《中国制造》广告离树立中国形象还有多远

2009年11月23日，一则由中国商务部投资。旨在为“made in China”重新诠释定义的广告开始在CNN等海外主流媒体播出。这是中国官方首次开展的海外广告宣传活动。在这则广告中。运动人士所穿的运动鞋是“中国制造”，     

“中国制造”该贴上什么品牌标签？

“中国制造”广告犹如冬天里的一把火,点亮了东方和西方。 这则被认定为第一部国家层面推出,并在西方媒体上播出的中国形象广告,遭到了中外主流与非主流媒体的特别关注,贬誉参半,口水战打遍全球。     

《中国制造》广告令世界好奇

一则由中国商务部委托制作、旨在宣传“中国制造”的电视广告2009年11月末起在美国CNN悄然播出。注意到这一罕见举动的西方媒体迅速宣布这是中国政府发起的首次“全球品牌攻势”,目的是修补“中国制造”的形象。在中国国内,多数媒体称赞此举是一次“打破低调的突破”。《环球时报》记者12月1日在多国进行的调查显示,一些看过的人认为它画面亲切,主题清晰,也有人抱怨“字幕不清”,“意思难懂”。     

2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛：2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛演讲嘉宾介绍

2009年底由商务部支持，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会联合制作的《中国制造》形象广告，首次在美国有线新闻网（CNN）三个新闻频道播出后，引起海外关注，并引发国内传媒和民众长达两个月的热议。此次广告活动成为了一次大规模的关于中国制造的“全民”大讨论。在2010年上海F1中国大奖赛期间，商务部在赛场投放8000平米的《中国制造》巨幅广告，在更大的国际范围宣传“中国制造，世界合作”的理念。     

《中国制造》形象的塑造与传播

“中国制造”——我们认为这个概念应该是一个“大品牌”。首先我理解，随着技术水平和生产能力以及创新的发展，我们的出口产品应该从价廉逐渐向物美升级。同时中国由于经济体量很大，我们还要通过我们的宣传、推广让中国制造转变为质价兼优的理念。     

《中国制造》制造环球热点：“中国制造”为主题广告引发关注和反响正持续发酵

在中国商务部的支持下,由中国商务广告协会,中国机电产品进出口商会,中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会共同制作的《中国制造》的广告片,于2009年11月23日,在美国有线新闻网（CNN）的美国频道,美国头务新闻频道和国际亚洲频道播放手,引起海内外媒体的广泛关注。     

商务部四商会2009年12月3日召开《中国制造》新闻发布会 《中国制造》第一次以行业整体形象在海外亮相

主持人：新闻媒体朋友们，大家上午好!最近由商务部大力支持，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家行业组织共同制作的《中国制造》广告片在CNN播出以后引起了中外媒体的高度关注，为了积极回应媒体，四家商会联合召开今天的新闻发布会，与大家有一个互劝和交流。现在让我介绍一下出席今天发布会的四位商会领导：     

中国政府全球宣传“中国制造”

自11月23日起，一则30秒、以“携手中国制造”为主题的商业广告在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放，为期6周，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然，该广告也有利于重新打造并巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。     

“中国制造”的泡沫

曾几何时，“made in china”让国人骄傲，可现在，中国制造却让外国人眼红，使中国人迷失。“中国制造”究竟怎么了？“中国制造”泡沫化了!     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国，面临诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变凸显三大软肋。以企业为主体，本文提出了品牌建设的三个路弪依赖。     

中国媒体广告市场展望

2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇，数字电视开始逐步进入家庭，对传统媒体和广告市场带来长远的冲击，“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响，2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。     

中国制造的创意运动

在上世纪50年代的美国，如果你想推销产品，就要通过电视去做：早年香烟公司尤其热衷于这个新媒体，有时会获得令人惊奇的成果：国际香烟品牌“Old Gold”的广告就用了这样的一个广告：“Old Gold”牌长腿版香烟包装在布幕前翩翩起舞，再配上配音员的吟诵：“由香烟人制造，不是医生？”这当然是因为没有人想他们的香烟是由医生制造的!     

传播“中国制造”需要种子选手

近日，由政府部门推出的主题为“中国制造，世界合作”的广告，引起人们议论，一个主要观点就是：在推广一个国家的品牌时，这个国家的重要机构或者说是强势部门一包括政府、国有超大型企业、国有科研单位和大学等，应该担任重要使命。它们不但要为创造好产品好品牌而做贡献，更要为传播这些好产品好品牌而努力，它们是传播“中国制造”的种子选手。     

“日本制造”挑战“中国制造”?

<正> 最近,日本著名的财经媒体日经BP社的一篇题为《战胜“中国制造”的五张王牌》的长篇连载,成为几日来浏览量最大的文章,在这篇文章里,日本记者列举了在风雨飘摇的大经济环境下依然有出色表现的几家日本中小企业的例子,挑战有关“日本制造已经失去竞     

“德国制造”留给中国的启示

或许你已经知道，2012年是“德国制造”这个名词诞生的第125个年头。如果再能够看到一些德文媒体最近的相关报道，你就更能够切身地体会到，德国人对“德国制造”这个词多么自豪。     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

“国家形象广告”提升“中国制造”美誉度

日前，在美国有线电视新闻网（CNN）热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象，对中国来说尚属首次。分析人士认为，在当前金融危机阴霾尚未散去，贸易保护主义有所抬头的背景下，主动出击展示国家形象，是一次很好的尝试，有利于提升中国的软实力。     

丹麦使馆设宴畅谈《中国制造》

2010年10月12日，一场别开生面的小型“国际论坛”在丹麦驻华大使馆府邸举行。这可谓今年9月在京召开的“2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛”的精彩延续。     

构建全球主流品牌 跨越中国制造

今天,在全球经济合作日益密切化和信息化的时代,中国企业在全球各地输出产品的同时,也在承载着软实力的输出。因此,商务部四商会在海外投放的“中国制造,世界合作”理念的广告,跨越“中国制造”符号意义的解读和输出,对于提升国家形象的意义尤为重要。     

四大品牌企业话《中国制造》：TCL要打造全球领先企业

《中国制造》在美国CNN播放,是我国首次在世界宣传“中国制造”的声音,将会提升“中国制造”的整体形象,更让中国企业的自信心和自豪感得以凝聚和增强。