谓“人间正道是沧桑”。[编按] 相似文献
10.
11.
如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争,名牌的竞争。创立品牌、发展名牌.已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但不少企业在创建品牌的过程中.往往只重视有形的投入.而忽视了文化的投入.结果.事倍功半,没有创立出富有竞争力的名牌。 相似文献
12.
随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征,是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者.在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。 相似文献
13.
品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程。文章针对传播实际.分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差,提出通过连续的、整体的品牌推广活动,传播企业品牌的核心价值,达到品牌积累,只有这样才能建立一个永续经营的品牌。 相似文献
14.
15.
近年来,中国品牌事业在各个领域取得了丰硕成果,各行业各地区形成了众多国家级品牌产品和品牌企业。同时.一大批创业时间短、科技含量高、成长速度快的中国新品牌正在迅速崛起,并成为中国经济社会蓬勃发展的新兴力量和生力军.被称为中国经济新的”发动机”。而创业投资在中国的发展尚处于起步阶段,相关的政策及运行机制正在不断的完善.因此,尽快建立起与国际接轨的风险投资机制已是迫在眉睫。 相似文献
16.
任何一个企业在经营或战略扩张中都会面临品牌策略的选择,是品牌延伸还是新创品牌,并没有正确的答案.只有结合自身的发展特点,企业才能破茧成蝶找到最适合自己的品牌道路。 相似文献
17.
进入新世纪以来.全球各地市场上出现了一种新趋势,那就是越来越多的著名企业在品牌战略选择上,纷纷倾向于由打造产品品牌向打造公司品牌转变。与此同时,随着加入WTO后,国内金融市场日益融入国际金融市场,国际金融品牌逐步登堂入室,逐步走出品牌无意识的中资银行,面对内忧外患,开始强烈感受到创建企业品牌对赢得竞争的决定性作用。由此,中资银行开始八仙过海,各显神通,有意识地进行形象策划、精心打造各自的企业品牌。 相似文献
18.
19.
20.
邓昌华 《山东经济战略研究》2004,(12):59-59
品牌资产是指用户或消费对品牌的综合评价,是由一系列的财产构成的,其中包含品质形象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等,这些都是与品牌名称及品牌标志联系在一起的。品牌资产是企业重要的无形资产,强势品牌将会给企业带来不可替代的竞争优势,能给企业赢得市场,创造更多的价值。 相似文献