非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

博客广告受众分析——基于受众研究理论的研究

博客迅猛发展所带来的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。对博客广告的受众分析对广告主而言可以更好的指向目标消费者,减少广告费的浪费。本文从受众理论的角度出发分别从基于受众测量的结构性研究传统、基于媒介效果和媒介使用的行为性研究传统和基于文化研究与接受分析的社会文化研究传统对博客广告受众做相关分析。     

论广告受众心理的文化倾向

社会文化对社会大众的意识形态所起到的影响作用是无可置疑的,这里所说的文化也就是民族和社会的风俗、习惯、艺术、道德、宗教、信仰、法律等方面意识形态的总和.社会文化以亚文化的多种形式通过各种渠道向社会成员进行社会规范和价值准则的灌输,影响着社会成员的行为模式,使生活在同一范围内的各个成员在行为上具有相同的趋向.消费心理及行为同样也具有这种特征.     

东北文化与广告受众心理

东北的地域文化特质是由其独特的自然生态环境、社会经济发展过程和人口形成史所决定的,其同时也形成了东北特色的广告受众接受心理,即对广告由认知反应相对迟缓,到对广告产生兴趣、喜爱、品味,甚至参与其中,无不体现出东北文化因素对广告受众的作用与影响。以东北文化为桥梁使企业、广告受众在广告活动中进行互动,无疑对东北文化的革新与建设和东北经济的发展起到积极的推动作用。     

受众心理蕴含互联网广告价值

2008年互联网广告投放远远超过传统四大媒体的增长率。这一方面是由于奥运经济的刺激,在报纸、电视等传统媒体资源有限的情况下,互联网给跨国企业和中小型企业提供了无限商机。另一方面,带着草根性质的中国互联网在2008年正式成为官方认可的主流媒体,国家主席胡锦涛通过网络与网民对话,无形中提升了互联网的地位,使其得以与传统媒体齐头并进,     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。     

网络媒介影响下的受众心理分析

网络媒介的发展不仅促进了自身的快速革新,对网络受众也产生了巨大影响。本文以网络媒介在当今社会的发展形势和网络媒介对受众的影响为背景,详细论述了在网络媒介活动中,受众的参与心理、娱乐心理和求知心理的具体情况,希望能够为我国网络媒介的健康发展提供建设性意见。     

植入式广告研究——以受众分析为基础

从中国的媒体改革开始,商业化的步伐越来越快,以超乎人们想象力的速度膨胀式地发展。商家为了收到理想的广告效果,开始寻求和探索新的途径,植入式广告应运而生。本文通过受众心理分析,进而提出植入式广告与受众接受的契合策略。     

植入式广告的受众注意研究

植入式广告在我国是一种新的广告形式,本文主要讨论了其与受众注意之间的关系,为我们更好的运用该广告形式提供参考.     

植入式广告的受众注意研究

植入式广告在我国是一种新的广告形式,本文主要讨论了其与受众注意之间的关系,为我们更好的运用该广告形式提供参考。     

广告2.0时代的受众特征分析

广告2.0是媒介技术发展的产物.在广告2.0时代,受众的心理、行为等发生了相应的变化,与新媒介所具有的特征高度相关联,形成了新的受众群体.     

管窥中国消费者对汽车广告的心理需求

今年6月上海大众PO LO新车在地铁投放的张贴广告引起轩然大波,因其在细节上忽视受众心理和情感要素,出现鄙视地铁族的字眼引发广大受众声讨,事件最终以广告匆匆撤下收尾。如果投放广告之前邀请消费者对广告脚本进行评估,这场风波原本是可以避免的。通常,广告创意形成脚本之后会     

广告的战略关联与受众共鸣

战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。     

受众视角下的春晚植入式广告

植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。     

相亲网站广告受众倾向度分析——从珍爱网电视广告看受众接受心理

随着相亲网站的兴起,相亲网的广告也走向了大众媒体。本文主要以珍爱网为研究对象,分析其电视广告的文化创意心理。按照分层抽样法,从受众角度调查了珍爱网电视广告的总收视点和倾向程度,用以探讨相亲类网站的创意方向。     

《形势与政策》课受众心理分析

大学生作为群体的受众，具有丰富多变的情感，崇尚个性、追求自由的意志，轻信盲从的从众心理。当前《形势与政策》课的传播模式多采取灌输策略，这也必然使受众群体产生排斥心理；如果能够主动理解受众心理，采取迎合策略，会产生广泛而深刻的影响：《形势与政策》课既为受众群体提供了一个参照的学习生活空间，又为受众群体提供了一个交流互动的场所。     

基于青年受众的地铁商品广告创新研究

目前对地铁广告的研究主要集中在广告设计、广告传播效果、广告市场管理、广告媒体自身的发展四个方面。现有研究表明青年人是地铁广告受众中最大的一个群体,本文把该群体作为地铁广告的目标受众,青年受众具有学习和工作压力大,上网时间长,朋友圈活跃度高,个性化消费,追求物质生活品质的同时,追寻精神价值等共性。面对青年受众的需求和喜好,减压、互动为中心、具有创意和形式创新、文化内涵丰富和价值取向积极成为地铁广告获得青年受众青睐的关键因素。     

大量受众跳过广告，困扰广告主

数字视频录像机因为可以让用户跳过广告而在几十年的时间里风行天下，如今，被跳过的广告数量会像蝗虫一样呈几何倍数增长，从而给广告主带来更大的伤害。