我国保险营销创新研究

中国保险市场的快速发展有目共睹，在过去的“黄金十年”间保费收入大幅增长，保险机构数目同时大幅增加，导致竞争日趋激烈。针对如此竞争局面，保险营销创新应运而生，本文从市场、产品、渠道和从业人员培训四个方面进行了具体分析。     

银河证劵经纪业务存在的问题及原因分析

佣金比率持续下降、金融产品销售能力不足、客户经理营销模式成本居高不下是中国银河证劵有限责任公司目前经纪业务存在的主要问题。究其原因有三：一是盈利模式缺乏对证劵市场周期性大幅波动的适应性;二是同质化加剧了行业竞争;三是成本结构严重失衡。因此,通过拓展新业务逐步拓展经纪业务的盈利来源、通过业务创新与差异化有效解决同质化竞争、提高公司从业人员的整体水平和素质是当前银河证券经纪业务提升的必由之路。     

贵在“营销理念”

加入WTO,面对国内市场国际化、全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者"营销理念",营销企业家独特的经营思想,以不断增强企业国际经贸与市场竞争力.事实上,加入WTO,企业全球化经营与竞争,首要的是理念创新,必须把竞争取胜的目光集中到营销管理与策略重塑上.研究知名企业和企业家"营销理念"创新与实践,主要集中在关系营销、文化理念营销、营销买忠诚等六大理念变革方面,这对于我们企业入世营销对策创新是颇有启迪的.     

营销机会概念、特点和分类研究

一、营销机会概念 菲利普·科特勒在其名著<营销管理>中认为"营销机会是指一个公司通过工作能够盈利的需求领域".这一定义有两层意思:首先,营销机会是需求领域.顾客需求永远是营销机会的核心所在.其次,营销机会能给企业带来盈利.这既取决于企业满足顾客需求的能力,又取决于企业的相对竞争优势.如果顾客有需求而没有满足能力,或者企业有能力而没有相对竞争优势,对企业来说都是无法盈利的.显然,只有企业有满足能力且有相对竞争优势的需求领域才是营销机会.     

品牌竞争:一个新时代的诞生

由于社会经济科技发展带来了消费、生产、沟通的变化,现代商业竞争已由产品竞争转为品牌竞争.这种转变是社会的进步和历史发展的必然.只有积极主动地参与品牌竞争,才能在市场竞争中占有一席之地.     

晋江制造企业品牌营销策略创新研究

随着时代的高速发展,与日俱增的物质文明与企业的发展紧紧的联系在一起.企业想要在激烈的竞争市场中不断保持其竞争优势,提高企业的整体文化、制定专属企业的品牌文化,拥有高品质的企业品牌营销策略是推动企业迈出市场的重点.通过数据调查、市场分析,发现晋江制造企业展过程中面临众多的品牌品牌竞争力及激烈的竞争市场,难以突破发展.制定出“自我营销+互联网营销+数据库营销”三者结合一体的模式,为晋江制造企业品牌营销提供新的创新策略.     

我国出口产品竞争优势演进的经验分析

竞争优势是一国获取贸易利益的重要条件.我国出口产品竞争优势演进反映了我国贸易获利能力的变化.1994-2004年出口产品竞争优势变化表明,我国出口产品结构得到优化,工业制成品出口比重大幅上升,具有竞争优势的劳动密集型产品种类减少,原本不具有比较优势的资本密集型产品竞争优势有所增强.     

浅析奢侈品在全球的广告营销策略

随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义.     

亚洲地点营销

变革总以升级的速率在发生.当今世界,几乎所有的地方都在彼此竞争,希望能吸引更多的外来投资、争取更多的游客,以及招揽更多的人才.报纸、杂志等出版物约5%至10%的广告版面是关于国家与地区的形象宣传;竞争之激烈可谓一场无穷尽的"地方战争".     

浅谈家族式企业发展

1.前言 改革开放以来,中国大多数民营企业获得了迅速的成长.这些企业基本上是家族式企业,他们在进入新市场、适应市场需求变化和决策上,行动快捷、机制灵活、善于利用社会关系网络和资源,'这些都是相对于国有企业的竞争优势所在.     

差异化营销在同业竞争中的运用

在中国的快速餐饮业,"肯德基"、"麦当劳"两个洋品牌可谓独占鳌头.在进入中国市场近二十年的时间里,两家企业经历了从无到有,从小规模到全方位的发展过程.作为同业竞争中的一对典型代表,他们各尽其能,各展所长,不仅有效抵御了同业竞争给企业生存带来的风险,而且成功分享了竞争给企业发展带来的促进作用.本文拟以肯德基和麦当劳为分析对象,浅析差异化营销在同业竞争中的运用.     

公益营销在品牌资产模型中的运用

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用.     

论汽车营销中的体验式营销

随着营销体系的不断发展,营销的策略也在发生日新月异的变化.市场经济的不断发展,竞争形式的日益激烈,使得企业在发展中要不断适应经济发展的需要,以消费者的需要对企业的管理体制进行不断的改革.体验式营销方式是目前发展形式中最为乐观的一种营销方式.     

试论电子银行营销

把"营销"作为竞争策略,通过电子银行营销抢占竞争先机,是新的市场形势下商业银行的必然选择.本文分析了我国目前电子银行营销的现状,指出了电子银行营销中存在的几个认识误区,并探讨了我国电子银行营销的有效发展途径.     

哈尔滨招商银行市场营销策略分析

近年来,随着我过对外开放和加快收入水平速度不断加快,继续深化金融体系,银行业的竞争日益加剧,越来越多样化和个性化的个人客户的金融需求.如何适应零售银行业务竞争的日益激烈,如何在激烈的竞争中争取主动,在银行零售银行业务活动的指导营销中,无疑将发挥越来越重要的作用.     

国务院关于印发'十三五'国家战略性新兴产业发展规划的通知

<正>国发[2016]67号各省、自治区、直辖市人民政府,国务院各部委、各直属机构:现将《'十三五'国家战略性新兴产业发展规划》印发给你们,请认真贯彻执行。2016年11月29日(此件公开发布)'十三五'国家战略性新兴产业发展规划战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向,是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关...     

我国财产保险营销的思考

我国财产保险行业近几年来发展迅速,2010年车险市场实现保费扭亏为盈.非车险保费收入更是同比增长迅速.随着外资保险公司的进入,财产保险市场竞争激烈.虽然在中国特有国情下,我国财产保险公司具有先天的竞争优势,但不可忽略的是在产品设计、营销体制、保险公司人员素质等各方面存在着很大的劣势.如何改进自身的不足,同时借鉴国外财产保险公司的先进营销理念,是我国财产保险公司今后发展必须注重的地方.     

农行市场营销激励机制浅析

随着我国金融体制改革的不断深入,同业竞争日趋激烈.为了能抢占更多的市场份额,近几年,各商业银行已逐步形成了各自的营销队伍,但对营销人员的相关培训、激励和约束等具体制度仍有待于完善.     

如何运用体育营销提升品牌价值

现代市场的竞争不仅是产品和技术的竞争,更是品牌的竞争,具有大众认可的品牌,有利于提升产品的销售额。品牌是商家不可或缺的核心资源,使得其在竞争中具有长久优势。为此,商家通过采用多样化的营销策略来提升品牌价值,其中,利用体育资源进行营销,发挥其独特优势提升品牌价值,引起了广大商家的重视。体育是无国界的人类共同语言,借助体育运动进行商业化的活动,更具有吸引力强、覆盖范围广、忠诚度易维系等优势。体育背后蕴藏着无限商机,如何利用体育营销打造高价值的品牌,成为了当前商家着重考虑的问题。     

金融风暴背景下日本便利店差异化策略刍议

目前,金融风暴席卷全球,世界经济陷入困境.索尼、丰田等公司股价纷纷暴跌,日经股票指数跌至25年来的罕见低点.但是,在这种经济状况下日本便利店的销售额仍呈现大幅上涨态势.本文以此为切入点,通过研究日本便利店的差异化营销策略,归纳出其成功的经验.