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全球金融危机由于华尔街金融家们营销伦理严重失范而引发,它对中国企业提出了挑战,也给中国企业的营销伦理建设提供了有利契机。利用这一契机加强企业营销伦理建设,有助于提高中国企业的核心竞争力。 相似文献
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随着中国对外开放程度的不断加深,越来越多的外国企业进入了中国市场,但是随之而来的经营环境的复杂性不断挑战着中国社会的伦理与责任,企业决策也变得日益困难。文章通过引入Murphy等,2017年的“解决伦理问题的七步决策模型”对特斯拉的营销伦理危机进行分析,并尝试解读中国传统伦理对西方企业在华经营的影响,对企业进行营销伦理决策提供了新的方向。研究发现,受中国传统伦理影响,中国消费者对个人意见是否被重视十分敏感,并习惯通过更高层级的社会公权力代理人来压制底层级公权力代理人及强势群体。 相似文献
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针对当前我国成品油销售行业多种资本高度竞争的复杂格局,正确的营销观念、营销方式和营销行为成为企业生存发展的重要保障。结合多年营销工作的实践,对成品油销售行业中的伦理营销运用进行研究,剖析了成品油伦理营销的重要性,提出了加强伦理营销的重要举措,使伦理营销促进企业核心竞争力的提高。 相似文献
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在当今社会,营销已成为一种广泛深入的经济活动。随着企业营销观念的普及,相伴着在实践中出现了许多营销伦理道德的问题。营销和伦理是相互联系,共同发展的。营销的发展呼唤伦理的发展,而伦理的进步,也促进营销观念的进步。在市场营销活动中企业经常会面临营销伦理两难困境,应该坚持伦理准则,用真诚赢得信誉和获得效益。 相似文献
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西方营销伦理研究刍议 总被引:2,自引:0,他引:2
西方学者重视对企业营销伦理的研究,并在营销伦理的标准方面出现了道义论流派和目的论流派;并且在营销伦理的研究领域及范式方面取得了较突出的成果,为企业营销决策和企业营销运作提供了可资借鉴的理论和规范。国内学界和企业应该借他山之石,在企业营销伦理研究和实践方面有所作为,以利于企业的健康和可持续发展。 相似文献
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任海林 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
本文分析了我国企业营销伦理的现状和存在的问题,并在比较和借鉴中西方企业营销伦理研究的基础上,提出了解决我国当前企业营销伦理失范的对策建议。 相似文献
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随着消费者运动的开展和维护自身权益意识的觉醒,营销活动中的伦理问题越来越引起消费者和社会舆论的重视.本文首先分析了营销伦理在市场调研、产品、促销、分销、定价等营销组合中的失范现象,从完善企业内部营销伦理和营造良好外部营销伦理氛围两个方面提出对策. 相似文献
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企业营销伦理失范与治理对策 总被引:3,自引:0,他引:3
本文从市场营销的过程出发,重点从市场调研与市场营销组合两个方面阐述了企业营销伦理失范的内涵及表现。同时从价值层面与关系层面着手建立营销伦理水平的两维评估模型,并借助该模型探讨了营销伦理水平的高低对企业的双向影响,最后尝试性的提出了企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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伍方勇 《中国商界:上半月》2011,(12):254-255
在市场竞争激烈情况下零售企业营销活动中伦理失范的行为时常发生,营销伦理的缺失不仅影响到企业的长远发展,同时危害到整个社会利益。本文阐明了零售企业营销伦理的重要意义,分析伦理失范的原因及现象,提出了防范问题的策略。 相似文献
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中国产业发展中的营销伦理问题主要反映在三个方面:营销竞争中反伦理、漠视消费者权益、漠视社会公众利益。我们应借鉴西方学者对营销伦理研究的规范性和实证性两种研究范式,确立中国产业营销伦理的研究方向,运用系统研究方法,开发既有理论性又有现实性的营销伦理量表。 相似文献
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本文首先简单论述了营销伦理的概况,然后对企业营销实践中出现的伦理问题给出了自己的观点,本文中把营销伦理问题首次明确分为两类,一类是"必须为之而不为"的问题,另一类是"切勿为之而为之"的问题。 相似文献
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绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。绿色营销秉持满足消费者的绿色消费,提高消费者的生活质量理念,体现了以人为本的道德精神;绿色营销坚持资源价值观的核心理念,正确处理人和自然的关系,有利于确立“天人合一”的生态价值观,体现了企业自律和生态伦理原则;绿色营销妥善处理资源利用的代际公平问题,体现了企业保护环境、维护人权的社会责任伦理;绿色营销在推行品牌战略中始终贯彻绿色原则,把企业自身利益目标融入消费者和社会利益中,体现了诚实不欺的伦理准则,有利于树立良好的企业伦理形象。 相似文献
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本文首先简单论述了营销伦理的概况,然后对企业营销实践中出现的伦理问题给出了自己的观点,本文中把营销伦理问题首次明确分为两类,一类是“必须为之而不为”的问题,另一类是“切勿为之而为之”的问题。 相似文献
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营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。伦理问题广泛地存在于营销活动之中。在市场调研、产品、定价、分销、促销等活动中,无不存在着形形色色的伦理问题。本文从市场营销的过程出发阐述企业伦理失范的内涵和表现,并分析产生伦理失范的原因,最后尝试性的提出企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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西方学术界对营销伦理的研究正处于全面发展期。本文从西方营销伦理决策模型的角度来探究西方营销伦理决策的研究思路,将模型分为标准模型、过程模型、检验模型和影响因素模型四类进行综述。 相似文献
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营销伦理是伦理学在企业市场营销活动中的特定表现,是营销主体从事营销活动应具有的基本道德准则。文章结合中国实际,探讨中国企业营销伦理的基本准则及效应。 相似文献