耐克“灌篮”

正当篮球上升为一种文化、一种精神象征,推动市场成长的时候,没什么比同消费者建立连接更重要了。"我从未见过类似的球场,"科比·布莱恩特体验"黑曼巴"球场后如此感慨。它究竟是一个如何不同寻常的球场?在科幻电影《铁甲钢拳》里最后的决赛阶段,休·杰克曼扮演的查理在台下挥拳,机器人Atom利用自己的动作映射功能,在台上同步模仿,携手挑战世界级职     

真“假”耐克

美国耐克国际有限公司（以下简称耐克公司）是以生产运动服装和体育用品闻名的著名跨国企业．该公司拥有众多全球知名的商标，其中包括以拉丁字母“NIKE“注册的商标。“NIKE”也于1981年5月15日在我国工商行政管理总局商标局注册．主要用于运动服饰。     

耐克“伏击”奥运

“谁敢拼上所有尊严。谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌．伟大敢。”8月7日伦敦奥运110米栏比赛刘翔摔倒之后不到15分钟，耐克官方微博Just Do It便发布了这条讯息。在随后的24小时内，这条讯息被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。     

“耐克”的“猎艳”行动

<正>从Nikeman到Nikewomen,态度的转变正帮助"耐克"从女性运动市场"猎"得更多的份额。在2006年初拍摄的一个MTV中,美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相,看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上,它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。     

耐克“用运动”造句

鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品．这是耐克（Nike）公司一贯的追求。因此．耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征．鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。     

“耐克”的创业传奇

1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾人掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。广告的最后10秒是乔丹的“云中漫步”，即使从未看过篮球比赛的观众，[第一段]     

“耐克”的“猎艳”行或

从Nikeman到Nikewomen,态度的转变正帮助"耐克"从女性运动市场"猎"得更多的份额。在2006年初拍摄的一个MTV中,美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相,看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上,它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。     

耐克“扶持”中超 风险几何

在不久前的中超峰会上，中超公司向各俱乐部通报了2009赛季的首笔巨额赞助，称耐克公司将斥资1500万美元以装备加现金的形式赞助中超。除了比赛用球、裁判员服饰外，绝大部分队员的胸口都将贴上耐克的标识。这个期限很可能是10年。     

耐克社会化营销“去外包”

耐克公司总是能做出让人意想不到的事情。近日，耐克公司宣布其社会化媒体事务将由内部团队全权打理。不再将业务外包给代理公司。这是由耐克公司刚上任的社交媒体事务负责人Musa Tariq确定的。这一决定在业内引起了巨大反响。     

耐克的“身体现象学”广告

梅洛·庞蒂创立了以身体为基础的存在现象学,诠释了身体在世界构成中的奠基作用。在世界运动服装领域,耐克(NIKE)那"红色一勾"意蕴着身有双翼的胜利女神,象征着一股无所不在的旋风,那句脍炙人口的广告语"JUST DO IT",迅速成为当代人们的时尚用语。智威汤逊广告采取了融耐克品牌文化内涵与耐克用品体育功能与一体的品牌攻心策略,融汇中外运动文化,在市场运作上采取品牌文化本土化的广告策略,解读重在参与的人和运动互动的身体文化,倡导真正的男女平等,尤其是独立自主,身体力行的女权主义。     

耐克:从“半边天”突围

"耐克女神"的影响力并不是为商店带来客流量,而是改变了公司的思维方式。30多年来,耐克一直在男人的世界里畅游,并技压群雄。而受市场环境变化影响,从1999年起耐克开始把目光瞄准曾经被忽略了的另一半——女性运动市场。     

银幕巨阵演绎耐克“传奇”

耐克“踢出传奇”的广告片，通过银幕巨阵走向2亿都市时尚主流人群，以极强的表现力，充分震撼影院观众。     

今日“包身工”——部分三资企业工人地位透视

广州、深圳、福州的“打工妹”相继葬身火海,上海、天津、青岛的女工被裸体搜身,福建的女工被关进狗笼……这些接二连三发生的惨痛事件,向我们提出了一个尖锐的问题,当今三资企业工人到底处于一个什么地位?     

“绅士”阿迪达斯与“牛仔”耐克的较量

阿迪达斯和耐克,同一个历史背景下这两个品牌的崛起给了后人太多的启发。这两家企业的发展史中有太多的故事令人深思。     

韦登迪:为耐克创造“超广告”

快乐的冲击力 22岁的女孩Cain呆站在上海某站地铁站台边,意识到可能闯了大祸:她看着几米外铁轨中心爱的篮球,不知所措。接下来可能的后果也许是会中止整线地铁的运行,会不会造成重大交通事故?马上就将是地铁的下班高峰期了……     

耐克新故事：“北京赛真格的”

项目目标耐克与跑步运动有着悠久的渊源和丰富的内涵,为了将耐克对于跑步的理念清晰正确地传递给中国广大跑步爱好者,让更多的     

耐克、阿迪沦陷“毒的衣”

众多全球一线运动服装品牌牵涉其中,引发了市场的轩然大波。更为重要的是,毒隐于衣,全球数亿人被动地与制造企业联动污染环境,更不知道＂毒＂衣加身所带来的危害。     

以退为进耐克“可穿戴设备”战略性断臂

在中国的投资市场,可穿戴设备正在成为一个炙手可热的项目,大量的人才和资本正在聚焦这一领域产品的开发和应用;但作为最早布局可穿戴装备的企业之一,国际运动巨头耐克近期的一项举动或许表明,可穿戴设备至少在目前,其市场应用还没有看上去的那么美。近日,外媒报道称耐克总部对旗下的可穿戴设备部门FuelBand进行了小幅裁员。对此,耐克中国回应称“Nike＋FuelBandSE仍旧是业务的重要部分”,但并没有对裁员或收缩一事做直接回应;而耐克CEO马克？帕克则于4月26日证实,该公司的FuelBand运动手环部门将把重点转向软件。     

耐克跌倒

荒谬!(Huang Miu)“H&M碰瓷新疆棉花”话题不断发酵,耐克也被爆出抵制新疆棉花,其声明让国人愤怒,耐克还要求旗下供应商自查,呼吁其他品牌也拒绝使用新疆棉花。该网站已显示不可登录。此举瞬间搅动中国体育用品的市场格局。3月25日收盘,国产品牌李宁大涨10.74%,安踏体育大涨8.4%,耐克在中国的重要经销商滔搏国际暴跌12.36%。单是这三家公司的市值消长总额,即达到约400亿元。