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品牌营销管理指针对企业产品和服务的品牌,综合运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的管理活动。品牌营销管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作,其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度,增强品牌的生命力,不断提高客户对企业品牌的忠诚度,从而促进企业产品与服务的销售,增加企业的盈利水平,进而承担更多的社会责任。品牌管理适用于任何一家企业,应该得到每一个企业管理者的重视。企业的品牌营销管理运作要努力促进品牌的段位升级:从品牌知名度管理到品牌美誉度管理,再到更高级的品牌忠诚度管理,这样,企业才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在品牌竞争中获胜。 相似文献
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企业品牌老化的原因及品牌创新 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌是一个企业的灵魂,在企业的经营运作中起着非常重要的作用,一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因,并提出了防止品牌老化的策略,从品牌创新策略,产品市场定位,品牌文化,品牌运作等几个方面提出了建议。 相似文献
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企业在品牌建设过程中,会涉及到多方面的利益相关者,而这些利益相关者就构成了企业的品牌生态环境。实践证明,企业在建设和保护品牌的过程中,如果不注意方法和策略,就会造成品牌生态环境的破坏,反之,则会促进品牌生态环境动态的良性发展。品牌生态环境对大多数企业来说还是一个陌生的概念。本文主要是介绍品牌生态环境的有关内容,希望能给正在建设品牌和已经建立了品牌的企业一点启示。 相似文献
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我国企业品牌竞争力的提升 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌是企业的重要资产,是市场竞争中企业无形要素中最核心的要素。品牌的多少是一个国家或地区品牌竞争力的象征,也是一个国家以地方经济实力的综合体现。因此,在激烈的市场竞争中要想取得并保持竞争优势,深化现代品牌管理理念,提升我国企业品牌竞争力刻不容缓。 相似文献
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面对WTO挑战,国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此,我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营,认真吸取过去品牌经营失误的教训,借鉴国外企业成功的做法,在六大方面亟待进行企业品牌经营战略辩证创新。一、追求品牌满意更要追求品牌信誉在不少企业中,追求品牌满意度往往停留在企业品牌经营的目标上,“顾客第一、顾客是上帝”,只是口号,做得极少。其实,由品牌满意变为品牌信誉还有相当大的距离,需要企业持之以恒,不断付出艰辛努力。海尔公司在国际化经营中,较早地提出“先卖信誉,后卖产品,出口创牌,… 相似文献
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目前,随着市场竞争的日益激烈,一些企业、组织、团体开始注意到企业文化对于提高品牌竞争力的超然价值,以及对本组织可持续发展的战略性意义。但是,在不少企业的市场行为中,企业文化与企业品牌之间似乎缺少某些必然或直接的联系,从而导致了在企业的市场行为中就品牌而论品牌、就企业文化而论企业文化的现象。因此,有必要将品牌管理与企业文化结合,将两者有机结合起来进行整体研究,通过深度挖掘企业文化在品牌中的内涵与底蕴,从中探讨、分析企业文化在品牌管理中的作用。 相似文献
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在当今社会,服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大,依靠的不是产品,而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业,必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌,没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中,逐渐对产品所建立起来的一种信任度,是来自企业外部用户的评价。说起品牌,应该具有这样四个方面特征,一是较高的知名度;二是被社会公众信任和赞许;三是拥有众多的消费者和用户;四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展,创建企业品牌的战略任务,摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌,不断适应市场竞争,谈几点个人粗浅的认识和看法。 相似文献
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品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。在市场营销中,企业需要围绕品牌的核心价值,在品牌识别的整体框架下,选择多种传播方式,将特定品牌推广出去。在这一过程中,除了常用的广告传播、公关传播外,人际传播也日益受到重视。 相似文献
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论市场营销中的品牌策略 总被引:2,自引:0,他引:2
在日益激烈的市场竞争中,品牌的多少是一个国家产品竞争力的象征,也是一个国家经济实力的综合体现。创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要。当前,我国已经加入WTO,企业正面临着强大的竞争压力,如何营造出自己的企业品牌,在国际市场竞争环境中免遭淘汰,是企业的当务之急。商品品牌化将给企业和消费者带来很多的好处。一、良好的品牌能给企业带来高的经济效益在现实生活中,某些品牌商品在向无品牌方向转变,但就多数情况来说,无品牌商品向品牌化转变则更为普遍,更具有代表性,是一种大的趋势。当… 相似文献
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有媒体报道,国内私企平均寿命只有2.9年,每年被淘汰出局的有10万家,一个朝不保夕的企业,亟需直面的是生存能力,自然无暇顾及构建品牌,因此,现代企业要将品牌作为自己企业的发展战略,培养有世界影响力的品牌,在品牌竞争中致胜,在多元竞争力中赢得主动。 相似文献
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企业培育品牌不易,创出名牌更难。然而,品牌衰败往往就在经营决策失误一念之间,这方面的教训非常深刻。在我们身边就有爱多、秦池、燕舞、乐华等,原已“叫响”的品牌销声匿迹了。留心企业品牌生生死死,一批品牌生成发展,一些品牌却从人们的视野中消失,真正成为百年品牌的并不多。近年来,企业对规模扩张、跨国并购、品牌授权经营等加快发展的追求,常常不顾经营决策的科学性,导致品牌经营失误增多。研究发现,当前企业在品牌扩张、跨文化品牌经营、品牌创新与自主技术支撑等八个方面,极易出现品牌经营“发展病”,亟待重视加强失误防范,以推进企业品牌创新发展。 相似文献
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品牌是现代企业重要的无形资产,是企业综合实力和市场地位的象征,品牌经营是企业在市场经济条件下加快发展的必由之路。近几年,江苏宝源电缆料有限公司实施品牌战略,走品牌创新之路,在众多的电缆料企业中脱颖而出。 相似文献
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企业文化是企业品牌危机管理的根本所在。本文在论述企业文化和企业品牌危机管理两者关系的基础上,分析了企业文化对企业品牌危机管理的作用机理,即企业文化通过对员工品牌危机意识、质量文化、企业决策、企业态度和企业信誉等方面的影响,以此支撑企业品牌危机预警系统,完善企业品牌危机应对机制,增强企业品牌危机转化能力,从而对企业品牌危机管理产生重要作用。 相似文献
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良好的品牌形象对企业发展的积极作用不言而喻。物流装备涵盖的范围广泛,不同领域企业对品牌建设的认知程度、发展状况,建设方式等也各有特点。为了让行业中更多的企业深入认识树立品牌的意义、了解品牌建设的途径,本刊特意在新年即将到来之际,推出“物流装备企业的品牌建设”专题,希望通过介绍国内外有代表性的企业在发展过程中树立、建设、维护品牌的成功做法和经验,展现其在市场竞争中的姿态,同时也丰富行业内企业的认知。[编者按] 相似文献