焦点话题：2014年成网络自制元年

2014年被称为网络自制节目的元年,据相关数据,2013年网络自制剧产量不到1000集。2014年各大视频网站预计投入1500—1700集左右,产量增长45％左右。“一剧两星”新政、广告和资本蜂拥而入使视频网站获得发展良机,而美剧版权问题以及电视媒体收紧版权、实施网络“独播”,也在刺激视频网站加快自制内容的开拓,一批形式新颖、各有特色的网络自制节目,冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境,亮出了网络媒体的新品牌。     

视频网站自制节目的生存之道——以爱奇艺为例

随着Web2.0时代的到来和限娱令的推出后,很多电视综艺节目将主要阵营开始转向互联网,视频网站的自制节目如雨后春笋一般涌现,甚至开始赶超电视综艺类节目。如何提高网络自制节自的竞争力从而在激烈的互联网竞争中占有自己的一席之地,成为摆在各家视频网站面前的重要问题。     

融媒体时代电视编导如何做好节目传播

当今时代,传统广播电视、宽带电视、互联网电视、商业视频网站、自媒体视频等多种媒介形态合流,呈现出“大视频”的业态格局。视频变革带来内容和编辑方式的变化,要求电视编导应在保证节目底层逻辑坚实的基础上,充分整合相关主体,创新创作融媒文本,建立与媒介使用者的文化联系,不断探索新时代节目融媒体的传播进路。     

在电视产业发展过程中电视编导的重要性

进入21世纪以来,以网络为代表的各种新媒体如雨后春笋般崛起,一些大型视频网站也开始制作自己的视频节目,属于传统媒体的电视产业面临着极大的挑战,一些电视台在不断地推出新节目以便留住电视观众。因此,在电视产业发展过程中,只有不断推出观众喜爱的节目,才能吸引电视观众,在这种环境下,电视编导作为电视产业的主要力量,在电视产业发展中,起着举足轻重的作用。     

先内容 再营销

穿越大片、高端访谈、大导演作品、大明星代言……曾经只存在于电影大银幕和电视中的节目类型,越来越被视频网站借鉴,运用到为广告主提供整合营销服务的微电影、自制综艺、定制栏目等中,作为内容营销的重要一环。不过,要注意,内容营销,重点还是内容。     

网络综艺军团崛起——爱奇艺综艺节目高规格亮相上海电视节

6月14日,"网络综艺军团崛起——综艺新势力,爱奇艺出品网络综艺节目论坛"在上海电视节期间举办,高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节,吹响网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。     

电视综艺策略之资本护城河

随着网络自制节目如雨后春笋般冒头,综艺节目已不是电视台的专利,电视综艺节目在面临同行节目竞争的同时,也日渐受到来自网络自制节目的压力,这让电视台们不得不绞尽脑汁另辟蹊径,以＂钱＂取胜则是近几年电视综艺胜出的又一新招数。近年来,投资过亿的大制作已不在少数,《造梦者》投资2.1亿、《舞林争霸》投资2亿、《中国真功夫》投资1亿、《12道锋味》单集制作成本过百万,相比之下,网络自制节目的投入成本则要寒酸得多。电视综艺节目已经迈入了＂亿元＂大片时代。随着制播分离模式的逐渐推广,越来越多的播出平台加入到综艺节目的竞争中来。     

重焕生机：基于互联网思维的电视媒体变革

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，这句话或许是对当今电视媒体生存现状的最佳描述。异军突起的视频网站、老龄化的观众、成长壮大的民营制作公司。交相刺激着此前“衣食无忧”的电视媒体。当互联网与电视融合之后，我们所谓的电视台将有可能变成一个个碎片化的节目，变成只有电视内容的载体。     

电视与视频的术业专攻

电视媒体与视频网站在同一片蓝天下竞争，这个结论已经不再有人置疑。不过，电视媒体还不太熟悉这个新出的竞争伙伴，所以出招迟缓笨拙，甚至不能察觉自己的某些做法是自乱阵脚。近期，湖南卫视宣布“芒果TV独播战略”，不再分销自制节目版权，全面扶持自有网络视频平台“芒果TV”发展，这更加加剧了业内对电视媒体竞争意识的疑虑。     

自制剧,内容营销的新功课

正在配合广告主进行"私人定制、专属营销"方面,网络原创节目具有充分的灵活性和可塑性,其中对于日渐火爆自制剧市场,广告主需要做到因势利导,不断挖掘节目与品牌间的"触碰点",在对的时间,将故事讲给对的人听。前几年,因为传统电视剧版权价格过高,视频网站纷纷开始寻求突破口,"自制"内容无疑是缓解版权成本压力的最好方式。2013年初,Netflix的《纸牌屋》大热,这也让国内的视频网站重新审视自制剧的价值——它的发展方向不应该仅仅是"长广告",它存在的意义应该不仅仅是补     

网络整合营销的六个营销要求

汶川地震所进发的网络的自然的整合宣传效果，可谓是影响空前，非一般事件所能望其项背。本文在探讨网络整合营销的时候，之所以用四川汶川地震作为开头，是因为它跟我们要探讨的网络整合营销，有着紧密的联系。     

传统营销、现代营销、关系营销互融的成功实践

<正> 在渤海之滨——天津塘沽,有一家企业在短短的3年内发展成为了中国北方最大的建材专业批发市场,它就是天津华北建材陶瓷批发市场(以下简称"华北陶瓷市场")。华北陶瓷市场是由天津市塘沽区华翔商贸有限公司投资1.2亿元与当地政府联合兴建的大型建材陶瓷专业批发市场。该市场主要经营建筑陶瓷系列产品及卫生洁具、进口及国产大理石和花岗岩产品等,市场内的300多家承租客商来自全国14个省市自治区,产品销售辐射河北、山西、内蒙古、山东以及东北地区。2000年该市场被天津市政府评为"先进市场",2001年被评为天津市商品交易市场20强之一。     

Sustainability marketing — An innovative conception of marketing

Conventional marketing thinking is increasingly unable to cope with the ecological, social and commercial realities that confront mankind. This conceptual article presents a vision of an integrated approach to ‘sustainability marketing’ and highlights a number of innovative ways in which this differs from the conventional marketing management mainstream.     

Leveraging firm-level marketing capabilities with marketing employee development

Using the theoretical foundations of the resource-based view of the firm, this study develops and measures marketing employee development capabilities and investigates how it moderates the relationships between brand and customer relationship management capabilities and firm performance outcomes. Based on a random sample survey of chief marketing executives from selected industries, combined with objective firm performance indicators and controls, results demonstrate that marketing employee development capabilities can leverage the relationships between firm-level marketing capabilities and customer satisfaction, market effectiveness, and objective financial performance. Further, these results show that such capabilities can be complementary and, in some cases, even substitute for each other, which improves organizational performance. Implications for researchers and marketing managers are discussed.     

Redefining social marketing with contemporary commercial marketing definitions

Social marketing is based on the adaptation of the contemporary commercial marketing theory and practice as a means of guiding and aiding social change campaigns. This paper draws on recent developments in commercial marketing theory and prior work in social marketing definitions to create a new definition of social marketing which integrates the commercial definitions of the American Marketing Association (AMA) and Chartered Instituted of Marketing (CIM) with established social marketing definitions from the past thirty years of social marketing conceptual development. The development of the definition is supported through the use of qualitative research technique of text mining which uncovered a core series of principles consistent to the historical definitions of social marketing. Finally, the new definition also introduces clarification of several key subcomponent elements as part of an expanded definition of social marketing.     

市场营销新理念:绿色营销

<正> 自20世纪70年代以来,全球掀起了一场绿色浪潮,人们开始关注消费中的环境代价,呼吁既无污染又有利于健康的绿色产品。中国加入WTO,企业要参与国际竞争,要开拓市场,就必须顺应环保消费的新潮流,实施绿色营销。绿色营销是一种新的营销方式:企业在营销活动中谋求消费者利益、企业利益和环境利益的统一协调,既充分满足消费者的需求,获取企业利润,又充分注意自然生态平衡和社会效益。其对产品的设计、制造、定价、促销都要以保护环境和人类长远利益,实现可持续发展为目的。     

体育营销与营销体育（上）

体育营销活动在某种意义上说，就是演好一曲戏，演好、看好、好看、叫好又叫座。     

International marketing

Philip R. Cateora & John L. Graham. 2002. International Marketing (11th ed.). New York: McGraw‐Hill. 694 pages.     

企业对群体市场的营销

交通与传播技术越来越发达，不论飞机、火车、汽车、公共交通，还是手机、邮件、QQ、msrl、游戏、开心网等这些方式让实体与虚拟的传播，不但更便宜而且更方便。各种与交通、通讯有关的公司在GDP所占比例的持续增长，充分证明了这种传播增加的状况（个人相信传播业一定会独立出来成为第四产业）。这种情况下，人类在天性的驱使下，参加并形成种种群体。