缔造保健品名牌

保健品行业的确是病人膏肓了。这不是某某品牌没有信誉的问题，而是整个行业出现信誉危机。2001年上半年，中国保健科技学会与中国消费者协会启动“中国保健品信誉保证活动”，并成立“保健品信誉保证企业管理委员会”，向参加活动的企业产品发放统一的“信誉保证产品”标志。据组织单位称，发起这一活动的宗旨，是希望保健品企业公开向全社会保证，     

保健品行业在期待中孕育希望

2003年底各大行业进行盘点时，保健品行业传出不佳信息：全国市场年度销售额约170亿，与2000年相比，销售额下降了196％。整个保健品行业给人的感觉是动荡不安，可谓“乱花渐欲迷人眼”。有鉴于此，笔者结合近几年对此行业的关注，对中国保健品行业作简单描述，以飨读者。     

保健品信誉调查——蹩脚的保健品营销

2001年，保健品行业的确出了不少大事。以致有人预言，保健品行业玩完了。     

我国保健品网络营销存在的问题与解决对策

随着保健品市场的百花齐放,保健品的传播途径与购买方式发生了转变。传播方式从简单的电视广告发展到网络,购买方式也已经由商场、药店转变成了网络购物。网络营销受到了广大消费者的喜爱。但还存在一些问题,面对这些问题,应该进一步强化保健品行业网络营销意识,加强对保健品行业网络营销的人才培养以及安全性等问题,促进我国保健品网络营销的发展。     

问诊保健品

本刊本次对中国保健品进行了一次深入仔细的调查．但我们在调查、采访时发现原来这比以往任何一次采访要难。有些企业害怕开口．有些企业抱怨政府政策．有些企业海阔天空……但为了让我们值得尊敬的读者尽量全面了解中国保健品现状．我们还是坚持了自己的原则。采访中发现中国保健品行业确实存在诸多问题．     

信誉，是保健品的生命

在2001年中国保健品科技学会和中国消费者协会组织的“中国保健品行业信誉保证”活动新闻发布会上，哈尔滨红太阳集团喊出了“信誉是保健品的生命”的口号，并迅速在保健品行业达成共识。     

有多少保健品值得信赖?

近几年来．全国保健品市场风起云涌，一时间．“老要补钙、男要补肾、女要补血、小要补脑、胖要减肥”成为时尚。记者近日深入调查保健品行业发现，由于科技投入严重不足、质量把关不严，广告宣传泛滥、行业监管无力等因素．往往使消费者难以实现”花钱买健康”的目的。专家们强烈呼吁．保健品市场亟待进一步整顿和规范。     

我国保健品行业市场竞争纵深谈

随着生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也愈来愈高。保健品就是在这种大环境下诞生的。从１９８７年以杭州保灵为代表的蜂王浆产品拉开中国保健品市场的帷幕，到现在耳熟能详的“脑白金年轻态健康品”，十多年来，保健品市场硝烟弥漫，折戟沉沙，你方唱罢我登场，保健热潮一浪高过一浪。然而，这其中粉墨登场的很多保健品企业却被大浪淘沙的市场淘汰出局，犹如昙花一现，这其中就包括曾经创造神话的沈阳飞龙、脑黄金、三株。造成这种情况的深层次原因是什么？我国保健品市场的出路在哪里？本文想就该问题作一粗浅探讨。一、我国保健…     

中国保健品有无存在必要—本土保健品面临生存威胁

据中国保健科技学会透露，截止到2001年底，已有近400个进口保健食品获得了中国卫生部的批准。1999年国外跨国公司开始批量登陆中国的保健品市场，位列世界500强前茅的美国杜邦公司的系列产品已经陆续进入中国：早已进入中国保健品市场的安利公司，又借中国奥委会的旗帜把纽摧莱与体育和健康联系在一起。目前已有宝洁、生命力、健美生等著名国际品牌进入中国保健品市场。     

保健品如此进社区

我曾经做过三年医药推销，后来看到保健品行业更有利可图，遂改行做保健品。五六年过去，保健品买卖的确给我带来丰厚的收入，但其种种制假贩假的黑心伎俩，以及由此造成的恶劣后果，也无时不在拷问我的良心。俗话说，做老实人，挣血汗钱，吃踏实饭，过舒心日子。而我呢?做的是黑心事，挣的是黑心钱，虽然吃     

畅销保健品的营铺策略

经过多年的市场洗礼，保健品行业已经有许多企业和产品成功克服了”兴不过5年”的怪圈。太太药业、养生堂、红桃K等一批成熟的保健品企业发展壮大，其稳健的市场运作已使保健品行业的追逐暴利之风气为此收敛，不过要真正想在保健业立足，还得依靠一种全新的营销思维。     

中国保健品企业必须走品牌发展之路

在最近举行的“中国保健品行业高峰论坛会”上，有关专家称，中国保健品企业发展必须要跨上初创、成长和发展三个台阶，经历成长、发展的两次蜕变，而优秀的管理体系和优秀的人力资本则是中国保健品企业生存发展的基本要素。中国保健品企业正面临内部调整的巨大压力。90年代中期，中国保健品企业5000多家，2000年只剩1012家，80%的企业不见了。产值从5000亿减少到2001年的175亿，减少了96%。按照目前的发展趋势，未来10年中国保健品企业可能不到100家。北京工商大学经济学家季铸称技术水平低是中国保健品企业的通病。中医本身是优秀的医学体…     

打不倒的“灵丹妙药”——药品及保健品虚假宣传透视

在药品、保健品行业，一大怪现状是：一些屡屡虚假宣传的“品牌”虽被频频曝光、处罚，但其存活率高得惊人，甚至不可思议地“越打越火”。它们缘何成了“打不死的小强”？     

保健品告别草莽时代

靠包装概念、靠广告轰炸市场的保健品营销方式存在哪些问题?保健品行业未来的发展趋势是什么?在沉寂的3年间,郭海婴对这个行业的操作方式进行了认真研究及深刻反思。她认为,2000年之前,是中国保健品行业的草莽时代;在此之后,保健品行业正走向理性时代。 下面是本刊记者(以下简称记)对郭海婴(以下简称郭)的访谈。     

社会责任是保健品企业可持续发展之路

我国保健品行业从20世纪80年代末起步以来,随着社会经济的发展、人民生活水平的提高、人口老龄化的趋势及人们保健意识的增强,人们对保健品的需求越来越高,市场潜力巨大。但一些保健品企业的短视行为影响了整个行业的声誉和经营效果,致使有的企业一蹶不振。尽管目前某些保健品企业还能轮流在市场上风光几年,但随着国门的敞开,面对世界列强的强劲冲击,我国保健品企业要想保住自己的一杯羹,绝非易事。因此,积极承担社会责任是保健品企业乃至行业的可持续发展之路。     

保健品营销8法

随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，作为非生活必需品的保健品越来越受到人们的青睐，目前，市场上保健品的品种和生产经营企业的数量日益增多，在激烈的市场竞争中如何站稳脚跟并求发展，已成为保健品企业极其关心的事情。本文探讨性地提出了保健品营销的八大致胜方法，供大家参考。 一、营销理念 我们知道，顾客真正需要的不是保健品而是健康，保健品只是消费者达到健康状态的一种物质手段，所以，使消费者恢复健康才是保健品企业的使命之所在，要做到这一点，营销管理不仅要提供高功效的产品，还必须提供让顾客满意的一条龙服务，…     

我国中小型保健品企业经营中存在的问题及对策

我国保健品行业历经20多年的成长历程,已形成了一定规模的产业体系,大型保健品企业由于规模巨大、资金雄厚,具有中小型保健品企业无可比拟的优势以及广阔的市场前景.而中小型保健品企业实力相对薄弱,资金短缺,缺乏现代化的管理意识,导致市场竞争力不足.本文论述了中小型保健品企业经营管理中存在的问题以及针对性地提出了一些对策建议.     

我国中小型保健品企业经营中存在的问题及对策

我国保健品行业历经20多年的成长历程,已形成了一定规模的产业体系,大型保健品企业由于规模巨大、资金雄厚,具有中小型保健品企业无可比拟的优势以及广阔的市场前景。而中小型保健品企业实力相对薄弱,资金短缺,缺乏现代化的管理意识,导致市场竞争力不足。本文论述了中小型保健品企业经营管理中存在的问题以及针对性地提出了一些对策建议。     

保健品广告常规战法

保健品、药品作为一种特殊的日用消费品，其旺销离不开巨额的广告投入。原因很简单，保健品与药品对消费群体诉求的是功效和品牌，而消费者在选择这类特殊产品时往往显得急切而务实，追求的是实际效果和信任，恰是一应一和。尽管保健品行业存在着产品寿命周期短、各领风骚三五年的现象，广告也未必使产品旺销的大旗永远立于市场，但广告确是产品打开市场的“试金石”与“敲门砖”，这已是不争的事实。而广告表现策略的制定是实现广告目标的重要一环，是广告讯息有效表达与传递的基石。尽管各厂家、企划广告公司的创意与策划手段各异，但基本…     

会议营销在保健品行业的应用

会议营销以低门槛进入、低成本动作、高效率、高收益而受到众多保健品企业的青睐,已经成为保健品行业的支柱性营销模式。本文就会议营销的优势分析了其在保健品行业的应用模式,并提出了目前保健品行业的会议营销存在的一系列问题,就此问题提出了解决方案。