电视直销的生死劫

七月份，广电总局、工商总局联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务节目内容的诵知》（以下简称《通知》），自8月1日起对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类电视购物节目实行“禁播”，两部门将对执行情况进行监督检查，违规播出机构将被暂停广告发布权。8月1日凌晨到下午，各类甩脂机、丰胸等禁播节目仍不断播出，国家广播电视总局遂致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门，责令整改、撤下明令禁止的违法广告。     

广电总局严令禁播八类涉性广告

据报道，一段时间来，类似充满性暗示、性挑逗的广告见诸广播电视等大众传媒，成为一大公害。近日，国家广电总局再次严令禁播八类涉性药品、医疗、保健品广告及有关医疗资讯、电视购物节目。这八类被禁广告及节目是：证照不全和擅自篡改审批内容的；以医患、专家、名人做证明的；所有保证疗效、宣传治愈率的；有关治疗性疾病、生殖系统疾病的；性药品、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告；以性药品、性保健品、     

圈内圈外

国内要闻广电总局严令禁播八类涉性广告据报道,一段时间来,类似充满性暗示、性挑逗的广告见诸广播电视等大众传媒,成为一大公害。近日,国家广电总局再次严令禁播八类涉性药品、医疗、保健品广告及有关医疗资讯、电视购物节目。这八类被禁广告及节目是:证照不全和擅自篡改审批内容的;以医患、专家、名人做证明的;所有保证疗效、宣传治愈率的;有关治疗性疾病、生殖系统疾病的;性药品、性保健品和其他内容     

圈内圈外

国内广电总局、工商总局官员叫停甩脂机广告日前广电总局、工商总局两部门联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》通知要求,自8月1日起,所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械和丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规     

新17号令的出台与解读

日前,广电总局颁布了《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令)和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。办法将从2010年1月1日起施行。2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》(广电总局第17号令)同时废止。     

新政下的电视媒体变局

2009年9月10日,中国国家广电总局出台新的《广播电视广告播出管理办法》（简称：广电61号令）。在同一天,广电总局还下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。     

政策法规

速递丰胸减肥等5类广告暂停播出国家工商总局、国家广播电影电视总局下发通知,要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容。8月1日起,所有广播电视播出机构必须暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。同时,对节目     

图说百态

"收声"新规国家新闻出版广电总局出台《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》,对电视购物广告播什么、怎么播、何时播等作出了明确规定。从2014年1月1日起,各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1次,每次不得超过3分钟,每天播出同一内容的不得超过3次。图/薛红伟     

禁播令之后的冷思考

又见整顿!7月19日,国家广电总局和国家工商总局联合向全国相关部门发出了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》(以下简称《通知》),要求自2006年8月1日起,全国所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目,待有新通知后按照新规定执行。整顿之令既出,国家广电总局管辖下的电视媒体理所当然予以坚决地执行,停播节目同时积极地忙于寻找替代广告,避免更大的损失。而电视购物商家则从容地转移阵地,将电视购物节目搬到平面媒体上,网络上乃至商场的柜台上,产品热销依旧。平面媒体则依旧以伸张正义的姿态,引领社会舆论对“五类产品”进行口诛笔伐。消费者在经历一拨接一拨的“XX事件”和与之相应的整顿之后依然无所适从,继续很受伤。这五大领域的产品播放的内容确实“罪不可赦”吗?真的只能采用这种急风暴雨式“一刀切”的管理方式吗?整改以后,这些行业怎么健康发展?广告经营者与媒体如何度过难关?中国广告杂志社邀请学界、业界各方相关人士发表自己观点,共同探讨。     

政策

广电总局：电视购物主持人必须持证上岗 国家广电总局近日下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》（以下简称《通知》），自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当作电视节目管理的“擦边球”问题。     

艺苑天地

国家新闻出版广电总局出台《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，对电视购物广告播什么、怎么播、     

道德与责任，广告失落的灵魂：无良广告泛滥，拷问广告社会责任

7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，明确规定从今年8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。然而，直到八月初，许多电视台还在播放被禁的电视内容。此类广告误导着整个社会的健康、时尚和生活风气，扭曲着人们的审美观、价值观和人生观。当大众无辜地袒露在媒体前面的时候，广告负担着多少的社会责任，其应当如何担负这些社会责任？当广告触及到社会道德规范底线的时候，错失的方向该由谁来拨正？法律、行业自律、监管，亦或其它？ 本刊邀请业内的专家学者、媒体和企业的高层等，针对广告的社会责任和道德规范问题进行了一番切入肌理的讨论。[编者按]     

广播电视广告管理新令出台 引导广告经营走向新的平台——专访国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦

近日,广电总局为加强对我国广播电视广告特别是电视购物短片广告的监管．对17号令进行了修订,出台了《广播电视广告播出管理办法》（以下简称《办法》）。     

广电息局叫停性暗示广告称影响社会公信力

国家广电总局发布通知，要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。广电总局在通知中批评一些地方广播电视播出机构，片面追求经济利益，仍在违规播放广告。有四类违规现象已严重影响了广播电视的社会公信力，包括大量播放内容虚假、格调低俗的医疗、     

中国广电行业政策变动监测

《关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动字幕广告的通知》，《关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知》，《关于切实做好广播电视现场直播报道管理的通知》，《中国广播电视播音员主持人自律公约》。[编者按]     

电视购物路向何方

目前,国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知,即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》,给电视购物广告敲响了警钟,电视购物未来到底怎样发展,路向何方,都值得探讨。同时,61号令明确将电视购物短片纳入广告管理,严格控制其播出总量,成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭,一个大的转折点即将到来。     

媒体信息

公益广告掀起车门媒体热潮；“幸福中国”探访中国人的幸福之旅；世界杯新浪流量破纪录广告创新高 再获双冠王；百度新营销模式揭密强调广告传播精准度；广电总局：暂停播出丰胸增高等电视购物节目；央视经济频道暑期播出季登场；宽频博客峰会将在京开幕；阳光媒体收购《今日娱乐》。[编者按]     

要闻

《广播电视广告播出管理办法》正式实施 2010年，新媒体将分流电视媒体预算；CTR携手TNS推出户外视频媒体科学评估模型；电视和网络是接触中国低层市场的关键媒体；上海世博4月试运行车身广告将“瘦身”     

中国电视购物产业规模超百亿

尽管观众对电视购物信任度不足，但在2008年6月12日第十四届上海电视节期间，由上海电视节组委会与CSM媒介研究共同发布的《中国电视购物发展报告2008—2009）（以下简称《报告》）却显示，2007年我国电视购物产业规模已突破100亿元人民币，相关电视购物节目年度播出量达到近10万小时，由物流、信息流和资金流三部分组成的电视购物产业链条已初具规模，并日臻完善。     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。